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인앱 구매 ROAS 캠페인 소개

Learn about In-app Purchase Return on Ad Spend (ROAS) campaigns with Unity Ads User Acquisition.
읽는 시간 1 minute최근 업데이트: 2 days ago
인앱 구매 ROAS 캠페인의 목표는 앱에서 구매할 가능성이 높은 사용자를 확보하는 것입니다. 투자 수익(ROI)은 사용자의 인앱 구매로 인해 발생한 매출(Revenue)입니다. ROI를 다음과 같은 방정식으로 이해할 수도 있습니다. ROAS = 사용자가 앱에서 구매할 때 발생하는 매출 ÷ 해당 사용자를 확보하기 위한 비용 인앱 구매 캠페인을 구성할 때는 ROAS 타겟을 설정하여 UA 단가의 몇 퍼센트를 매출로 돌려받고 싶은지 결정합니다. 선택한 ROAS 타겟은 특정 최적화 기간에 좌우됩니다. 예를 들어, D7 ROAS 타겟을 10%로 설정한 경우, 캠페인은 앱을 사용하는 첫 7일 이내에 사용자 확보를 위해 지불한 비용의 10% 수익을 창출할 가능성이 가장 높은 사용자를 타게팅합니다.

D7 ROAS 타겟

인앱 구매 캠페인은 최적화 기간 7일(7일차, D7)을 기준으로 합니다. 7일(D7) 인앱 구매 캠페인을 운영하는 경우, Unity의 모델은 설정한 ROAS에 따라 다운로드 후 첫 7일 이내에 앱에서 구매할 가능성이 가장 높은 사용자를 확보하는 데 중점을 두고 최적화합니다. D7 ROAS 캠페인을 구성하려면 캠페인에서 타게팅하는 각 국가의 D7 ROAS 목표를 설정합니다. 이 수치는 사용자가 처음 7일 동안 앱을 사용한 후 돌려받고자 하는 광고주 지출의 현실적인 선호 비율(%)입니다. Unity 모델은 고품질 사용자에 대한 Audience Pinpointer 캠페인 단가를 조정합니다. 이는 사용자가 창출할 것으로 예상되는 매출에 따라 단가를 조정하는 방식으로 이루어집니다. 캠페인의 일일 예산이 제한되어 있는 경우, 가능한 한 더 높은 수익을 달성하기 위해 동적으로 ROAS 타겟을 상향합니다. 다음 단계: 광고 수익 ROAS 캠페인에 대한 성공 사례를 검토합니다.