CPE キャンペーンの概要
Tapjoy Offerwall のエンゲージメント単価 (CPE) (CPE) キャンペーンが、ゲーム内報酬と引き換えにアプリ内イベントを完了するようユーザーに促すことで、新規ユーザーの Acquire とアプリケーションのエンゲージメント向上にどのように役立つかを説明します。
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Tapjoy のエンゲージメント単価 (CPE) キャンペーンでは、ユーザーがアプリ内でイベントを完了した場合にのみパブリッシャーに報酬を支払う価格モデルが使用されます。
注
エンゲージメントはイベントとも呼ばれます。
エンゲージメントの例としては、以下のようなアクションがあります。
- アプリ内アカウントにサインアップする
- ゲームの特定のレベルに到達する
- アプリ内でチュートリアルを完了する
CPE キャンペーンを最適に設定すると、アプリ内でのエンゲージメントを大規模に増やし、広告費回収率を最大化するのに役立ちます。CPE キャンペーンを効果的に設定する方法については、CPE キャンペーンのベストプラクティス を参照してください。
イベントタイプ
特定のユーザー行動を奨励し、アプリへのユーザーのエンゲージメントを維持するために使用できるイベントには、リニアイベントと非リニアイベントの 2 種類があります。
リニアイベント
リニアイベントは、ユーザーが順番に完了するタスクです。ユーザーは、前のタスクを完了した後にのみ次の報酬を受け取ります。
リニアイベントは、定義された進行に従ってプレイヤーをガイドします。リニアイベントの例は以下のとおりです。
- オンボーディングチュートリアルを完了する: ユーザーがゲームのプレイ方法を学習できるように、オンボーディングチュートリアルを完了したら報酬を与えます。
- 最初のタスクを完了する: 最初のゲームクエストまたはタスクの完了後に報酬を与えて、ユーザーがプレイを継続するようにします。
- チームまたはギルドに参加する: ゲーム内で他のユーザーとつながるのに役立つグループへの参加に対して、ユーザーにインセンティブを提供します。
- 3 日続けてログインする: 3 日続けてログインしたユーザーに報酬を与え、ユーザーが再び戻ってくるようにします。
リニアイベントは、ユーザーがゲームを進め、一貫したプレイ習慣を身につけることを促します。
非リニアイベント
非リニアイベントは、ユーザーが自分で選んだ順序で完了できるタスクです。イベントごとにそれぞれ報酬があります。
非リニアイベントの場合、ユーザーは好きなようにゲームを探索できます。このようなイベントには、アプリ内課金や、非リニアマイルストーンの達成などがあります。IAP と非リニアマイルストーンの例は以下のとおりです。
- アプリ内課金 (IAP) を行う: ゲームの進行状況に関係なく、アイテム、ゲーム内通貨、アップグレードを購入したユーザーに報酬を与えます。アプリ内課金の例としては、ゲームの任意の時点で追加のライフを購入することが挙げられます。
- ゲーム内の非リニアマイルストーンを完了する: サイドクエストやミニゲームを完了するなど、メインストーリーやレベル順に縛られていない、いつでも完了できる達成事項に対してユーザーに報酬を与えます。
非リニアイベントは、ユーザーがゲームとのインタラクション方法を自由に選択できるようにすることで、ユーザーの関心を維持します。
広告セット
CPE キャンペーン設定は、Tapjoy ユーザー獲得 (ユーザー獲得) ダッシュボードで、指定した数の広告セットで構成します。
注
広告セットはオファーとも呼ばれます。広告セットには以下の設定が含まれます。
- クリエイティブ: パブリッシャーのアプリでユーザーがオファーウォールにアクセスしたときに表示されるビジュアル要素。通常、ゲームの画像や動画に加えて、ゲーム内通貨を獲得するためにユーザーが完了しなければならないイベントの明確な説明が含まれます。
- 予算: イベントごとの入札額と広告セット予算の合計。ユーザーエンゲージメントに費やす金額をコントロールします。
- ターゲットオーディエンス: 広告セットでリーチする特定のオーディエンス。
- トラッキング: Offerwall のコンバージョンを追跡するための設定と、CPE キャンペーンの効果を測定するための広告セットのパフォーマンス指標。
オファーのイベントを完了するようユーザーに動機付けるために、広告セットに reward type (ゲーム内報酬のタイプ) を設定します。
CPE キャンペーン設定を効果的に計画するには、以下の図を参照し、CPE キャンペーンが広告セットでどのように構成されるかについて概要を確認してください。
ゲーム内報酬のタイプ
特定の広告セットを設定するときに、特定のユーザー行動とイベント完了を促すために使用する報酬タイプを選択します。
以下の表に、各報酬タイプ、目的、例を示して説明します。
ゲーム内報酬のタイプ | 定義 | 目的 | 例 | 注 |
|---|---|---|---|---|
| シングルリワード | ユーザーがアプリで特定のイベントを完了したときに与えられる報酬。 | 1 回限りのアクションにインセンティブを与える。 | アプリのチュートリアルを初めて完了したユーザーにゲーム内通貨を付与します。 | |
| マルチリワード | ユーザーがアプリ内で一連のイベントを完了したときに付与されるゲーム内報酬。 | 特定のゲーム進行状況に従ってユーザーをガイドする | レベル 5、10、15、25 などの特定のマイルストーンレベルを達成するたびに、ユーザーにゲーム内通貨で報酬を付与します。さらに、アプリで初めてパッケージを購入したときにゲーム内通貨を付与します。 | マルチリワードの広告セットには、リニアイベントと非リニアイベントの両方を加えることができます。詳細については、イベントタイプ を参照してください。 |
| デイリーリワード | あるステージを終えたなど、繰り返し可能なマイルストーンを完了したユーザーに付与される報酬。ユーザーは同じアクションを完了し、1 日に複数回報酬を受け取ることができます。 | カジュアルプレイヤーにゲームに頻繁にアクセスするよう促し、1 日あたりのアクティブユーザー数を増やす。 | 1 日に 5 つのレベルをクリアしたユーザーにゲーム内通貨を付与します。 |