Chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo là chiến dịch quảng cáo dùng để thử nghiệm các gói quảng cáo. Không như các chiến dịch thu hút người dùng khác, các gói quảng cáo trong chiến dịch thử nghiệm chạy trên cơ sở cơ hội công bằng. Điều này nghĩa là, thay vì tập trung vào việc đạt nhiều lượt cài đặt, chiến dịch thử nghiệm sẽ tập trung vào việc phân phối lượt xem cho tất cả các gói quảng cáo với tỷ lệ như nhau.
Quy trình tìm hiểu công bằng này cho phép bạn thiết kế trải nghiệm dựa trên chỉ số quan trọng với bạn. Do chiến dịch phát các gói quảng cáo như nhau, bạn có thể so sánh chính xác hiệu suất của các gói quảng cáo đó dựa trên nhiều chỉ số đa dạng như số lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và lượt cài đặt.
Khi bạn phát triển một chiến lược thu hút người dùng cho ứng dụng của mình, việc thử nghiệm mẩu quảng cáo cho phép bạn đưa ra những quyết định có cơ sở về lựa chọn gói quảng cáo và thị trường sẽ sử dụng gói quảng cáo đó. Để tìm hiểu thêm về mẩu quảng cáo vào gói quảng cáo, hãy tham khảo tài liệu Gói quảng cáo.
Khi nào cần thử nghiệm gói quảng cáo
Thử nghiệm mẩu quảng cáo khả dụng ở mọi thời điểm trong quá trình thu hút người dùng của bạn. Miễn là bạn đã chuẩn bị các mẩu quảng cáo cho một chiến dịch thu hút người dùng, bạn có thể bắt đầu thử nghiệm những mẩu quảng cáo đó trong một chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo.
Sau khi khởi chạy một chiến dịch thu hút người dùng, bạn có thể cải thiện hiệu suất chiến dịch bằng cách sử dụng dữ liệu mà chiến dịch thử nghiệm cung cấp. Thử nghiệm mẩu quảng cáo có thể cung cấp thông tin chi tiết về gói quảng cáo nào sẽ có nhiều khả năng chuyển đổi từ lượt bắt đầu thành cài đặt hơn khi được sử dụng trong chiến dịch Thu hút người dùng Unity.
Mặc dù bạn có thể chạy chiến dịch thử nghiệm mọi lúc, nhưng dữ liệu thu được từ chiến dịch thử nghiệm sẽ chính xác nhất khi bạn sử dụng một gói quảng cáo đã có sẵn dữ liệu chiến dịch.
Cân nhắc thử nghiệm mẩu quảng cáo
Chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo cũng tương tự như các loại chiến dịch thu hút người dùng khác, tuy nhiên cần cân nhắc một số đặc điểm của loại chiến dịch này trước khi bắt đầu.
Giảm thời gian tìm hiểu
Tất cả các mẩu quảng cáo dùng trong một chiến dịch thu hút người dùng sẽ phải trải qua giai đoạn tìm hiểu. Trong giai đoạn này, Unity User Acquisition sẽ tìm hiểu khả năng thành công của gói quảng cáo với những đối tượng khác nhau. Chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo phát các gói quảng cáo với tỷ lệ như nhau, do đó sẽ làm giảm đáng kể thời gian cần thiết cho giai đoạn tìm hiểu. Việc thêm gói quảng cáo kiểm soát vào chiến dịch thử nghiệm cũng góp phần giảm thời gian tìm hiểu, vì vậy gói quảng cáo của bạn sẽ sẵn sàng cho chiến dịch thu hút người dùng thông thường sớm hơn.
Giá thầu tCPI
Mặc dù các chiến dịch trên Android thường thanh toán bằng chi phí trên mỗi lượt cài đặt (CPI), chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo lại không có mục đích tích lũy lượt cài đặt. Thay vào đó, thử nghiệm mẩu quảng cáo tập trung vào việc đảm bảo mỗi gói quảng cáo đều có số lượt hiển thị bằng nhau. Do chiến dịch thử nghiệm tập trung vào hiển thị, chúng yêu cầu thanh toán chi phí trên 1000 lượt xem (CPM). Unity sử dụng một cách tiếp cận thanh toán CPM độc đáo, gọi là giá thầu chi phí trên mỗi lượt cài đặt mục tiêu (tCPI).
Để tìm hiểu thêm về các loại thanh toán, hãy tham khảo tài liệu Tham khảo các loại thanh toán của bảng điều khiển Unity Ads User Acquisition.
Kết quả theo thị trường
Phiên bản hiện tại của chiến dịch thử nghiệm mẩu quảng cáo trên iOS là bản beta và không có sẵn cho tất cả mọi người. Các tính năng và tài liệu có thể thay đổi giữa bản hiện tại và bản tiếp theo.
Do thử nghiệm mẫu quảng cáo khả dụng cho cả thị trường Android lẫn iOS nên bạn có thể kiểm tra hiệu suất của mẩu quảng cáo với cả hai đối tượng. Tuy nhiên, kết quả của chiến dịch sẽ dành riêng cho thị trường tương ứng của chiến dịch đó.
Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn thành công trong chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo trên Android, kết quả đó sẽ dành riêng cho thị trường Android. Để xác định xem quảng cáo đó cũng có đạt hiệu quả trong thị trường iOS hay không, bạn cần thử nghiệm quảng cáo trong chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo trên iOS.
Báo cáo thử nghiệm mẩu quảng cáo
Trình tạo Báo cáo nay đã có tùy chọn Creative Testing khi bạn lựa chọn loại Campaign Goal. Tính năng báo cáo này cho phép bạn tìm hiểu và so sánh kết quả của các chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo của mình. Để tìm hiểu thêm về Trình tạo báo cáo, hãy tham khảo tài liệu Báo cáo.
Ngoài báo cáo đầy đủ có sẵn trong Trình tạo Báo cáo, bạn còn có quyền truy cập để xem tổng quan hiệu suất đơn giản hóa của các gói quảng cáo. Thông tin tổng quan này là một bảng tóm tắt trạng thái và tỷ lệ chuyển đổi của các gói quảng cáo của bạn. Ngoài ra, tại đây còn có các chỉ số thử nghiệm khác như lượt bắt đầu, lượt nhấp, lượt cài đặt và chi tiêu.
Nếu bạn thay đổi khung thời gian của chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo, dữ liệu trong bảng này sẽ cập nhật theo khung thời gian mới.
Để truy cập thông tin tổng quan này, hãy vào phần Creative packs trong mọi chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo.
Bước tiếp theo: Định cấu hình chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo của bạn.