アプリケーション内入札のベストプラクティス
最新のインテグレーションの維持、複数の入札ネットワークの追加、オークションの効率を最大化するためのキー指標の監視により、アプリケーション内入札を最適化します。
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アプリケーション内入札では、複数のデマンド ソースが広告オポチュニティごとに同時に入札する競争入札が行われます。手動で設定され、入札なしのインスタンスのみで構成されるオークションと比較して、アプリケーション内入札はインベントリのリアルタイムの競争を解放し、すべてのインプレッションの価値を最大限に高めるのに役立ちます。
この記事では、アプリケーション入札プラクティスを最適化する方法に関するキー ヒントとインサイトを紹介します。
最新のインテグレーションを維持する
アプリケーション内入札戦略を成功させるには、パフォーマンスの問題と収益の損失を回避するための強力な技術的実装から始まります。
- 互換性と最適なパフォーマンスを確保するために、常に最新バージョンのSDKを使用する
- メディエーション アダプタを常に更新して、デマンド パートナーとの互換性を維持する
複数の入札ネットワークの統合
オークションに統合されている入札ネットワークが多いほど、競争が激しくなり、eCPM が向上し、全体的な収益が向上します。
キーな入札指標 の監視
アプリケーション内入札戦略を確実に成功させるには、オークションの効率性とフィルレートに影響する重要なKPIを分析します。これらの指標は、Unity LevelPlay のリアルタイム ピボットにあります。
- 入札リクエスト - 広告リクエストが入札ネットワークに送信される頻度を測定します。
- 入札リクエストの解釈:
- 入札リクエストは、アプリケーション、広告形式、国ごとに分類すると、各入札ソースでほぼ均等になることが予想されます。
- アプリケーションを使用する際の各広告ソース間の入札リクエストの違い、広告形式、または国別例えばCOPPA 専用ネットワークまたは特定の地域でのみ機能するネットワーク)
- 入札リクエストの解釈:
- 入札率 - 有効な反応を受け取った入札リクエストの割合。入札レスポンスの数/入札リクエストの数で計算されます。
- 入札レートの解釈:
- オークションでは、各広告ソースが入札するかどうかを選択できます。入札反応は、広告ソースが有効な入札で応答した場合にカウントされます。
- 入札レスポンスと入札レートは、広告ソースによって大きく異なる可能性があります。これは、広告ソースの入札戦略、技術、需要の違いによるものです。例えば、ネットワークが特定の国または特定のデバイスで入札しない
- 入札率は、入札なしのインスタンスの可用性率と同様に評価できます。これは、特定のインプレッション機会に対して広告ソースの需要がある時間の割合を説明するためです。
- 広告ソース間で入札レスポンスと入札率を比較するのではなく、各広告ソースのこのKPIを一定期間で評価するか、異なるアプリケーション間で広告ソースの入札率を比較することを推奨します。入札率に大きな変動がある場合は広告ソースに問い合わせる
- 低い入札レートは、必ずしも低いパフォーマンスを示しているわけではありませんが、入札レートが0%の場合は設定に問題がある可能性があります。
- 入札レートの解釈:
- 落札率 - オークションに落札した入札レスポンスの割合。入札広告ソースがオークションに落札した回数 / 入札レスポンスの数で計算されます。
- 成約率の解釈:
- 成約率は、広告ソースの入札率によって左右されることがあります。すべての入札リクエストに入札しない広告ソースの落札率は、すべての入札リクエストに入札するネットワークよりも高い可能性があります。したがって、ネットワーク間で成約率を比較しないことをお勧めします。
- 成約率の解釈:
- 描画する頻度 - 落札した場合に実際の広告ディスプレイが表示される頻度を測定します。入札広告ソースがインプレッションを表示した回数を落札数で割ったものとして計算されます。
- 描画するレートを解釈しています：
- 描画するレートが落札率と異なるのは、実際のインプレッションにつながるオークションの動作のみを測定するためです。
- 描画するレートを落札率と比較できます。大きな矛盾がある場合は、以下が考えられます。
- ネットワークはエンゲージメントの低いインプレッション機会に入札している(リワード広告に最も関連)
- トラフィック ドライバーが関与していないか、適切に配置されていない可能性がある
- 描画するレートを解釈しています：