アトリビューションとデータ共有の概要
広告キャンペーンを実行するためにUnityと共有するアトリビューションおよびインストール後のイベント データの基本について説明します。
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Unity Ads のユーザー獲得キャンペーンを実施するには、ユーザーが広告やアプリにどのように反応しているのかに関するデータが必要です。モバイル計測パートナー (MMP) は、アトリビューションパートナーとも呼ばれ、広告主に代わってそのアプリデータを追跡するサードパーティプラットフォームです。 いずれかのパートナーと統合すると、そのアプリデータを Unity に渡すことができます。ユーザー獲得キャンペーンでのそのデータの使用方法については、この記事を参照してください。
ユーザー獲得キャンペーンのためのアプリデータ
アプリイベントは、ユーザーが広告に反応したり、アプリを操作したりすると発生します。ユーザー獲得キャンペーンでは、エンゲージメントイベントとインストール後のイベントという 2 種類のイベントのデータを使用します。このイベントデータをクライアントに代わって収集するのが MMP です。ご希望のパートナーを Unity と統合すると、そのパートナーから Unity にデータが送信されます。 ユーザー獲得キャンペーンと MMP を統合することで、エンゲージメントデータとインストール後のイベントデータの情報を基に広告キャンペーンと戦略を実施できます。広告メトリクス
エンゲージメントイベントデータは、広告で新規ユーザーをうまく獲得しているかどうかを測定します。対象となるイベントは、ユーザーが以下のいずれかのアクションを行った場合が該当します。- 広告の視聴を開始した。
- 広告を最後まで視聴した。
- 広告の CTA をクリックした。
- 宣伝されているアプリをインストールした。
インストール後のイベントデータ
インストール後のイベントデータは、ユーザーがインストール後にアプリをどのように操作したかを測定します。対象となるイベントは、ユーザーがアプリで以下のいずれかのアクションを行った場合が該当します。- 広告を視聴した。
- アプリ内課金を行った。
- レベル完了のマイルストーンに到達した。
- 広告費回収率 (ROAS)
- Retention (リテンション)
- イベント