クリエイティブテストキャンペーンは、クリエイティブパックの実験に使用される広告キャンペーンです。他のユーザー獲得キャンペーンとは異なり、テストキャンペーンのクリエイティブパックは機会を均等にして実行されます。つまり、テストキャンペーンでは、インストール数の獲得に重点を置くのではなく、すべてのクリエイティブパックのインプレッションが同じ割合になることに重点を置きます。
このように均等にして調査を行うことで、重要な指標に基づいて実験を計画できます。このキャンペーンではクリエイティブパックが均等に配信されるため、クリック数、コンバージョン率、インストール数など各種の指標に照らしてパックのパフォーマンスを正確に比較できます。
アプリのユーザー獲得戦略を策定する際にクリエイティブをテストすることで、十分な情報に基づいて、どのクリエイティブパックをどの市場で使用するかについて決定できます。クリエイティブとクリエイティブパックの詳細については、クリエイティブパック に関するドキュメントを参照してください。
クリエイティブパックをテストするタイミング
クリエイティブのテストは、ユーザー獲得プロセスのどの時点でも利用できます。ユーザー獲得キャンペーン用のクリエイティブの準備ができしだい、すぐにクリエイティブテストキャンペーンでそれらのクリエイティブのテストを開始できます。
ユーザー獲得キャンペーンを確立した後、テストキャンペーンによって得られるデータを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを改善できます。どのクリエイティブパックを Unity ユーザー獲得キャンペーンで使用すると開始からインストールへのコンバージョンが向上する可能性が高いのか、クリエイティブのテストによって情報が得られます。
テストキャンペーンはいつでも実施できますが、キャンペーンデータがすでに蓄積されているクリエイティブパックを 1 つ含めると、テストキャンペーンから得られるデータの正確性が最も高くなります。
クリエイティブのテストに関する考慮事項
クリエイティブテストキャンペーンは、他の種類のユーザー獲得キャンペーンに似ているものの、テストキャンペーンを開始する前に考慮すべき独自の特徴がいくつかあります。
調査時間の短縮
ユーザー獲得キャンペーンで使用されるすべてのクリエイティブには、調査の期間があります。この期間中、Unity ユーザー獲得では、さまざまなオーディエンスに対してクリエイティブパックが成功しているかを調査します。クリエイティブテストキャンペーンでは、クリエイティブパックを均等な割合で配信するため、調査に必要な時間が大幅に短くなります。テストキャンペーンに コントロールパック を追加すると調査時間がさらに短くなるため、クリエイティブパックを通常のユーザー獲得キャンペーンにすぐに使用できるようになります。
tCPI 入札
Android のキャンペーンでは、通常、インストール単価 (CPI) 課金が使用されますが、クリエイティブテストキャンペーンはインストール数の獲得を目的としたものではありません。代わりに、クリエイティブのテストでは、各クリエイティブパックのインプレッションが均等になるようにすることに重点を置いています。テストキャンペーンはインプレッション主導型であるため、インプレッション主導型の課金タイプであるインプレッション単価 (CPM) 課金が必要となります。Unity では、CPM 課金に対して目標インストール単価 (tCPI) 入札と呼ばれる独自のアプローチを使用しています。
課金タイプの詳細については、「Unity Ads のユーザー獲得の課金タイプに関するリファレンス」のドキュメントを参照してください。
市場固有の結果
iOS のキャンペーン用クリエイティブテストの現在のバージョンはベータリリースであり、誰でも利用できるわけではありません。機能とドキュメントは、現在のリリースと次のリリースとで異なる場合があります。
クリエイティブのテストは Android 市場と iOS 市場の両方で利用できるため、両方のオーディエンスに対してクリエイティブのパフォーマンスをテストできます。ただし、キャンペーンの結果は、キャンペーンを実施した各市場に固有のものとなります。
例えば、Android のクリエイティブテストキャンペーンで広告が成功した場合、その結果は Android 市場に固有のものです。その広告のパフォーマンスが iOS 市場でも良好かどうかを確認するには、iOS のクリエイティブテストキャンペーンで広告をテストする必要があります。
クリエイティブテストレポート
Report Builder で Campaign Goal (キャンペーン目標) の種類を選択する際に、Creative Testing (クリエイティブのテスト) がオプションとして追加されました。このレポート機能により、クリエイティブテストキャンペーンの結果を調査、比較できます。Report Builder の詳細については、レポート に関するドキュメントを参照してください。
Report Builder で利用できる完全版レポートに加えて、クリエイティブパックのパフォーマンスの簡略化された概要にもアクセスできます。この概要には、クリエイティブパックのステータスとコンバージョン率がまとめられた表が表示されます。また、開始数、クリック数、インストール数、支出など、他のテスト指標も含まれています。
ヒント: クリエイティブテストキャンペーンの期間を変更すると、この表のデータが新しい期間に合わせて更新されます。
この概要にアクセスするには、クリエイティブテストキャンペーンの Creative Packs (クリエイティブパック) セクションに移動します。
次のステップ: クリエイティブテストキャンペーンを 設定 します。