Trước khi thiết lập chiến dịch thử nghiệm, hãy dành thời gian cân nhắc xem bạn muốn khám phá điều gì về mẩu quảng cáo của mình. Các thông tin sau đây về tham số thử nghiệm và phương pháp tốt nhất có thể giúp bạn thiết lập chiến dịch thử nghiệm phù hợp nhất với nhu cầu của bạn.
Tham số thử nghiệm mẩu quảng cáo
Phần này liệt kê chi tiết các tham số cần cân nhắc trước khi bạn bắt đầu chiến dịch thử nghiệm. Để xem hướng dẫn từng bước về cách thiết lập chiến dịch, hãy tham khảo tài liệu Cách bắt đầu chiến dịch thử nghiệm mẩu quảng cáo.
Số lượng gói quảng cáo
Không có giới hạn về số lượng creative pack bạn có thể đưa vào một chiến dịch thử nghiệm. Hãy nhớ mỗi creative pack bạn thêm vào sẽ làm giảm đi một chút phạm vi của mọi gói quảng cáo trong chiến dịch thử nghiệm. Sự giảm này xảy ra do chiến dịch sẽ phát các creative pack trên cơ sở cơ hội công bằng, và các creative pack sẽ cạnh tranh nhau về lượt xem để cho ra kết quả.
Kết hợp các mẩu quảng cáo trong gói
Để thử nghiệm hiệu suất của các kiểu kết hợp end card, video, và playable khác nhau, bạn có thể tạo các creative pack với những kiểu kết hợp khác nhau của cùng creative. Một chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo sẽ phát đều tất cả các gói quảng cáo và xác định kiểu kết hợp thành công nhất về mặt số liệu. Để biết thêm thông tin về cấu hình gói quảng cáo, hãy tham khảo tài liệu về Gói quảng cáo.
Nhắm mục tiêu theo quốc gia
Khi thực hiện một chiến dịch thử nghiệm, cách tốt nhất là thử nghiệm gói quảng cáo trong cùng một thị trường bạn dự định dùng gói quảng cáo đó để triển khai thật. Trong phạm vi này, bạn có thể chọn nhiều quốc gia cho một chiến dịch thử nghiệm, hoặc tạo nhiều chiến dịch thử nghiệm để nhắm mục tiêu đến từng quốc gia khác nhau.
Đề xuất để đạt kết quả tốt nhất
Sau đây là các đề xuất phương pháp tốt nhất đề thực hiện một chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo:
Thử nghiệm với gói quảng cáo kiểm soát
Để có kết quả chính xác nhất, Unity đề xuất sử dụng gói quảng cáo kiểm soát. Gói quảng cáo kiểm soát là một gói quảng cáo mà bạn đã từng sử dụng trong mạng quảng cáo của Unity. Việc sử dụng một gói quảng cáo đã từng có lịch sử hiệu suất sẽ mang lại kết quả nhanh hơn rất nhiều so với việc chỉ sử dụng những gói quảng cáo mới, chưa được thử nghiệm.
Gói quảng cáo kiểm soát không phải là điều kiện tiên quyết để thử nghiệm mẩu quảng cáo, tuy nhiên việc chạy chiến dịch thử nghiệm chỉ với các gói quảng cáo mới sẽ khiến quá trình thử nghiệm diễn ra chậm hơn rất nhiều.
Tính toán kích cỡ mẫu
Trước khi có hành động dựa trên đến kết quả của chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo, cách tốt nhất là tính toán số lượt xem cần thiết để có thể tự tin về kết quả đó. Một công cụ tính toán kiểm tra uy tín, ví dụ như Công cụ Tính toán Kích cỡ Mẫu của Evan Miller, sẽ tính toán kích cỡ mẫu lượt xem cần thiết để mang đến kết quả có ý nghĩa thống kê.
Những công cụ tính toán tính kích thước mẫu sẽ giúp bạn xác định sự khác nhau trong hiệu suất của các gói quảng cáo có đủ ý nghĩa để tạo nên thay đổi trong chiến lược thu hút người dùng của bạn hay không.
Thử nghiệm với giả thuyết
Cũng như với mọi thử nghiệm khác, các chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo sẽ hiệu quả nhất khi sử dụng để kiểm tra một lý thuyết hay giả thuyết. Nghĩa là, tốt nhất bạn nên có ý tưởng cụ thể về điều mà bạn muốn tìm hiểu từ chiến dịch.
Ví dụ: Nếu bạn muốn kiểm tra hiệu suất của một video quảng cáo khi ghép với các thẻ kết thúc khác nhau, bạn có thể xây dựng một chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo phát các gói quảng cáo tạo nên từ các kiểu kết hợp khác nhau của cùng một mẩu quảng cáo.
Nếu bạn muốn kiểm tra mẩu quảng cáo có tính tương tác nào thu hút nhiều lượt nhấp vào nhất, bạn có thể xây dựng một chiến dịch thử nghiệm mẩu quảng cáo và dùng thông tin tổng quan để so sánh số lượt nhấp giữa các mẩu quảng cáo.
Duy trì sự thống nhất giữa các gói quảng cáo
Nếu các mẩu quảng cáo của bạn có sự khác biệt rõ rệt, chiến dịch thử nghiệm mẩu quảng cáo của bạn có thể phân bổ các gói quảng cáo không đều. Việc phân bổ không đều có thể thay đổi kết quả thử nghiệm của bạn theo cách không tự nhiên. Sự khác biệt trong các gói quảng cáo thường là do các thuộc tính nhạy cảm hoặc ngày bắt đầu không đồng nhất. Các thuộc tính nhạy cảm bao gồm cờ bạc, bạo lực hay bất kỳ nội dung nào có thể nhận đánh giá về độ tuổi cao hơn khi gói quảng cáo trải qua quá trình kiểm duyệt do con người thực hiện. Để biết thêm thông tin về quá trình kiểm duyệt của Unity, hãy tham khảo tài liệu về Kiểm duyệt gói quảng cáo.
Sự khác biệt trong ngày bắt đầu có thể xảy ra khi bạn thêm hoặc thay đổi gói quảng cáo dùng trong chiến dịch thử nghiệm mẩu quảng cáo sau khi chiến dịch đó đã đi vào hoạt động. Để biết thêm thông tin về cách thay đổi ngày bắt đầu của một gói quảng cáo trong chiến dịch thử nghiệm của bạn, hãy tham khảo phần Thay đổi hoặc thêm gói quảng cáo trong tài liệu này.
Khi những khác biệt về nội dung này dẫn đến sự phân bổ lượt xem không đều, bạn sẽ thấy hiển thị cảnh báo Uneven Distribution. Để biết thêm thông tin về cảnh báo này, hãy tham khảo phần Quản lý chiến dịch trong tài liệu này.
Duy trì tham số thử nghiệm thống nhất
Phương pháp tốt nhất được đề xuất dành cho chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo là tránh thêm hoặc xóa các gói quảng cáo trong chiến dịch thử nghiệm hiện hoạt. Mặc dù bạn có thể tạm dừng một chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo để thêm các gói quảng cáo bổ sung, hành động này có thể dẫn đến kết quả không chính xác và gây hiểu lầm. Để biết thêm về ảnh hưởng của việc thêm gói quảng cáo vào chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo hiện hoạt, hãy xem tiếp phần Quản lý chiến dịch trong tài liệu này.
Bước tiếp theo: Phân tích kết quả chiến dịch Thử nghiệm mẩu quảng cáo của bạn.