Chiến dịch duy trì nhắm mục tiêu vào những người dùng có khả năng vẫn còn sử dụng ứng dụng của bạn ít nhất bảy ngày sau khi cài đặt. Với loại chiến lược trong chiến dịch này, tính năng Audience Pinpointer sử dụng công nghệ định giá linh hoạt dựa trên giá thầu cơ sở của bạn và tỷ lệ duy trì người dùng dự kiến để giúp bạn đưa ra giá tốt nhất trên toàn bộ cơ sở người dùng.
Để tối ưu hóa mức duy trì, hãy đặt giá thầu cơ sở (còn gọi là giá thầu CPI hay giá thầu chi phí trên mỗi lượt cài đặt) và giá thầu tối đa mà Audience Pinpointer có thể điều chỉnh dựa trên mức duy trì dự kiến trong bảy ngày của từng người dùng (còn gọi là mức duy trì D7) trong ứng dụng của bạn. Bạn có thể coi mức duy trì D7 là tỷ lệ người dùng chơi ứng dụng của bạn vào ngày thứ bảy sau khi cài đặt ứng dụng. Unity xác định tỷ lệ phần trăm này sau khi nhận được ít nhất một sự kiện lượt chơi từ người dùng trong khoảng thời gian 24 giờ kể từ 192 giờ sau khi sự kiện cài đặt được ghi nhận.
Cách thức hoạt động của chiến dịch tối ưu hóa mức duy trì
- Mức duy trì D7 cơ sở trong ứng dụng của bạn cho đối tượng mục tiêu mà bạn đã chọn có thể là 10%, nghĩa là 10% người dùng đang chơi trong ứng dụng của bạn vào ngày thứ bảy sau khi cài đặt ứng dụng.
- Mức duy trì D7 dự kiến của Người dùng tiềm năng 1 đối với ứng dụng của bạn là 20%, hay gấp đôi mức trung bình. Do đó, giá thầu cho Người dùng 1 là giá thầu cơ sở x2.
- Mức duy trì D7 dự kiến của Người dùng tiềm năng 2 đối với ứng dụng của bạn là 5%, hay một nửa mức trung bình. Do đó, giá thầu cho Người dùng tiềm năng 2 là giá thầu cơ sở x0,5.
Mục tiêu của chiến dịch duy trì là giúp bạn đưa ra mức giá tốt nhất cho người dùng dựa trên hành vi duy trì được dự đoán. Thuật toán cho Audience Pinpointer của chúng tôi đảm bảo bạn không đấu thầu quá cao cho những người dùng có khả năng không sử dụng ứng dụng của bạn sau khi cài đặt và bạn đấu thầu mức giá tốt nhất cho những người dùng có khả năng tiếp tục sử dụng ứng dụng của bạn ít nhất bảy ngày sau khi cài đặt.
Cách định cấu hình chiến dịch duy trì tốt nhất
- Thuật toán tính giá thầu sử dụng giá thầu cơ sở và giá thầu tối đa để thiết lập linh hoạt giá thầu của bạn cho từng người dùng dựa trên mức duy trì dự kiến. Giá thầu CPI cho người dùng cá nhân có thể cao hoặc thấp hơn giá thầu CPI cơ sở, nhưng không bao giờ vượt quá giá thầu tối đa.
- Lưu ý rằng giá thầu CPI tối đa (max) là giới hạn trên dự kiến cho số tiền bạn muốn trả để có người dùng tùy thuộc vào mức duy trì dự kiến của họ trong ứng dụng. Phương pháp tốt nhất là đặt giá thầu tối đa gấp hai đến ba lần so với giá thầu cơ sở.
- Hãy áp dụng các hướng dẫn đã nêu trong ít nhất một hoặc hai tuần trọn vẹn để dữ liệu được hoàn thiện trước khi điều chỉnh mục tiêu tăng lên hoặc giảm xuống dựa trên hiệu suất của chiến dịch.
- Bạn có thể chỉnh sửa từng giá trị hoặc xem xét nhiều khu vực địa lý để thực hiện các thay đổi hàng loạt (tăng hoặc giảm theo giá trị, tăng hoặc giảm theo phần trăm hoặc đặt giá trị).
