历史记录和性能工具最佳实践
回顾使用历史记录和效果工具分析广告系列效果的建议最佳实践。
阅读时间6 分钟最后更新于 1 个月前
以下信息将帮助您更深刻了解和使用历史记录和效果工具。
限制一天内的广告系列重大更改数
对所选广告系列的更改会造成可见的影响时，该影响仅会在更改后的一到三天内显示在历史记录和效果工具中。如果一天内某个广告系列发生了多项更改，可能很难辨别每项更改的具体影响。 建议的最佳做法是将广告系列的重大编辑次数限制为每天进行一次更改。通过限制更改数，可以更轻松地使用历史记录和效果工具来识别对效果的影响。注意
历史记录和效果工具不会记录与预算耗竭或突破日预算上限相关的广告系列更改。
查看常见的效果影响因素
如果您发现广告系列效果发生了重大变化，但不确定可能是什么原因导致了这种变化，请考虑以下常见原因：白名单和黑名单更改
以下白名单和黑名单操作可能会对广告系列的覆盖面产生重大影响： 如果您的广告系列难以获得展示量、点击量和安装量，请尝试缩小黑名单范围或扩大白名单范围。如果可能，可以考虑完全移除黑名单。设备定向投放更改
与黑名单非常相似，严格限制设备定向投放设置可能会对您的效果产生负面影响。 如果您的广告系列难以获得展示量、点击量和安装量，请尝试放宽设备定向投放设置。ROAS 出价和目标更改
在优化广告支出回报率 (ROAS) 的广告系列中，即使是对 ROAS 目标的微小更改也会产生重大影响。 如果您在更改 ROAS 出价或目标后发现效果发生了重大变化，请尝试恢复先前的出价或目标。广告素材包更改
在开启的广告系列中添加和移除广告素材包都会影响效果。请阅读以下指南，了解如何解决这些问题。广告素材更改类型 | 描述 | 注意 |
|---|---|---|
| 添加新的广告素材包 | 向开启的广告系列中添加新的广告素材包 | 向广告系列中添加新的广告素材时，该广告素材会经过一段时间的探索。在此期间，Unity 模型会了解您的广告及其受众，以及广告素材在哪些受众中最可能获得成功。广告需要几天的探索时间才会开始真正收集展示量。 |
| 移除现有广告素材包 | 从开启的广告系列中移除广告素材包 | 从广告系列中移除某个广告素材包并不能确保这个广告素材包的流量会流向广告系列中的其他广告素材包。 |
出价和预算更改
对于所有用户获取广告系列，监控日预算和广告系列预算非常重要。不调整预算和在广告系列的中期更改预算都会影响效果。 以下示例说明了更改 CPI 出价或达到预算上限但不调整预算会对广告系列效果产生怎样的影响：预算更改类型 | 描述 | 注意 |
|---|---|---|
| 更改了 CPI 出价但未更新每日预算 | 使用手动出价在安装量广告系列中提高 CPI 出价而不提高每日上限时 | 如果您使用手动竞价来提高 CPI 出价，您的广告系列可能会在当天早些时候开始快速获取展示量，并更快达到日预算。因此，您的广告系列无法在当天晚些时候出价，导致其效果可能会降低。 |
| 减少或用尽预算 | 降低每日预算上限或用尽全部广告系列预算 | 更改预算的情况会记录在历史记录和效果工具中，但在广告系列活动中达到预算上限的情况不会记录在该工具中。 |
注意
由于历史记录和效果工具仅追踪您对广告系列所做的更改，因此它可以显示您对预算所做的更改。但是，无法显示每日预算和广告系列预算用尽的情况。