인앱 구매 ROAS 캠페인을 구성하기 전에 권장 성공 사례를 검토하십시오.
자격 요건 충족
타겟 국가에서 Audience Pinpointer ROAS 캠페인 목표를 활성화하기 전에 Unity에서는 해당 국가의 최종 사용자로부터 데이터를 수집해야 합니다. 이 사용자 그룹을 흔히 집단이라고 합니다.
인앱 구매 ROAS 캠페인의 자격은 안정화 인스톨 코호트가 30일이 지나면 주어집니다. 즉, 안정 기간과 자격 기간 모두에 걸쳐 인스톨(CPI) 캠페인을 운영해야 합니다. 인앱 구매 캠페인의 경우, 안정에는 약 10일이 소요되므로, 인스톨 캠페인의 10~40일 차에 자격이 부여됩니다.
이 자격 기간에 캠페인에서는 코호트로부터 데이터를 수집하여 광고와 잠재 고객에 대해 자세히 알아봅니다. 코호트에서 필요한 데이터를 생성하면 캠페인이 자격을 충족하게 됩니다.
인앱 구매 캠페인의 각 타겟 위치에 필요한 요구 사항은 아래 표를 참고하십시오.
| 데이터 수집 방법 | 자격 요건 |
|---|---|
| Unity SDK |
플랫폼 제공업체의 스토어를 통해 인앱 구매를 진행하는 사용자만 과금 사용자로 간주합니다. |
| MMP 포스트백 |
|
현재 자격 요건을 충족하는 데는 iOS 캠페인에서 발생한 SDK 데이터만 사용할 수 있습니다. Android 캠페인 SDK 데이터 지원이 곧 시작됩니다.
과금 형식이 단가에 미치는 영향 이해
Audience Pinpointer 캠페인에서 CPI 단가는 신규 사용자에 대해 설정된 실제 단가입니다. 이 단가에 대한 지불 방법은 과금 형식에 따라 다릅니다. CPI(cost per install) 청구 캠페인의 경우 인스톨이 발생할 때만 CPI 단가를 지불합니다. CPM(cost per thousand impressions) 과금 캠페인에서 인스톨당 평균 지출은 일반적으로 평균 CPI 단가와 비슷합니다.
다음 표는 Audience Pinpointer 캠페인에서 과금 형식에 따라 인스톨에 대한 지불 방법이 어떻게 결정되는지 보여 줍니다.
| 빌링 타입 | 지불 항목 |
|---|---|
| CPI 과금 | 인스톨 발생 시 CPI 단가 |
| CPM 과금 | 인스톨당 평균 지출 |
적절한 ROAS 타겟 설정
효과적인 ROAS 타겟을 설정하려면 과거에 유사한 인스톨 캠페인으로 달성한 D7 ROAS를 살펴봅니다. 이 인스톨 캠페인에서 관찰한 것과 유사한 ROAS 타겟을 설정합니다.
타겟을 너무 높게 설정한 경우 비현실적인 사용자 기준이 캠페인 확장을 제한하고 트래픽을 감소시킬 수 있습니다. 일반적으로 ROAS 타겟을 높일수록 단가는 내려가므로 ROAS 타겟을 극단적으로 높게 설정하면 CPI 단가가 너무 낮아져서 노출을 확보하지 못할 수도 있습니다.
Unity의 알고리즘은 D7 ROAS 정보를 학습하므로, 캠페인 성과에 따라 설정을 변경하기 전에 제공되는 가이드라인을 사용하여 최소 1주일 또는 2주일 동안 최적화 데이터가 충분히 학습되어 캠페인이 안정화되도록 기다리는 것을 권장합니다.
allowlist 및 blocklist 제거
Audience Pinpointer 캠페인은 순전히 사용자에 최적화되어 있기 때문에 인앱 구매 캠페인의 allowlist 또는 blocklist에 있는 앱을 모두 지우는 것이 좋습니다.
Audience Pinpointer 캠페인에 allowlist와 blocklist를 계속 사용하려면 Unity 계정 담당자에게 문의하시기 바랍니다. 자세한 내용은 앱 타게팅 기술 자료를 참고하십시오.
다음 단계: 인앱 구매 ROAS 캠페인을 시작합니다.