참여당 비용 광고 세트 단가 관리
기존 오퍼에 새 입찰가를 추가하고 수동이나 CSV 다운로드, 업로드를 통해 이를 조정하여 CPE 캠페인의 입찰가를 관리합니다.
읽는 시간 1분최근 업데이트: 4달 전
CPE 캠페인을 생성하고 광고 세트를 추가하면 필요에 따라 광고 세트 단가를 조정할 수 있습니다.
단일 광고 세트
- 탭조이 대시보드에 로그인하고 Campaigns 탭으로 이동합니다.
- 선택한 광고 세트의 편집 아이콘을 클릭하여 Ad set 에디터 페이지를 엽니다.
- 광고 세트 에디터의 Budget 섹션으로 이동하여 CPE/멀티 리워드 이벤트 입찰가를 조정합니다.
여러 광고 세트
- 탭조이 대시보드에 로그인하고 Campaigns 탭으로 이동합니다.
- Bid Manager 버튼을 클릭하여 CSV Bid Manager를 엽니다.
- Download와 Upload 페이지를 전환하여 CPE/멀티 리워드 이벤트 입찰가를 조정합니다.
앱별 단가
PAB(앱당 비딩)를 사용하면 광고주는 퍼블리셔 앱당 다른 금액을 비딩할 수 있습니다. 이 모델을 사용하면 광고주는 고성과 소스에 더 많이 투자하여 CPE 캠페인을 한층 더 최적화하고 이점을 얻을 수 있습니다.
광고 세트 에디터를 통해 앱별 단가 추가
퍼블리셔 앱에 입찰가를 추가하려면 Find & Add Apps 버튼을 사용하여 그래픽 사용자 인터페이스를 통해 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 앱 이름이나 앱 ID 기준으로 앱을 검색할 수 있는 유형별 검색 환경이 갖춰집니다.
광고 세트에 대한 앱별 입찰가를 설정하고 싶지만 대시보드에서 이 기능을 찾을 수 없는 경우 세일즈 담당자에게 문의하십시오.
기본 입찰가
모든 광고 세트에는 기본 입찰가 설정되어 있어야 합니다. 이 기본 입찰가는 해당하는 특정 앱별 비딩이 없는 모든 퍼블리셔 앱에 사용됩니다.
CSV 단가 관리
Campaign Manager
Campaign Manager 내 CSV Bid Manager를 사용하면 단일 CSV를 통해 여러 광고 세트에서 입찰가를 조정할 수 있습니다. 고급 필터링 기능을 사용하면 복합적인 멀티 리워드/앱별 비딩 설정을 다운로드하고 단일 파일을 통해 변경 사항을 업로드할 수 있습니다. 입찰가를 업데이트하려면 다음 사용자 흐름을 사용하는 것이 좋습니다.
- Campaign Manager 페이지에서 Bid Manager 버튼을 클릭합니다.
- 광고 세트 상태, 광고 앱/ID, 광고 세트 이름/ID를 기준으로 변경 사항을 적용할 광고 세트를 필터링합니다.
- 선택한 광고 세트의 현재 입찰가 설정을 Download 버튼을 사용하여 익스포트합니다.
- 이 파일을 복제한 후 변경 사항을 적용합니다. 다른 입찰가를 적용한 CSV 자료를 준비해 적용할 수도 있습니다.
- 새 입찰가를 업로드하고 발생할 수 있는 오류를 수정합니다.
이 흐름을 사용하면 ‘실행 취소’하거나 이전 입찰가 설정으로 돌아가려는 경우 최근 변경 사항이 적용되기 전의 마지막 입찰가 세트가 항상 제공됩니다.
단가 시트 다운로드 또는 업로드
CSV 익스포트를 최대한 유연하게 활용할 수 있도록 노력했습니다. 이러한 예로, Store ID, Bundle ID, 내부 App ID, Hashed ID 등 다운로드 파일에서 여러 유형의 앱 식별자를 지원하는 것을 들 수 있습니다.
CSV 업로드에서도 유연한 앱 식별자가 지원됩니다. 하지만 하나의 입찰가 자료 내에 여러 식별자를 사용하면 중복 행이 발생할 확률이 높아지면서 이러한 중복 행을 식별하기란 더 어려워집니다.
다음 기능을 도입하여 업로드 프로세스를 한층 더 단순화했습니다.
명시적인 입찰가 변경 사항 적용
이 기능을 사용하면 업로드 파일에서 가격을 변경하려는 입찰가 행만 지정할 수 있습니다.
