CPE 캠페인 알아보기
Tapjoy Offerwall 참여당 비용 캠페인을 통해 (CPE) 보상으로 인앱 이벤트를 완료하도록 유도하여 신규 사용자를 확보하고 앱 참여도를 높일 수 있는 방법을 알아보십시오.
읽는 시간 3분최근 업데이트: 8시간 전
탭조이 CPE(참여당 비용) 캠페인은 사용자가 보상으로 앱 내에서 이벤트를 완료할 때만 퍼블리셔에게 지불하는 가격 책정 모델을 사용합니다.
참고
참여의 다른 명칭은 이벤트입니다.
참여 예시에는 다음의 액션이 포함됩니다.
- 앱 내 계정에 가입
- 게임에서 특정 레벨에 도달
- 앱에서 튜토리얼 완료
설정이 최적화되면 CPE 캠페인을 통해 대규모로 앱 내 참여를 증대하고 ROAS를 극대화할 수 있습니다. CPE 캠페인을 효과적으로 설정하는 방법은 CPE 캠페인 베스트 프랙티스를 참고하십시오.
이벤트 유형
특정 사용자 동작을 유도하고 사용자를 앱에 참여시키는 데 도움이 되는 2가지 유형의 이벤트(순차적 이벤트, 비순차적 이벤트)를 사용할 수 있습니다.
순차적 이벤트
순차적 이벤트는 사용자가 순서대로 완료하는 과제입니다. 사용자는 이전 과제를 완료한 후에만 다음 보상을 받습니다.
순차적 이벤트는 플레이어에게 정의된 여정을 안내합니다. 순차적 이벤트의 예시는 다음과 같습니다.
- 온보딩 튜토리얼 완료: 사용자가 게임을 플레이하는 방법을 학습하도록 온보딩 튜토리얼을 완료한 사용자에게 보상을 제공합니다.
- 첫 번째 과제 완료: 첫 게임 퀘스트나 과제를 완료한 사용자에게 보상을 제공하여 플레이를 지속시킵니다.
- 팀이나 길드 참여: 사용자에게 그룹 참여를 유도하여 게임 내 다른 사용자와 연결되도록 합니다.
- 3일 연속 로그인: 3일 연속으로 로그인한 사용자에게 보상을 제공하여 계속 접속하도록 합니다.
순차적 이벤트는 사용자가 게임을 진행하고 일관된 플레이 습관을 개발하도록 장려합니다.
비순차적 이벤트
비순차적 이벤트는 사용자가 순서를 선택하여 완료할 수 있는 과제입니다. 이벤트마다 고유한 보상이 제공됩니다.
비순차적 이벤트를 사용하면 사용자가 자기만의 방식으로 즐기며 게임을 탐험할 수 있습니다. 이러한 이벤트에는 인앱 결제를 하거나 비순차적 마일스톤을 완료하는 것이 포함될 수 있습니다. IAP와 비순차적 마일스톤의 예시는 다음과 같습니다.
- IAP(인앱 결제): 사용자가 어떤 게임 진행 상황에 있든, 아이템, 가상 재화, 업그레이드 요소를 구매할 때 사용자에게 보상을 제공합니다. 인앱 결제의 한 예시로, 게임의 어느 지점에서든 추가 생명 아이템을 구매하는 것을 들 수 있습니다.
- 게임에서 비순차적 마일스톤 완료: 사용자가 원하는 시점에 완료할 수 있고 메인 스토리나 레벨 시퀀스와 연결되지 않는 업적(예: 부가 퀘스트나 미니 게임 완료)에 도달하면 보상을 제공합니다.
비순차적 이벤트는 사용자가 게임과 상호 작용하는 방식을 자유롭게 선택할 수 있도록 사용자의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다.
광고 세트
Tapjoy 사용자 확보 대시보드에서 CPE 캠페인 설정은 원하는 수의 광고 세트로 설정됩니다.
참고
광고 세트의 다른 명칭은 오퍼입니다.광고 세트에는 다음 설정이 포함됩니다.
- 광고 소재: 사용자가 퍼블리셔의 앱에서 오퍼월에 액세스할 때 표시되는 시각적 요소입니다. 일반적으로 가상 재화를 확보하기 위해 사용자가 완료해야 하는 이벤트에 대한 명확한 설명과 함께 게임의 이미지나 동영상이 포함됩니다.
- 예산: 이벤트당 입찰가와 총 광고 세트의 예산을 정해 사용자 참여에 지출하는 금액을 제어합니다.
- 타깃 고객: 광고 세트를 통해 도달하려는 특정 잠재 고객입니다.
- 트래킹: 오퍼월 전환과 광고 세트 성과 지표를 트래킹하여 CPE 캠페인 효과를 측정하는 설정입니다.
사용자가 오퍼의 이벤트를 완료하도록 동기를 부여하기 위해 보상 유형으로 광고 세트를 설정합니다.
CPE 캠페인 설정을 효과적으로 계획하려면, 다음 다이어그램을 통해 CPE 캠페인이 광고 세트로 어떻게 설정되는지 개요를 검토합니다.
보상 유형
특정 광고 세트를 설정할 때 특정 사용자 동작과 이벤트 완료를 유도하는 데 사용되는 보상 유형을 선택합니다.
다음 표에는 각 보상 유형, 목적, 예시가 나와 있습니다.
보상 유형 | 정의 | 목적 | 예시 | 참고 |
|---|---|---|---|---|
| 단일 리워드 | 앱에서 특정 이벤트를 완료할 때 사용자에게 부여되는 보상입니다. | 일회성 액션을 유도합니다. | 처음으로 앱 튜토리얼 완료한 사용자에게 인게임 재화로 보상을 제공합니다. | |
| 멀티 리워드 | 앱 내에서 일련의 이벤트를 완료할 때 사용자에게 부여되는 보상입니다. | 사용자를 특정 게임 여정으로 안내합니다. | 특정 마일스톤 레벨(예: 레벨 5, 10, 15, 25)을 달성할 때마다 사용자에게 가상 인게임 재화를 보상합니다. 앱에서 처음으로 패키지를 구매할 때도 인게임 재화를 제공합니다. | 멀티 리워드가 제공되는 광고 세트에는 선형적 이벤트와 비선형적 이벤트 모두 포함될 수 있습니다. 자세한 내용은 이벤트 유형을 참고하십시오. |
| 일일 보상 | 레벨 완료 등 반복 가능한 마일스톤을 완료한 사용자에게 제공되는 보상입니다. 사용자는 동일한 액션을 완료하고 하루에 여러 번 보상을 받을 수 있습니다. | 가볍게 게임을 즐기는 플레이어가 게임을 자주 플레이하고 일일 활성 사용자 수를 늘리는 것을 장려합니다. | 사용자에게 하루에 레벨 5개를 완료할 수 있는 인게임 재화를 제공합니다. |