このドキュメントでは、いくつかの主要な概念を説明します。
キャンペーン
広告出稿の際のキャンペーンとは、ユーザー獲得に焦点を当てたデジタルマーケティング戦略のことです。キャンペーンには、1 つ以上のクリエイティブパック、入札戦略、ユーザーセグメントのターゲット設定、およびトラッキング URL が含まれます。
クリエイティブパック
クリエイティブパックとは、広告キャンペーンのコンテンツを指します。クリエイティブパックは、動画広告とエンドカードアセット (またはプレイアブル広告アセット) で構成されます。1 つのキャンペーンに複数のクリエイティブパックを割り当てることもできますし、個別のクリエイティブパックを複数のキャンペーンに割り当てることもできます。
インプレッション
インプレッションは、動画広告の再生が開始されたときにカウントされます。ゲームによって生成されたインプレッションの質によって、獲得できる収益が決まります。インプレッションは、アトリビューショントラッキングでは、スタートとも呼ばれます。
アトリビューション
アトリビューションとは、さまざまなユーザーインタラクションを追跡し、それらを生成元の広告キャンペーンに関連付ける操作です。トラッキング URL を定義することで、プレイヤーがいつ広告を開始 (インプレッションを生成) し、いつ広告を視聴完了し、いつ広告をクリックしたかを追跡することができます。
モバイル計測パートナー (MMP)
モバイル測定パートナー (MMP) は、プレーヤーが広告をクリックした後に発生する可能性があるアクティビティを追跡するのに役立つ、サードパーティのアトリビューションサービスプロバイダーです。MMP は、広告キャンペーンの結果として発生したインストール、またはインストール後イベント (リテンション指標やアプリ内課金など) を追跡することができます。
SKAdNetwork
Apple の StoreKit Ad Network (SKAdNetwork) は、広告ネットワークと広告主が広告活動を集計レベルで測定するのに役立つプライバシー API フレームワークです。
広告の KPI
以下の指標は、広告キャンペーンの主要なパフォーマンス指標として一般的に使用されているものです。
| 用語 | 定義 |
|---|---|
| コンバージョン率 | 広告キャンペーンの文脈で言う場合、コンバージョン率とは、インストール数をインプレッション数で割った比率のことです。 |
| 獲得単価 | 獲得単価 (CPA) は、広告主が 1 人のユーザーを獲得するために支払う平均金額を測定する指標です。 |
| インストール単価 | インストール単価 (CPI) は、特定の広告キャンペーンの結果として広告主がアプリのインストールごとに支払う平均金額を測定する指標です。ターゲット CPI (tCPI) は、インストールごとに支払う料金の希望平均額です。 |
| インプレッション | インプレッションは、特定のキャンペーンの結果としてプレイヤーが広告を何回見たかを測定する指標です。インプレッションは、広告キャンペーンの全体的な露出量を示します。 |
| リテンション | リテンションは、ユーザーエンゲージメントの推移を測定する、コホート分析の一種です。アプリのインストール後、特定の日数が経過した後にゲームに戻ってくるプレイヤーの割合を示します。通常は DX で表されます。"X" は測定しようとしているインストール後の日数です。D0 は、特定の日にゲームをインストールしたすべてのユーザーを表し、常に 100% になります。例えば、1 月 1 日に 1000 人のユーザーがゲームをインストールしたとします。7 日後に、そのうちの 250 人のユーザーがゲームにログインしたとします。その場合、1 月 1 日の D7 リテンションは 1000 人中 250 人で、25% となります。 |
| 広告費回収率 | 広告費回収率 (ROAS) とは、広告費に対する投資利益率のことで、パーセンテージで表されます。ROAS を算出するには、広告ソースから得られた収益を、その広告ソースのコストで割ります。値が 100% 未満の場合は、当該のユーザーの獲得にかかったコストが、測定時点での収益よりも上回っていることになります。この値は時間の経過とともに増加する可能性があることに注意してください。 |
| 支出 | |
| 視聴完了率 | 視聴完了率 (VCR) は、動画広告が最後まで視聴された割合です。VCR を計算するには、視聴完了数をインプレッション総数で割ります。 |