히스토리 및 퍼포먼스 성공 사례
캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴을 사용하여 캠페인 성과를 분석하기 위한 권장 성공 사례를 검토합니다.
읽는 시간 1분최근 업데이트: 한 달 전
다음 정보는 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴을 이해하고 더 효과적으로 사용하는 데 도움이 될 것입니다.
중대한 캠페인 변경 일일 제한
선택한 광고 캠페인의 변경 사항이 눈에 보이는 영향을 일으킬 경우, 이러한 영향은 변경 후 1~3일까지 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴에 나타날 수 있습니다. 하루에 한 광고 캠페인에 여러 변경 사항이 발생하는 경우, 각 변경 사항의 세부적인 영향을 파악하기 어려울 수 있습니다. 중대한 캠페인 수정을 하루에 한 번으로 제한하는 것이 좋습니다. 변경 사항을 제한하면 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴에서 변경 사항이 성과에 미치는 영향을 더 쉽게 파악할 수 있습니다.참고
캠페인 히스토리와 퍼포먼스 툴은 예산 부족이나 일일 한도 초과와 관련된 캠페인 변경 사항을 기록하지 않습니다.
성과에 미치는 일반적인 영향 검토
캠페인 성과에 큰 변경 사항이 발견되었지만 그 변경을 초래할 수 있는 원인을 잘 모르겠으면 다음과 같은 일반적인 원인을 고려해 보십시오.Allowlist 및 Blocklist 변경 사항
다음과 같은 allowlist 및 blocklist 작업은 캠페인 도달률(Reach)에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.변경 사항 유형 | 설명 |
|---|---|
| 새로운 소스 차단 | 앱 타게팅, 소스 비딩, 앱 카테고리 타게팅을 사용하여 캠페인에서 추가 소스를 차단하는 경우 |
| Allowlist 제한 사항 추가 | 타기팅 기능을 사용하여 캠페인에서 허용되는 소스를 추가로 제한하는 경우 |
디바이스 타기팅 변경 사항
Blocklist 등록과 마찬가지로 디바이스 타기팅 설정을 엄격히 제한하면 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 캠페인이 노출 수, 클릭 수, 설치 수 확보에 어려움을 겪고 있다면 디바이스 타기팅 설정을 완화해 보십시오.ROAS 단가 및 타깃 변경 사항
ROAS(광고 비용 대비 수익률)에 최적화된 캠페인에서는 ROAS 타깃을 아주 조금만 변경해도 큰 영향을 미칠 수 있습니다. ROAS 단가 또는 타깃을 변경한 후 성과에 큰 변경이 있다면 이전 단가 또는 타깃을 복원해 보십시오.소재 팩 변경 사항
게재 중인 캠페인에서 소재 팩을 추가하거나 제거하면 성과에 영향을 미칠 수 있습니다. 다음 가이드라인을 읽고 이러한 문제를 해결할 수 있는 방법을 검토하십시오.소재 변경 사항 유형 | 설명 | 참고 |
|---|---|---|
| 새 소재 팩 추가 | 라이브 캠페인에 새 소재 팩을 추가하는 경우 | 광고 캠페인에 새 소재를 추가하면 해당 소재 탐색 기간을 거칩니다. 이 기간에 Unity 모델은 광고와 잠재 고객에 대해 학습하고 소재가 가장 성공할 수 있는 위치를 파악합니다. 광고가 노출을 효과적으로 확보하려면 탐색에 며칠이 필요합니다. |
| 기존 소재 팩 제거 | 게재 중인 캠페인에서 소재 팩을 제거하는 경우 | 캠페인에서 소재 팩을 제거해도 해당 소재의 트래픽이 캠페인의 다른 소재 팩으로 이동하는 것은 보장되지 않습니다. |
단가 및 예산 변경 사항
모든 UA 캠페인에서는 일일 한도와 캠페인 예산을 모니터링하는 것이 중요합니다. 예산을 조정하지 않고 방치하거나 캠페인 진행 중에 예산을 변경하면 성과에 영향을 미칠 수 있습니다. 다음 예시는 예산을 조정하지 않고 CPI 단가를 변경하거나 예산 한도에 도달하는 것이 캠페인 성과에 어떤 영향을 미치는지를 보여 줍니다.예산 변경 사항 유형 | 설명 | 참고 |
|---|---|---|
| 일일 예산을 업데이트하지 않고 변경한 CPI 단가 | 인스톨 캠페인에서 일일 한도를 늘리지 않고 수동 입찰을 사용하여 CPI 단가를 높이는 경우 | 수동 비딩을 사용하여 CPI 단가를 높이면 캠페인이 하루 중 이른 시간에 노출 수를 확보하기 시작하여 일일 한도에 더 빨리 도달할 수 있습니다. 그로 인해 캠페인이 나중에 비딩을 할 수 없게 되어 성과가 저하될 수 있습니다. |
| 예산 감소 또는 증가 | 일일 예산 한도를 줄이거나 전체 캠페인 예산을 모두 소진한 경우 | 예산 변경은 캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴에 기록되지만 캠페인 활동을 통한 한도 도달은 기록되지 않습니다. |
참고
캠페인 히스토리 및 퍼포먼스 툴은 캠페인에 대한 변경 사항만 트래킹하므로, 예산에 대한 변경 사항도 표시할 수 있습니다. 단, 일일 예산이나 캠페인 예산이 소진된 경우에는 표시할 수 없습니다.