改善广告系列的效果
了解使用 Unity User Acquisition（用户获取）时可提高广告系列效果的建议最佳做法。
阅读时间6 分钟最后更新于 2 天前
以下推荐的最佳实践有助于改进广告系列的效果。
遵循 Insights（洞察功能）页
**Insights（洞察功能）**页是位于广告系列详细信息顶部的通知部分（页）。这些通知可让您深入了解广告系列期间出现的问题和机会。
例如，如果广告系列因已达到每日预算而暂停，则 Insights（洞察功能）页将向您发出通知。该页还会提供有关如何再次投放广告系列的建议。遵循 Insights（洞察功能）页中的指导，以便快速解决问题，同时充分利用优化机会。
制作强大的预告片
一支能够与目标受众产生共鸣的预告片是提高转化率的最重要因素。这一点尤其重要，因为转化率是 Unity 算法用来确定广告排名以及在广告网络中的可见性和效果的最重要指标之一。
强大的视频预告片的一般特征包括：
- 引人入胜且动感十足的游戏画面
- 强烈的号召性用语
- 让游戏显得独一无二的游戏动态参考内容
- 语言本地化（如适用）
- 高制作水准
- 画外音、说话的角色和音效
请参阅关于视频广告服务的最佳实践。
轮换预告片
多次观看同一支视频预告片后，会让用户出现广告疲劳。这种情况下会导致转化率下降，从而导致体积下降。如果资源允许，最好能够大约每季度轮换一次新鲜内容的新预告片。
微调广告系列定向投放
对广告系列进行细分是增加用户获取工作精度的好方法。考虑以下事实：
- 仔细选择国家/地区目标。您可能已经知道哪些国家/地区的效果最佳，因此可以相应地为每个国家/地区分配不同的出价。如果您刚刚开始使用用户获取并且没有收集到足够的数据来确定最佳效果，请尝试首先在美国、英国、加拿大和澳大利亚进行投放。随着收集的数据增多并希望探索更多机会时，可以考虑扩展到其他英语国家/地区、西欧国家/地区和北欧国家/地区。定期审查每个国家/地区的效果并适时调整出价。
- 细分 iOS 广告系列以针对 iPad 和 iPhone 进行不同的出价。iPad 用户通常比 iPhone 用户具有更高的价值，因此应提高出价。
- 如果定向投放到非英语国家/地区，请运行本地化版本的预告片和结束页。
移除效果不佳的发布者
使用 Performance Dashboard 可以追踪哪些发布者为您带来的安装质量最佳和最差，并相应地进行定向投放。通过在追踪 URL 中添加参数，Unity 将向您回传一个名为 的标识符。
source_app_ID配置好此参数后，请等待收集到关于发行商表现的大量内部数据。随后，您便可以根据主要指标分析每个发布者的用户质量数据，并使用应用定向投放功能将表现较差者加入黑名单。
在期待结果之前留出更改生效时间
在修改广告系列或广告素材时，请等待一些时间后再观察这些更改产生的影响。例如，来自 SKAdNetwork 集成的安装回传数据通常会有一到三天的延时。预测转化率的算法通常需要三天或更长时间，而 ROAS D7 广告支出回报率或留存率算法需要九天或更长时间，以消化数据并进行有效优化。这样做可以确保在广告系列的有效单次安装成本 (eCPI) 和目标单次安装成本 (tCPI) 之间进行准确的比较。
以前的单次安装成本 (CPI) 广告系列存在的冷启动挑战同样也适用于目标单次安装成本 (tCPI) 广告系列。几天时间的耐心等待有助于让广告系列获得最大的成功机会。
注意
随着时间的推移，eCPI 会越来越接近 tCPI。为了准确比较 eCPI 和 tCPI，Unity 建议安装量广告系列至少等待 3 天，推广受众智能定位广告系列至少等待 9 天。