이벤트 최적화 캠페인 성공 사례
Unity 사용자 확보를 사용하여 이벤트 최적화 캠페인에 권장되는 성공 사례를 검토합니다.
읽는 시간 5분최근 업데이트: 15시간 전
이벤트 캠페인은 설치 후 앱에 참여할 것으로 예상되는 사용자에 맞게 최적화됩니다. 이벤트 최적화 캠페인을 설정 때 다음 권장 성공 사례를 참고하십시오.
결제 캠페인 성공 사례
결제 캠페인을 설정하기 전에 다음 성공 사례를 검토하십시오.
과거 결제율 데이터를 사용하여 입찰 단가 설정
결제 캠페인을 실행할 때 캠페인의 각 국가에 대한 타겟 이벤트 비용(tCPE) 단가 설정합니다. 실행 시 tCPE 단가를 결정하기 위해 권장되는 베스트 프랙티스는 이전 캠페인 데이터를 레퍼런스하는 것입니다. 캠페인 내역 데이터가 있는지 여부에 따라 tCPE 단가를 설정하려면 다음 가이드를 참고하십시오.
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과거의 CPI 및 결제율 데이터가 있습니다. 참고 Payer rate 지표는 결제 캠페인의 주요 성과 지표(KPI)입니다. | 실행 시 tCPE 단가를 설정하려면 다음 수식을 사용하십시오. |
캠페인 내역 데이터가 없습니다. | 다음 수식 사용하여 실행 시 tCPE 단가를 설정한 다음 스케일을 자세히 모니터링합니다. 캠페인이 확장할 수 없는 경우 tCPE를 늘리십시오. |
탐색을 위한 일일 메모리 할당량 설정
캠페인의 일일 메모리 할당량을 설정할 때, 건강한 사용자를 탐색할 수 있도록 충분한 금액을 선택하십시오. 권장되는 베스트 프랙티스는 정확하고 안정적인 모델 예측을 위해 최소 75개의 결제 이벤트를 축적하는 것입니다. 미국에서는 하루 최소 $200을 사용해야 합니다.
실행 후 캠페인 최적화
실행 후, 스케일을 모니터링하고 신중하게 지출하십시오. 다음과 같은 지표에 따라 tCPE 단가 또는 예산을 조정하는 것이 좋습니다.
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캠페인은 3~5일 동안 지속적으로 일일 한도에 도달합니다. | 일일 메모리 할당량 늘립니다. |
캠페인이 일일 한도에 도달률 못했습니다. | 모델이 학습할 수 있도록 tCPE 단가를 점진적으로 높입니다. |
캠페인이 일일 한도에 도달하고 성과가 좋습니다. | 설정을 변경하지 않고 모델 안정화되도록 합니다. |
CPI를 낮추려고 합니다. | tCPE 단가를 점진적으로 줄입니다. |
시간을 주고 변경 사항을 적용합니다.
실행 후 최소 9일 동안 tCPE 단가나 메모리 할당량 조정해야 합니다. 너무 일찍 변경하면 모델 학습이 중단되고 캠페인 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
ROAS 캠페인과 함께 결제 프로그램 실행
결제 캠페인과 ROAS 캠페인은 서로 다른 목표에 최적화하고 서로 다른 사용자 세그먼트를 유치하므로 중복되는 고유한 위험이 없습니다. 두 캠페인 유형을 동시에 운영하면 ROAS 타겟을 유지하면서 전체적인 확장을 높일 수 있습니다.
리텐션 캠페인 성공 사례
리텐션 캠페인을 설정하기 전에 다음 베스트 프랙티스를 검토하십시오.
실행 전 데이터 준비 여부 확인
리텐션 캠페인을 생성하기 전에 MMP가 세션 데이터를 Unity 전달 올바르게 구성되었는지 확인합니다.
- MMP 대시보드에서 게임 ID가 올바름
- 유효한 인스톨 포스트백이 설치되었습니다.
- 리텐션 이벤트(기여한 세션과 기여하지 않은 세션)가 올바르게 매핑됨
MMP 통합에 대한 자세한 지침은 모바일 측정 파트너 통합 문서를 참조하십시오.
과거 리텐션율 데이터를 사용하여 입찰 설정
리텐션 캠페인을 실행할 때 캠페인의 각 국가에 대한 타겟 이벤트 비용(tCPE) 단가 설정합니다. 실행 시 tCPE 단가를 결정하기 위해 권장되는 베스트 프랙티스는 이전 캠페인 데이터를 레퍼런스하는 것입니다. 캠페인 내역 데이터가 있는지 여부에 따라 tCPE 단가를 설정하려면 다음 가이드를 참고하십시오.
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과거의 CPI 및 리텐션율 데이터가 있습니다. 참고 리텐션율 지표는 리텐션 캠페인의 KPI입니다. | 실행 시 tCPE 단가를 설정하려면 다음 수식을 사용하십시오. |
캠페인 내역 데이터가 없습니다. | 다음 수식 사용하여 실행 시 tCPE 단가를 설정한 다음 스케일을 자세히 모니터링합니다. 캠페인이 확장할 수 없는 경우 tCPE를 늘리십시오. |
탐색을 위한 일일 메모리 할당량 설정
캠페인의 일일 메모리 할당량을 설정할 때, 건강한 사용자를 탐색할 수 있도록 충분한 금액을 선택하십시오. 권장되는 베스트 프랙티스는 적어도 100개의 리텐션 이벤트를 타게팅하여 정확하고 안정적인 예측을 위해 미국에서 하루 최소 $200을 사용하는 것입니다.
실행 후 캠페인 최적화
실행 후, 스케일을 모니터링하고 신중하게 지출하십시오. 다음과 같은 지표에 따라 tCPE 단가 또는 예산을 조정하는 것이 좋습니다.
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캠페인은 3~5일 동안 지속적으로 일일 한도에 도달합니다. | 일일 메모리 할당량 늘립니다. |
캠페인이 일일 한도에 도달률 못했습니다. | 모델이 학습할 수 있도록 3~5일마다 10%씩 tCPE 단가를 늘리십시오. |
캠페인이 일일 한도에 도달하고 성과가 좋습니다. | 설정을 변경하지 않고 모델 안정화되도록 합니다. |
CPI를 낮추려고 합니다. | tCPE 단가를 점진적으로 줄입니다. 7~9일마다 10%를 초과하지 마십시오. |
성과를 평가하기까지 시간을 할애합니다.
tCPE 단가나 메모리 할당량 크게 조정하기 전에 최소 2주 동안 기다립니다. 처음 2주 동안 변경하면 모델 학습이 중단되고 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
리텐션 지표 및 CPI를 사용하여 성과 평가
리텐션 지표 CPI를 함께 사용하여 리텐션 캠페인 성과를 평가하고 ROAS를 단독으로 평가합니다. 리텐션 캠페인은 ROAS 캠페인을 보완하고 다른 사용자 세그먼트 유치하도록 설계되었으며, 이는 CPI를 낮추고 D7 참여도를 높입니다.