事件优化广告系列简介
了解 Unity User Acquisition 中的关卡完成、付费者和留存率 CPE 广告系列。
阅读时间9 分钟最后更新于 3 天前
注意
关卡完成广告系列的最新版本是测试版。从当前版本到下一版本，其功能和文档可能会有所更改。
事件优化广告系列，也称为每事件成本 (CPE) 广告系列，针对预计安装后会参与app的用户进行优化。您可以将事件优化广告系列与其他优化的广告系列目标（例如广告支出回报率 (ROAS) 广告系列）同时使用。Unity 支持以下类型的事件优化广告系列：
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注意 关卡完成广告系列的当前版本是测试版，并非所有人都可以使用。有关访问关卡完成广告系列的问题，请联系您的帐户经理。 | 预测将达到指定的关卡里程碑的用户 |
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预测在 7 天内进行 In-app Purchase (IAP) 的用户 |
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预计安装后第七天会保持激活状态的用户 |
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以下部分将详细介绍不同类型的事件优化广告系列及其工作原理。
安装后事件数据
所有优化的广告系列都需要安装后事件数据。要运行事件优化广告系列，必须使用以下 MMP（移动端端衡量合作伙伴）之一通道安装后事件：
请参阅合作伙伴集成以了解有关将 MMP 与您的广告系列集成的更多信息。
关卡完成
关卡完成广告系列针对预计会在app中达到指定的关卡完成里程碑的用户进行优化。
此广告系列目标旨在 Acquire 高参与度用户，有助于提高用户留存率并衡量随时间推移的增长。达到重要关卡完成步骤的用户更有可能观看广告服务或产生 In-app Purchase 收入。
关卡完成事件
广告主在创建关卡完成广告系列之前，选择指定的完成事件作为目标。在广告系列创建期间，可从可用的关卡完成事件中进行选择，广告系列会针对所选事件的首次出现进行优化。
关卡完成事件与受支持的移动端成效衡量合作伙伴 (MMP) 协同使用。要创建关卡完成广告系列，首先应在 MMP 后台中映射所选事件。这使 MMP 能够发送所选事件的广告系列数据。有关集成 MMP 的帮助，请参阅移动端测量合作伙伴文档。
注意
在 MMP Dashboard 中配置事件时，虽然不需要此设置，但建议的最佳做法是在安装后事件中包含价值和收入。这些额外数据有助于 Unity 模型更准确地 Acquire 高价值用户。
有关如何在 MMP 后台中映射事件的详细说明，请参阅集成最佳实践文档。
事件名称定向投放
注意
随着 Unity 从新映射的事件中收集更多数据，性能将得到改善。
使用 MMP 映射关卡完成事件后，在 User Acquisition（用户获取）后台中创建广告系列。在 Create a campaign 对话框中，使用广告系列设置的 Event name targeting 部分来选择广告系列的目标事件。您的事件将在成功映射后的 72 小时内出现在 User Acquisition（用户获取）后台中。
从 MMP 成功将一个新事件映射到 Unity 以用于事件名称定向投放时，预计会有 14 天的学习期。此学习期从 MMP 将新事件传递给 Unity 时开始，并且不依赖于是否在关卡完成广告系列中使用新事件。
玩家
付费广告系列针对预计在安装后七天内进行 In-app Purchase 的用户进行优化。In-app Purchase IAP ROAS 广告系列针对用户的概率和预测价值进行优化，而付费广告系列侧重于获取更多付费用户。这使得它们非常适合以可能较低的平均购买价值来扩展购买量。
广告主会设置每个事件的目标成本 (tCPE)，Unity 的机器学习模型会预测每个广告展示的购买可能性，然后动态调整出价以满足您的 tCPE 目标。
Retention（留存）
注意
旧版留存广告系列将于 2026 年 7 月 9 日停止投放。必须使用事件优化广告系列目标来创建所有新的留存率广告系列。
留存率广告系列针对预计在安装后至少七天在 app 中保持激活状态的用户进行优化。您设置每个事件的目标成本 (tCPE)，表示您愿意为在安装七天后返回 app 的用户付出的代价。Unity 的机器学习模型可以预测每个用户的 Day-7 留存率，并相应地动态调整出价。
提示
由于留存率广告系列往往会吸引不同的用户细分段，因此与 ROAS 广告系列配合使用效果良好。
评估留存率广告系列效果时，请同时使用留存指标和单次安装成本 (CPI)，而不是仅使用 ROAS。留存率广告系列旨在引入与 ROAS 广告系列不同的用户细分群体，这种细分群体将长期参与度置于即时收入之上。