예를 들어 퍼블리셔 앱 25개에 입찰가가 포함된 복잡한 앱별 비딩 설정이 있지만, 퍼블리셔 앱 2개에서 입찰가를 변경하려 한다고 가정해 보겠습니다. 해당 2개의 앱에 한해 입찰가 세부 정보가 포함된 파일을 업로드할 수 있으므로 포맷 지정에 할애되는 시간을 대폭 절감하고 수동 작업으로 인한 오류 위험을 줄일 수 있습니다.
참고
광고 세트 에디터에서 CSV를 업로드하는 데 사용할 수 없습니다.
혼합 입찰가 행 업로드
복제한 파일을 잊어버렸는데 복합적인 멀티 리워드 설정 순서가 기억나지 않을 수 있습니다.
이 툴에서 해결 가능합니다. 업로드 파일의 행 순서는 다운로드 파일과 정확히 일치하지 않아도 됩니다. 혼합되었더라도 시스템에서 여전히 파일을 처리할 수 있습니다.
참고
광고 세트 에디터에서 CSV를 업로드하는 데 사용할 수 없습니다.
퍼블리셔당 앱 입찰가 삭제
입찰가 열에 ‘DEFAULT’ 값을 삽입하여 앱당 입찰가를 삭제할 수 있습니다. 멀티 리워드 설정은 구조적으로 변경할 수 없으며, 이렇게 하려면 세일즈 담당자에게 문의해야 합니다. 하지만 앱당 입찰가를 직접 추가하거나 삭제할 수 있습니다.
참고
광고 세트 에디터에서 CSV를 업로드하는 데 사용할 수 없습니다.
흔히 발생하는 오류
가장 흔히 발생하는 오류는 중복 행입니다. 즉 동일한 광고 세트, 퍼블리셔 앱, 멀티 리워드 이벤트를 2개 이상의 행에서 지정합니다. 또한 시스템에서 적용하는 최소 입찰가와 최대 입찰가 한도는 가격 책정에서 수동 오류를 최소화하는 데 도움이 됩니다.
광고 세트 에디터
입찰가 변경을 실행 취소하는 버튼이 없습니다. 따라서 Ad set 에디터 페이지를 통해 입찰가를 업데이트하려면 다음 사용자 흐름을 사용하는 것을 권장합니다.
- Export CSV 버튼을 사용하여 현재 입찰가 설정을 익스포트합니다.
- 이 파일을 복제한 후 변경 사항을 적용합니다. 다른 입찰가를 적용한 CSV 자료를 준비해 적용할 수도 있습니다.
- 새 입찰가를 업로드하고 발생할 수 있는 오류를 수정합니다.
샘플 파일을 익스포트해 시작하기
처음부터 시작하는 경우 샘플 CSV 파일을 편집하거나 샘플 파일을 살펴보면서 포맷을 배우는 것이 도움이 될 수 있습니다. Bid Manager 인터페이스의 오른쪽 하단 모서리에 있는 Download Sample CSV 링크를 클릭합니다.
입찰가 자료 다운로드/업로드
Campaign Manager와 마찬가지로 Ad 에디터 페이지는 CSV 다운로드나 업로드 시 유연한 앱 식별자를 지원합니다.
입찰가 자료에 1,000개가 넘는 행이 있는 경우 업로드 프로세스 시간이 초과될 수 있습니다. 이 경우 Campaign Manager 내 Bid Manager를 사용하거나 세일즈 담당자에게 문의하면 엔지니어링 팀과 협력하여 이러한 대용량 파일을 수동으로 처리할 수 있습니다.
흔히 발생하는 오류
가장 흔히 발생하는 오류는 중복 행입니다. 즉 동일한 퍼블리셔 앱과 멀티 리워드 이벤트를 2개 이상의 행에서 지정합니다. 또한 시스템에서 적용하는 최소 입찰가와 최대 입찰가 한도는 가격 책정에서 수동 오류를 최소화하는 데 도움이 됩니다.
단가 권장 사항 및 베스트 프랙티스
입찰가를 높게 책정해 순위를 높입니다
특정 퍼블리셔 앱의 순위를 눈에 띄게 개선하려면 입찰가를 10% 이상 높게 책정하는 것이 좋습니다.
ROAS를 기반으로 입찰가 감축
분석 결과에 따르면 일부 퍼블리셔 앱에서 나머지 앱보다 낮은 ROAS(광고 비용 대비 수익률)를 제공하는 사용자를 유도하는 경우, 입찰가를 낮추는 방법은 blocklist가 발생할 수 있는 캠페인 수량에 잠재적으로 큰 영향을 주지 않고 ROAS를 개선하는 데 효과적입니다.