UA 소재 소개
UA 광고를 구성하는 개별 에셋에 대해 알아봅니다.
읽는 시간 1분최근 업데이트: 한 달 전
소재 팩은 광고 캠페인에 포함된 소재 에셋 번들입니다. 지원되는 소재 에셋, 소재 팩, 소재 팩 상태에 대한 설명은 다음 문서를 참고하십시오.
참고
모든 새로운 소재 에셋은 업로드 후 검수 과정을 거칩니다. 캠페인을 게재하려면 캠페인에 할당되어 승인된 소재 팩이 하나 이상 포함되어 있어야 합니다. 자세한 내용은 크리에이티브 중재 소개를 참조하십시오.
소재 유형
소재는 광고 캠페인의 광고 에셋입니다. 소재는 이미지, 동영상 또는 기타 리치 미디어 형식으로 이루어져 있습니다.소재 에셋 | 설명 | |
|---|---|---|
| 동영상 | 시청 가능한, 리치 형식의 소재 에셋입니다. | |
| 플레이어블 | 인터랙티브 소재 에셋입니다. 예를 들어 플레이어블 광고를 통해 사용자는 게임의 인터랙티브 데모를 플레이할 수 있습니다. | |
| 엔드카드 | 광고의 마지막에 표시되는 소재 에셋으로, 광고된 앱을 다운로드하라는 등의 사용자 CTA(Call to Action)가 포함되어 있습니다. 엔드카드는 이미지 형식일 수도 있고 플레이어블(인터랙티브) 형식일 수도 있습니다. |
소재 팩
소재 팩은 광고를 만드는 소재 에셋의 번들입니다. 다음과 같은 다양한 방법으로 캠페인 간에 소재 팩을 사용하고 공유할 수 있습니다.- 다양한 광고 캠페인 간에 소재 팩을 공유합니다.
- 단일 캠페인에 여러 소재 팩을 할당합니다.
- 소재 팩을 동일한 앱 내 여러 캠페인에 할당합니다.
소재 팩 | 설명 | 참고 |
|---|---|---|
| 비디오 및 엔드카드 | 이미지 유형의 엔드카드가 있는 동영상 광고입니다. | 이 소재 팩 유형에는 엔드카드 유형을 포함되므로 광고된 제품을 다운로드하라는 등 사용자 CTA도 포함됩니다. |
| 플레이어블 | 플레이어블은 상호 작용할 수 있는 형식의 광고이자 소재 에셋 유형입니다. | 예를 들어 플레이어블 광고를 통해 사용자는 게임의 인터랙티브 데모를 플레이할 수 있습니다. |
| 동영상 및 플레이어블 엔드카드 | 인터랙티브 유형의 엔드카드가 있는 동영상 광고입니다. | 동영상 광고 및 인터랙티브 플레이어블 엔드카드는 일반 15~60초의 동영상 광고 마지막에 참여 유도 레이어를 추가합니다. 이 소재 팩 유형에는 엔드카드 타입도 포함되므로 사용자 CTA도 포함됩니다. |
참고
현재 버전의 긴 동영상 광고(30~60초)는 베타 릴리스입니다. 기능과 기술 자료는 현재 릴리스와 다음 릴리스 사이에 변경될 수 있습니다.
소재 팩 상태
Unity가 소재 팩을 검수 시 승인하면 대시보드에 소재 팩 상태가 표시됩니다. 상태는 현재 소재 팩의 성과를 반영하며, 소재 팩의 성과가 변경되면 상태도 변경됩니다. 소재 성과와 관련된 상태 변경은 상태를 표시하는 특정 캠페인에만 적용됩니다. 소재 팩은 캠페인마다 다른 성과를 올릴 수 있기 때문입니다. 다음은 소재 팩 상태에 대한 설명을 참고하십시오.상태 | Description | |
|---|---|---|
| 라이브 | 캠페인을 시작하면 소재 팩이 라이브 상태가 됩니다. | |
| 일시 정지 | 캠페인이 일시 중지되어 소재 팩이 보류 중입니다. | |
| 탐색 | 소재 팩이 가장 적합한 잠재 고객을 찾고 있습니다. | |
| 주의 | 소재 팩이 라이브 상태이지만 노출 수가 천천히 증가하고 있습니다. |
참고
Unity가 검수 단계에서 소재 팩을 승인한 후에만 대시보드에 소재 팩 상태가 표시됩니다. 검수 프로세스 중에 표시되는 상태에 대한 설명은 소재 검수 소개를 참고하십시오.
탐색 상태
검색 상태는 크리에이티브 팩이 검수를 통과했으며 가장 잘 수행되는 잠재 고객을 찾고 있음을 의미합니다. 이 단계에서 소재 팩은 노출과 성과 데이터를 수집하므로 전환율(CVR) 및 노출 속도와 같은 지표는 아직 신뢰할 수 없습니다. 탐색은 자동으로 실행되며, 아무 작업도 필요하지 않습니다. 이 단계는 일반적으로 몇 시간에서 12일까지 지속됩니다. 캠페인 타게팅을 변경하면 탐색 속도에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어 광범위한 타게팅은 타게팅 속도를 높이고, 좁은 타게팅은 속도를 낮출 수 있습니다. 새로운 소재 팩을 추가하면 캠페인 예산이 제한하지 않는 한 기존 팩 탐색에 영향을 미치지 않습니다. 탐색 속도를 높이려면 단가를 높이거나 단가가 더 높거나 더 광범위하게 타게팅된 별도의 캠페인에서 소재 팩을 테스트하는 것이 좋습니다.주의 상태
주의 상태는 소재 팩이 검수를 통과했지만 예상보다 더 느리게 노출을 수신한다는 의미입니다. 문제가 될 필요는 없지만 소재 팩을 조정하면 성능이 향상될 수 있습니다. 먼저 팩에서 생성한 인스톨 수와 사용자 품질을 검토합니다. 때로는 소재가 더 작지만 더 가치 있는 잠재 고객에게 도달할 수도 있습니다. 성과가 광고 목표를 충족하는 경우 소재 팩을 변경할 필요가 없습니다. 게재를 늘리려면 다음 옵션을 고려하십시오.- 캠페인의 CPI(인스톨당 비용) 단가를 높입니다. 이는 캠페인의 모든 소재 팩에 영향을 미칩니다.
- 소재 팩을 다른 캠페인으로 옮기면 단가를 높게 설정하거나 저렴한 비용을 지불하는 잠재 고객을 타게팅할 수 있습니다.
- 현재 팩이 선택한 잠재 고객에게 충분히 매력적이지 않은 경우 캠페인에서 여러 소재를 테스트합니다.
- ROAS(광고 지출 대비 수익) 캠페인에서 높은 ROAS 목표를 설정하면 게재가 제한될 수 있습니다. 목표 금액을 조정하면 시작 횟수가 늘어날 수 있습니다.
- 리텐션 이벤트 최적화 캠페인에서 낮은 CPE(이벤트당 비용) 단가는 게재를 제한할 수 있습니다. 단가를 늘리면 도움이 될 수 있습니다.