ROAS 최적화 알아보기
tROAS 옵티마이저란 무엇이며 이것이 자동 비딩을 통해 ROAS 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아봅니다.
읽는 시간 1분최근 업데이트: 2일 전
tROAS 옵티마이저는 일일 보상 오퍼에서 활성화할 수 있는 자동 비딩 시스템입니다. 이 시스템은 사용자 참여 데이터와 ROAS 목표를 사용하여 오퍼 이벤트 입찰가를 동적으로 생성합니다. ROAS 목표는 신규로 확보된 각 사용자를 통해 얻을 수 있는 수익금입니다. 퍼블리셔 앱의 사용자를 대상으로 탭조이 오퍼월이 로드될 때 tROAS 옵티마이저는 해당 사용자를 통해 창출될 가능성이 있는 예상 수익을 예측합니다. 예상 수익에는 IAP(인앱 결제) 수익, IAA(인앱 광고) 수익이나 하이브리드(둘의 조합)에서 얻는 것이 포함됩니다. 분석에 따라 tROAS 옵티마이저는 사용자의 예측 가치에 맞게 입찰가를 생성합니다. 비딩 프로세스를 자동화하여 tROAS 옵티마이저는 세분화된 레벨로 자동 비딩해 CPE 오퍼 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 자동 세분화 비딩을 사용하면 예산을 효율적으로 사용하여 고효율 사용자를 확보할 수 있으며, 이러한 사용자는 상당한 수익 창출을 실현해 줄 가능성이 높습니다. 이 덕분에 저효율 사용자에 대한 과도한 지출은 방지할 수 있습니다. 또한 이 기능을 사용하면 수동으로 입찰가를 관리하고 오퍼 구성을 자주 조정하지 않도록 시간과 노력을 절감할 수 있습니다.
학습 단계
tROAS 옵티마이저는 학습 단계에 돌입하여 예측 수익과 발생한 입찰가가 타겟 ROAS를 달성하는 데 도움이 되는지 평가합니다. 학습 기간은 CTCT 기간에 더해 추가로 7일 동안 지속됩니다. 이 기간에 옵티마이저는 1주일 동안의 전체 지출 데이터를 수집합니다. 예를 들어 CTCT 기간이 30일이면 학습 단계에서 37일(30일 + 7일)을 할애하여 1주일의 지출 데이터를 수집합니다.지원되는 설정
현재 tROAS 옵티마이저는 특정 설정이 있는 CPE 오퍼에서만 사용할 수 있습니다. 이러한 설정은 다음 섹션에서 설명합니다.보상 유형
tROAS 옵티마이저는 일일 보상 유형을 사용하는 오퍼를 지원합니다. 레벨 완료 등의 반복 가능한 이벤트를 완료한 사용자에게는 일일 보상이 제공됩니다. 사용자는 이벤트의 전체 수명 주기 동안의 전환 한도나 최대 전환 기간에 도달할 때까지 동일한 이벤트를 완료하고 하루에 여러 번 보상받을 수 있습니다.타겟 ROAS 측정 기간
tROAS 옵티마이저는 D3과 D7 타겟 ROAS 값을 지원합니다. D3과 D7 값은 사용자가 앱을 설치한 후 3일과 7일 이내에 예상되는 ROAS를 나타냅니다.참고
D3 타겟 ROAS는 IAA 데이터만을 기반으로 수익을 창출하는 오퍼으로 제한됩니다.수익원
tROAS 옵티마이저는 ROAS를 계산하는 데 모든 앱 수익원(IAP, IAA, 하이브리드(둘 다))을 지원합니다.일일 보상 오퍼
일일 보상 오퍼의 경우, tROAS 옵티마이저는 예측 수익을 4개의 계층으로 나눈 다음, 이 4개의 계층에서 입찰가를 생성하고 분배합니다. tROAS 옵티마이저는 이벤트 난이도의 영향을 받지 않고 동일한 입찰가를 지급하는 수동 비딩 구조와는 다릅니다. 다음 이미지는 수동 비딩을 사용한 일일 보상 오퍼와 tROAS 옵티마이저를 비교합니다. 수동 비딩에서는 단일 고정 입찰가가 모든 이벤트에 적용됩니다. tROAS 옵티마이저를 사용하면 입찰가가 4개의 계층(계층 1, 2, 3, 4)에 증가하며 분배됩니다.