ユーザー獲得のクリエイティブの概要
ユーザー獲得広告を構成する個々のアセットについて説明します。
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クリエイティブパックは、広告キャンペーンに含まれているクリエイティブアセットのバンドルです。サポートされているクリエイティブアセット、クリエイティブパック、クリエイティブパックのステータスについては、以下の記事を参照してください。
注
新規のクリエイティブアセットはすべて、アップロード時に人による審査プロセスにかけられます。キャンペーンを稼働させるには、割り当て済みかつ承認済みのクリエイティブパックが少なくとも 1 つ必要です。詳細については、クリエイティブモデレーションの概要 を参照してください。
クリエイティブの種類
クリエイティブは、広告キャンペーンの広告アセットです。クリエイティブは、画像、動画、またはその他のリッチメディア形式で構成されます。
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|---|---|---|
動画 | 視認可能なリッチ形式のクリエイティブアセット。 | |
プレイアブル | インタラクティブなクリエイティブアセット。例えば、プレイアブル広告では、ゲームのインタラクティブデモをユーザーにプレイしてもらうことができます。 | |
エンドカード | 広告の最後に表示されるクリエイティブアセットで、宣伝されているアプリのダウンロードなどをユーザーに促す行動喚起が含まれています。エンドカードは、画像またはプレイアブル (インタラクティブ) 形式にすることができます。 |
クリエイティブパック
クリエイティブパックは、広告を作成するクリエイティブアセットのバンドルです。クリエイティブパックは、以下のようなさまざまな方法でキャンペーン間で使用および共有できます。
- 異なる広告キャンペーン間でクリエイティブパックを共有する。
- 1 つのキャンペーンに複数のクリエイティブパックを割り当てる。
- 同じアプリ内の複数のキャンペーンにクリエイティブパックを割り当てる。
Unity は以下のタイプのクリエイティブパックをサポートしています。
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|---|---|---|
ビデオと終了カード | 画像タイプのエンドカードを使用した動画広告です。 | この種類のクリエイティブパックにはエンドカードタイプが含まれているので、宣伝されている製品のダウンロードなど、ユーザーに対する行動喚起も含まれます。 |
プレイアブル | プレイアブルは、インタラクティブな広告で、クリエイティブアセットの 1 つの種類です。 | 例えば、プレイアブル広告では、ゲームのインタラクティブデモをユーザーにプレイしてもらうことができます。 |
動画とプレイアブルを組み合わせたエンドカード | インタラクティブタイプのエンドカードを使用した動画広告です。 | 動画広告とインタラクティブなPlayable終了カードは、通常の15~60秒の動画広告の最後にエンゲージメント用のレイヤーを追加したものです。この種類のクリエイティブパックにはエンドカードタイプが含まれているので、ユーザーに対する行動喚起も含まれます。 |
「Creative library（クリエイティブライブラリ）」＞「**Creative packs（**クリエイティブパック）」タブを使用して、複数のiOSまたはAndroidアプリケーション間でクリエイティブパックをアップロードします。
クリエイティブパックをアップロードした後、Unity の広告コンテンツポリシーに従っているかどうかについて、人によるモデレーションプロセスが実施されます。審査プロセスの詳細については、クリエイティブの審査の概要 を参照してください。クリエイティブパックが審査チェックに合格するのに役立つ方法については、クリエイティブの審査チェックに関するリファレンス を参照してください。
注
長い動画広告 (30 - 60 秒) の現在のバージョンはベータリリースです。機能とドキュメントは、現在のリリースと次のリリースとで異なる場合があります。
クリエイティブパック状態
Unity がクリエイティブパックを 審査 で承認すると、ダッシュボードにクリエイティブパックのステータスが表示されます。このステータスは、クリエイティブパックの現在のパフォーマンスを反映しており、クリエイティブパックのパフォーマンスが変化するとステータスも変化します。
クリエイティブパックはキャンペーンによってパフォーマンスが大きく異なります。そのため、クリエイティブのパフォーマンスに関するステータスの変化は、そのステータスが表示されている特定のキャンペーンにのみ当てはまります。
クリエイティブパックのステータスについては、以下の説明を参照してください。
Status | 説明 | |
|---|---|---|
| Live (稼働) | キャンペーンの稼働中、クリエイティブパックが稼働します。 | |
| Paused (一時停止) | キャンペーンが一時停止されているため、クリエイティブパックが保留中です。 | |
| Exploration (調査) | クリエイティブパックは、最適なオーディエンスを見つけるために調査中です。 | |
| Attention (注意) | クリエイティブパックは稼働中ですが、インプレッションの累積に時間がかかっています。 |
注
Unity がクリエイティブパックを審査で承認した後にのみ、ダッシュボードにクリエイティブパックのステータスが表示されます。モデレーションプロセス中に表示されるステータスの説明については、クリエイティブモデレーションの概要 を参照してください。
Exploration (調査) ステータス
調査状態は、クリエイティブ パックがモデレーションに合格し、パフォーマンスが最も高いオーディエンスを探していることを意味します。このフェーズでは、クリエイティブパックがインプレッションとパフォーマンスデータを収集します。そのため、コンバージョン率 (CVR) やインプレッションペースなどの指標はまだ信頼できない可能性があります。
調査は自動的に実行され、アクションは必要ありません。このフェーズは通常、数時間から最大 12 日間続きます。
キャンペーンのターゲティングを変更すると、調査のスピードに影響する可能性があります。例えば、ターゲットを絞り込むとスピードが上がり、絞り込むとスピードが下がります。新しいクリエイティブパックを追加しても、キャンペーンバジェットで制限されない限り、既存のパックの調査には影響しません。
調査をスピードアップするには、入札を増やすか、より高い入札額または幅広いターゲットを設定した別のキャンペーンでクリエイティブパックをテストすることを検討してください。
Attention (注意) ステータス
注意状態は、クリエイティブパックがモデレーションに合格したが、インプレッションが予想よりも遅いことを意味します。これは必ずしも問題ではありませんが、クリエイティブパックを調整するとパフォーマンスが向上する可能性があります。
最初に、パックによって生成されたインストールとユーザー品質を確認します。クリエイティブが、より小規模だが価値の高いオーディエンスにリーチする場合もあります。パフォーマンスが広告目標を達成した場合は、クリエイティブパックを変更する必要はありません。
配信を増やす場合は、以下のオプションを検討してください。
- キャンペーンのインストール単価 (CPI) 入札を増やします。これはキャンペーン内のすべてのクリエイティブパックに影響することに注意してください。
- クリエイティブ パックを別のキャンペーンに移動して、より高い入札額を設定したり、低コストのオーディエンスをターゲットしたりできます。
- 現在のパックが選択したオーディエンスの関心を十分に引いていない場合は、キャンペーンのさまざまなクリエイティブをテストします。
キャンペーン目標を最適化するには、以下の追加オプションを検討してください。
- 広告費回収率 (ROAS) キャンペーンでは、ROAS 目標が高いと配信が制限される場合があります。目標金額を調整すると、開始が増える場合があります。
- リテンションイベント最適化キャンペーンでは、CPE(イベント単価)入札を低く設定すると配信が制限される場合があります。入札額を増やすとヘルプになる可能性があります。
クリエイティブパックの配信不足が続く場合は、キャンペーンからの削除を検討してください。ヘルプについては、クライアント パートナーまたは Unity サポートに接触してください。