テストキャンペーンで十分なインプレッションを収集したら、データの分析を開始できます。以下では、クリエイティブテストキャンペーンの結果を解釈する際に役立つ情報を紹介します。

結果を調べ、比較できるだけのインプレッションが得られたら、クリエイティブテストキャンペーンを停止します。テストキャンペーンに十分なデータがあるかどうかを判断する最善の方法は、信頼できるサンプルサイズ計算ツールを使用することです。サンプルサイズ計算ツールの詳細については、このドキュメントの「サンプルサイズを計算する」セクションを参照してください。

クリエイティブテストキャンペーンでクリエイティブパックのパフォーマンスを比較する最も簡単な方法は、クリエイティブテストキャンペーンの詳細の Creatives (クリエイティブ) セクションで利用できる概要レポートを使用することです。このレポートでは概要が表形式で示され、コンバージョン率、開始数、クリック数、インストール数など、テストキャンペーンの関連指標を比較できます。

完全なレポートを生成するには、キャンペーン目標次元としてクリエイティブテストを指定した Performance ダッシュボードを使用します。このレポート ツールとディメンションの使用方法の詳細については、Performance ダッシュボードのドキュメントを参照してください。

従来のユーザー獲得キャンペーンでは、主要業績評価指標 (KPI) を使用して、キャンペーンがどの程度効果を発揮しているかを判断します。クリエイティブテストキャンペーンでは、パフォーマンス指標を自分で決定します。仮説を立ててテストキャンペーンを実施することで、実験に最も適した指標を決めることができます。

例を次に示します。クリエイティブテストキャンペーンで利用できるクリエイティブパックの概要では、コンバージョン率、クリック数、インストール数などの指標を比較できます。どのクリエイティブが最大のコンバージョン率を達成するかをテストする場合は、コンバージョン率がキャンペーンの主要パフォーマンス指標になります。

一方、各クリエイティブパックで発生するクリック数に重点を置いたキャンペーンを実施することもできます。どちらのテスト指標を選択しても、コントロールクリエイティブパックを利用することで、パフォーマンスのベースラインを見つけることができます。