테스트 캠페인에서 충분한 노출 수를 수집했다면 데이터 분석을 시작할 수 있습니다. 다음 정보를 사용하여 소재 테스트 캠페인 결과를 해석할 수 있습니다.
충분한 데이터 임곗값
결과를 검토하고 비교할 수 있을 만큼 충분한 노출이 발생했으면 소재 테스트 캠페인을 중지합니다. 테스트 캠페인에 충분한 데이터가 있는지 확인하는 가장 좋은 방법은 공신력 있는 샘플 크기 계산기를 사용하는 것입니다. 샘플 크기 계산기에 대한 자세한 내용은 이 기술 자료의 샘플 크기 계산 섹션을 참고하십시오.
테스트 캠페인 리포트 생성
소재 테스트 캠페인에서 소재 팩의 성과를 비교하는 가장 간단한 방법은 소재 테스트 캠페인 세부 사항의 Creatives 섹션에 있는 개요 리포트를 이용하는 것입니다. 이 개요 표에서 전환율, 노출, 클릭, 인스톨 등의 테스트 캠페인 관련 지표를 비교할 수 있습니다.
전체 리포트를 생성하기 위해 리포트 빌더 툴을 사용할 수 있으며, 이제 이 툴에서는 새로운 캠페인 목표 유형인 소재 테스트를 제공합니다. 리포트 빌더 및 그 사용 방법에 대해 자세히 알아보려면 리포트 기술 자료를 참고하십시오.
성과 지표
기존 UA 캠페인에서는 KPI(주요 성과 지표)를 사용하여 캠페인이 얼마나 효과적으로 성과를 거두고 있는지 판단합니다. 소재 테스트 캠페인에서 성과 지표는 광고주의 재량에 따라 결정됩니다. 가설을 염두에 두고 테스트 캠페인을 진행하면 실험과 가장 관련성 높은 지표를 확인할 수 있습니다.
예제는 아래와 같습니다. 소재 테스트 캠페인에서 제공되는 소재 팩 개요에서 전환율, 클릭, 인스톨 등의 지표를 비교할 수 있습니다. 어떤 소재가 전환율이 가장 높은지 테스트하려는 경우 이러한 지표가 캠페인의 주요 성과 지표가 됩니다.
이와 반대로, 각 소재 팩이 생성하는 클릭 수에 중점을 둔 캠페인을 실행할 수도 있습니다. 어떤 테스트 지표를 선택하든 컨트롤 소재 팩을 활용하면 성과 기준을 찾는 데 도움이 됩니다.
다음 단계: 소재 테스트 캠페인을 시작합니다.