소재 테스트 캠페인은 소재 팩을 실험하는 데 사용되는 광고 캠페인입니다. 다른 UA 캠페인과 달리, 테스트 캠페인의 소재 팩은 기회 균등 방식으로 운영됩니다. 즉, 테스트 캠페인은 인스톨 수에 중점을 두지 않고, 모든 소재 팩에 동일한 비율로 노출을 제공하는 데 중점을 둡니다.
이렇게 균등한 탐색을 통해 중요한 지표를 바탕으로 실험을 설계할 수 있습니다. 캠페인에서 소재 팩을 균등하게 제공하므로 클릭 수, 전환율, 인스톨 수 등의 다양한 지표에 따라 팩의 성과를 정확하게 비교할 수 있습니다.
앱의 UA 전략을 개발할 때 소재를 테스트하면 어떤 소재 팩을 어떤 마켓에 사용할지에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 소재 및 소재 팩에 대해 자세히 알아보려면 소재 팩 기술 자료를 참고하십시오.
소재 팩 테스트 시기
소재 테스트는 UA 프로세스의 어느 시점에서나 가능합니다. UA 캠페인용 소재를 준비했다면 소재 테스트 캠페인에서 해당 소재를 테스트할 수 있습니다.
UA 캠페인을 설정한 후에는 테스트 캠페인에서 제공한 데이터를 사용하여 캠페인의 성과를 개선할 수 있습니다. 소재 테스트를 통해 어떤 소재 팩을 Unity UA 캠페인에 사용할 때 노출에서 인스톨에 이르는 전환율을 높일 수 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
언제든지 테스트 캠페인을 실행할 수 있지만, 테스트 캠페인에서 도출되는 데이터는 이미 캠페인 데이터가 축적된 소재 팩 하나를 포함할 때 가장 정확합니다.
소재 테스트 관련 고려 사항
소재 테스트 캠페인은 다른 UA 캠페인 유형과 유사하지만, 여기에는 테스트 캠페인을 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 고유한 특징이 있습니다.
탐색 시간 단축
UA 캠페인에 사용되는 모든 소재는 탐색 기간을 거칩니다. 이 기간에 Unity UA에서는 다양한 잠재 고객을 대상으로 소재 팩의 성공 여부를 살펴봅니다. 소재 테스트 캠페인은 균등한 비율로 소재 팩을 제공하므로 탐색에 필요한 시간이 크게 단축됩니다. 테스트 캠페인에 컨트롤 팩을 추가하면 탐색 시간이 더욱 단축되므로 소재 팩이 일반 UA 캠페인에 더 빨리 준비될 수 있습니다.
tCPI 단가
Android 캠페인에서는 일반적으로 CPI(인스톨당 비용) 과금을 사용하지만, 소재 테스트 캠페인에서는 인스톨 수 달성에만 중점을 두지 않습니다. 그 대신, 소재 테스트에서는 각 소재 팩을 균등하게 노출시키는 데 중점을 둡니다. 테스트 캠페인은 노출 기반이므로 노출 기반 과금 형식인 CPM(1,000회 노출당 비용) 과금이 필요합니다. Unity에서는 tCPI(인스톨당 타게팅된 비용) 입찰이라는 고유한 CPM 과금 방식을 사용합니다.
과금 형식에 대해 자세히 알아보려면 Unity Ads UA 과금 형식 참조 기술 자료를 참고하십시오.
마켓별 결과
현재 iOS 캠페인용 소재 테스트 버전은 베타 릴리스로, 일부에게만 제공됩니다. 기능과 기술 자료는 현재 릴리스와 다음 릴리스 사이에 변경될 수 있습니다.
소재 테스트는 Android 마켓과 iOS 마켓 모두에서 사용할 수 있으므로 두 잠재 고객을 대상으로 소재의 성과를 테스트할 수 있습니다. 단, 캠페인의 결과는 캠페인의 각 마켓에 따라 다릅니다.
예를 들어, Android 소재 테스트 캠페인에서 광고가 성공적인 경우, 그 결과는 Android 마켓에만 적용됩니다. 해당 광고의 성과가 iOS 마켓에서도 좋은지 확인하려면 iOS 소재 테스트 캠페인에서 광고를 테스트해야 합니다.
소재 테스트 리포트
이제 리포트 빌더에서 캠페인 목표 유형을 선택할 때 소재 테스트 옵션이 제공됩니다. 이 리포트 기능을 사용하면 소재 테스트 캠페인 결과를 탐색하고 비교할 수 있습니다. 리포트 빌더에 대해 자세히 알아보려면 리포트 기술 자료를 참고하십시오.
리포트 빌더에서 제공되는 전체 리포트 외에 소재 팩의 성과에 대한 간단한 개요에도 액세스할 수 있습니다. 이 개요에는 소재 팩의 상태와 전환율에 대한 요약 표가 표시됩니다. 여기에는 노출, 클릭, 인스톨, 지출과 같은 다른 테스트 지표도 포함되어 있습니다.
소재 테스트 캠페인의 기간을 변경하면 이 표의 데이터가 새 기간을 반영하도록 업데이트됩니다.
이 개요에 액세스하려면 소재 테스트 캠페인의 Creative packs 섹션으로 이동합니다.
다음 단계: 소재 테스트 캠페인을 구성합니다.