用户获取出价简介
了解竞价如何与 Unity User Acquisition 配合使用。
阅读时间2 分钟最后更新于 2 个月前
投放用户获取广告系列时，您的广告系列会进行出价以将您的广告投放到其他应用中。这些用户获取出价决定了您为获得展示量支出的广告系列预算金额。
出价术语
请查看本文档中使用的以下用户获取出价术语。
出价术语 | 首字母缩写 | 定义 |
|---|---|---|
| 有效的每千次展示成本 | eCPM | 根据视频转化率和单次安装成本计算出的一千次展示的成本 |
| 视频转化率 | CVR | 观看广告的用户安装应用的比率 |
| 单次安装成本 | CPI | 获取一次安装消耗的广告系列预算金额 |
| 千次展示成本（按展示量） | CPM | 一千次展示的平均成本 |
| 目标单次安装成本 | tCPM | 一千次展示的动态成本，基于预期的视频转化率 |
Unity 广告是一个竞价平台。广告系列的曝光率取决于其 eCPM（有效的每千次展示成本），而此成本取决于广告系列的 CVR（从展示到安装的视频转化率）和 CPI（单次安装成本）。广告系列的 eCPM 越高，其获得的曝光次数就越多。
Unity User Acquisition 提供了多种竞价策略来匹配您的广告系列目标：
Campaign goal（广告系列目标） | 竞价策略 |
|---|---|
| 安装 | 单次安装成本 (CPI) 出价。Unity 支持手动和自动 CPI 出价。 |
| 广告支出回报率 (ROAS) | 基于 ROAS 目标的动态自动出价 |
| 事件参与度 | 单次事件成本 (CPE) 出价 |
安装量出价
Unity 支持两种不同类型的 CPI 出价：手动出价和自动出价。请参阅以下各部分以了解这些出价类型的描述。
手动出价
使用手动竞价策略可设置您希望全天为单次安装支付的静态 CPI 出价。系统会尝试优化出价以达到平均 CPI。这意味着有时 CPI 可能高于或低于出价金额。
自动出价
自动 CPI 竞价策略会自动管理和消耗您的每日预算。此策略可最大限度提高预算受限的广告系列的安装量，并全天候优化预算的使用。
如需了解更多信息，请参阅安装量广告系列的自动出价简介。