テストキャンペーンを設定する前に少し時間を取り、クリエイティブについて知りたいことを考えてください。テストパラメーターとベストプラクティスに関する以下の情報は、ニーズに最適なテストキャンペーンを設定するのに役立ちます。
クリエイティブのテストのパラメーター
このセクションでは、テストキャンペーンを開始する前に検討すべきパラメーターについて詳しく説明します。キャンペーンを設定する手順については、「クリエイティブテストキャンペーンの開始」を参照してください。
クリエイティブパックの数
テストキャンペーンに含めることができるクリエイティブパックの数に制限はありません。ただし、クリエイティブパックを追加するたびに、テストキャンペーンのすべてのクリエイティブパックのスケールが少し小さくなることに注意してください。この縮小が発生するのは、キャンペーンではパックが均等に配信されるので、クリエイティブパックがインプレッションを獲得するために競い合うことになるためです。
パック内のクリエイティブの組み合わせ
同じクリエイティブのさまざまな組み合わせでパックを作成すると、特定の市場におけるエンドカード、動画、プレイアブルのさまざまな組み合わせのパフォーマンスをテストできます。クリエイティブテストキャンペーンでは、これらのパックをすべて均等に配信し、統計的に最も成功している組み合わせを特定します。クリエイティブパックの設定の詳細については、クリエイティブパック に関するドキュメントを参照してください。
国のターゲティング
テストキャンペーンを実施する場合、実際の実装でクリエイティブパックを使用する予定の市場でクリエイティブパックをテストすることが、推奨されるベストプラクティスです。この範囲内で、1 つのテストキャンペーンに複数の国を選択することも、それぞれ異なる国をターゲットとした複数のテストキャンペーンを作成することもできます。
最良の結果を得るための推奨事項
クリエイティブテストキャンペーンを実施する際に推奨されるベストプラクティスを以下に示します。
コントロールクリエイティブパックでテストする
最も正確な結果を得るためには、コントロールクリエイティブパックを使用することをお勧めします。コントロールパックとは、Unity の広告ネットワーク内ですでに使用しているクリエイティブパックです。パフォーマンス履歴がすでにあるクリエイティブパックを使用すると、テストされていない新しいクリエイティブパックだけを実験で使用するよりもはるかに迅速に結果が得られます。
コントロールパックはクリエイティブのテストの前提条件ではありませんが、新しいクリエイティブパックだけを含むテストキャンペーンを実施すると、テストプロセスにかかる時間が大幅に長くなります。
サンプルサイズを計算する
クリエイティブテストキャンペーンの結果に基づいて行動する前に、結果を確信するために必要なインプレッション数を計算することが、推奨されるベストプラクティスです。Evan Miller の Sample Size Calculator のような信頼できるテスト計算ツールを使えば、統計的に有意な結果を得るために必要なインプレッションサンプルサイズを計算できます。
サンプルサイズ計算ツールは、クリエイティブパックのパフォーマンスの違いが、ユーザー獲得戦略の変更に値するほど有意であるかどうかを確認するのに役立ちます。
仮説を立ててテストする
どの実験でも同じですが、クリエイティブテストキャンペーンは、理論や仮説をテストするために使用するのが最も効果的です。つまり、キャンペーンから学ぶことを期待している具体的なものを考えておくことがベストプラクティスです。
例を次に示します。動画クリエイティブを各種のエンドカードと組み合わせたときのパフォーマンスをテストしたい場合は、同じクリエイティブのさまざまな組み合わせで構成されるクリエイティブパックを配信するクリエイティブテストキャンペーンを作成できます。
どのプレイアブルクリエイティブが最も多くのクリック数を獲得できるかをテストしたい場合は、クリエイティブテストキャンペーンを作成し、簡略化された概要を使用して各クリエイティブのクリック数を比較できます。
クリエイティブパックの一貫性を維持する
クリエイティブに明確な違いがある場合、クリエイティブテストキャンペーンでクリエイティブパックが不均等に配布される可能性があります。不均等に配布されると、実験の結果を人為的に変えることになります。多くの場合、クリエイティブパックの違いは、慎重な扱いを要する属性や一貫性のない開始日によって生じます。慎重な扱いを要する属性には、ギャンブル、暴力のほか、パックが人による審査を受けたときに対象年齢が高くなる可能性のあるコンテンツなどがあります。Unity の審査プロセスの詳細については、「クリエイティブパックの審査」を参照してください。
多くの場合、開始日の違いは、クリエイティブテストキャンペーンがすでに稼働状態になった後に、そのキャンペーンで使用するクリエイティブパックを追加または変更した場合に生じます。テストキャンペーンでクリエイティブパックの開始日を調整する方法の詳細については、このドキュメントの「クリエイティブパックの変更または追加」セクションを参照してください。
これらのコンテンツの違いによってインプレッション分布が不均等になると、Uneven Distribution (不均等な分布) という警告が表示されます。この警告の詳細については、このドキュメントの「キャンペーンの管理」セクションを参照してください。
一貫したテストパラメーターを維持する
クリエイティブテストキャンペーンの推奨されるベストプラクティスは、アクティブなテストキャンペーン中にクリエイティブパックの追加や削除をしないようにすることです。クリエイティブテストキャンペーンを一時停止してクリエイティブパックを追加することはできますが、これを行うと、テストの結果が不正確で誤ったものになる可能性があります。稼働中のクリエイティブテストキャンペーンにクリエイティブパックを追加した場合の影響の詳細については、このドキュメントの「キャンペーンの管理」セクションを参照してください。
次のステップ: クリエイティブテストキャンペーンの結果を 分析 します。