다른 ROAS 캠페인과 마찬가지로, 하이브리드 캠페인은 UA 지출에 따른 수익 창출에 중점을 두고 최적화됩니다. 하이브리드 ROAS 캠페인에서 Unity의 모델은 다음과 같은 유형의 사용자를 확보하는 데 중점을 두고 최적화합니다.
- 앱에서 구매할 가능성이 높은 사용자
- 앱에서 광고를 시청할 가능성이 높은 사용자
- 앱에서 구매할 가능성과 광고를 시청할 가능성이 둘 다 높은 사용자
투자 수익(ROI)은 사용자의 인앱 구매와 광고 시청을 통해 발생한 매출(Revenue)입니다. ROI를 다음과 같은 방정식으로 이해할 수도 있습니다.
ROAS = 사용자가 앱에서 광고를 시청하고 구매를 함으로써 발생하는 매출 ÷ 해당 사용자를 확보하기 위한 비용
하이브리드 ROAS 캠페인을 구성할 때는 ROAS 타겟을 설정하여 UA 단가의 몇 퍼센트를 매출로 돌려받고 싶은지 결정합니다. 선택한 ROAS 타겟은 특정 최적화 기간 또는 시간 간격에 좌우됩니다.
예를 들어, D7 ROAS 타겟을 10%로 설정한 경우, 캠페인은 앱을 사용하는 첫 7일 이내에 사용자 확보를 위해 지불한 비용의 10% 수익을 창출할 가능성이 가장 높은 사용자를 타게팅합니다.
D7 ROAS 타겟
하이브리드 캠페인은 D7 최적화 기간을 기준으로 합니다. 7일(D7) 하이브리드 캠페인을 운영하는 경우, Unity의 모델은 설정한 ROAS에 따라 다운로드 후 첫 7일 이내에 앱에서 구매할 가능성이 높은 사용자 또는 앱에서 광고를 시청할 가능성이 높은 사용자를 확보하는 데 중점을 두고 최적화합니다.
D7 ROAS 캠페인을 구성하려면 캠페인에서 타게팅하는 각 국가의 D7 ROAS 타겟을 설정합니다. 이 수치는 사용자가 처음 7일 동안 앱을 사용한 후 돌려받고자 하는 광고 지출의 현실적인 선호 비율(%)입니다.
Unity 모델은 고품질 사용자에 대한 Audience Pinpointer 캠페인 단가를 조정합니다. 이는 사용자가 창출할 것으로 예상되는 매출에 따라 단가를 조정하는 방식으로 이루어집니다.
캠페인의 일일 예산이 제한되어 있는 경우, 가능한 한 더 높은 수익을 달성하기 위해 동적으로 ROAS 목표를 상향합니다.
다음 단계: 하이브리드 ROAS 캠페인 성공 사례를 검토합니다.