ユーザー獲得の予算の概要
予算による広告キャンペーンの管理方法について説明します。
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予算には、以下の 3 つの種類があります。
このトピックでは、ユーザー獲得キャンペーンで消費されるマーケティング費用が、予算設定によってどのような影響を受けるかについて説明します。
重要
キャンペーン予算の上限は概算です。実際のスペンドは、キャンペーンの実績など、多くの要因によって左右されるため、Unity では予算制限額に基づいて請求が行われることを保証していません。
組織予算
自分の組織が Unity の広告プラットフォームで使えるマーケティング予算全体を、組織予算と呼びます。組織予算がゼロになると、組織の広告キャンペーンに関するすべてのアクティビティは、使用可能な組織予算が確保されるまで一時停止されます。
組織予算は、アクティブな広告キャンペーンによって消費されます。個々のキャンペーンで支出できる組織予算の額を制限するには、以下の 2 種類のキャンペーンレベルの予算を設定します。
- Campaign budgets (キャンペーン予算): 個々のキャンペーンの全体の予算
- Daily budget (日予算): 個々のキャンペーンの 1 日の目標消費額
キャンペーン予算と日予算は両方とも任意のキャンペーン設定です。これらの予算設定を空白のままにした場合は、組織予算が消費されるかキャンペーンが終了するまで、キャンペーンの費用が無制限に消費されます。
注
組織のバジェットの消費状況を把握するには、レポートダッシュボード または 広告出稿統計 API を使用します。
残りの予算
Unity Ads の User Acquisition (ユーザー獲得) ダッシュボードのセカンダリナビゲーションメニューの下部で、組織予算の残額を確認できます。Budget remaining (残りの予算) > Add funds (予算を追加する) を選択して、組織予算への支払いを実行することもできます。詳細については、予算と支払い のドキュメントを参照してください。
注
クライアントパートナーと後払いを設定した場合、Budget remaining (残りの予算) セクションには残額ではなく 使用されているクレジットライン が表示されます。詳細については、後払いのドキュメントを参照してください。
キャンペーン予算
キャンペーン予算は、個々のキャンペーンで消費できる組織予算の額を決定します。キャンペーン予算は任意の設定です。キャンペーン予算を設定しない場合、キャンペーンで全体の組織予算から無制限に支出が行われます。
日予算
日予算を使用すると、キャンペーン予算のうち、キャンペーンが 1 日あたりに消費する額の目標を設定できます。日予算は、キャンペーン予算の平均の 1 日あたりの支出額であると考えてください。Unity のユーザー獲得システムは、制限に達すると、目標予算を使用してキャンペーンの消費を調節します。
ただし、低予算で成功するキャンペーンは、場合によって日予算をオーバーすることがあります。日予算は UTC 午前 0 時にリセットされます。日予算を設定する場合は、キャンペーンレベルのバジェットと国レベルのバジェットのいずれかを選択できます。国レベルの予算は、個別またはグループ化できます。
- キャンペーンレベルの日予算:すべての国に適用される 1 日あたりの制限。
- 国別日予算:ターゲット国ごとの 1 日あたりの制限。
- 複数国日予算：国のグループ全体でプールされる共有の日バジェット。Unity のアルゴリズムによって、パフォーマンスに基づいてグループ内の支出が自動的に分配されます。
複数の国の日予算
複数の国の日予算を使用すると、キャンペーンの日予算制限をグループ化された複数の予算で共有できます。各バジェット グループには複数の国を含めることができます。国のグループを定義し、グループごとに 1 つの共有バジェットを設定します。Unityの最適化システムは、入札の落札とコンバージョンが発生する場所の優先順位付けを行い、支出を各グループ内の国にリアルタイムで分散します。
ヒント
複数の国の予算は、同じキャンペーンで国ごとの日予算と同時に機能します。
国別グループ日予算は、すべてのキャンペーンタイプで利用できます。使用するタイミングとグループの構造体方法については、バジェットのベストプラクティスを参照してください。設定手順については、「日予算の設定」を参照してください。
Daily Cap (日予算上限) ステータス
Daily Cap (日予算上限) は、稼働中のキャンペーンがすでに日予算を消費している場合に通知する、キャンペーンステータスのセットです。ステータスが Daily Capped (日予算上限到達) および Geo Capped (地域予算上限到達) のキャンペーンは、稼働として設定されている場合でも、現在予算を消費していません。
注
Daily Cap (日予算上限) ステータスは、稼働中のキャンペーンにのみ表示されます。詳細については、キャンペーンを稼働させる方法についてのドキュメントを参照してください。
以下の表は、Daily Cap (日予算上限) ステータスとそれに対応する 日予算 の詳細を説明したものです。
status | 日予算 | 説明 |
|---|---|---|
| Daily Capped (日予算上限到達) | すべての国 | キャンペーンは稼働中ですが、日予算に到達したため、広告を配信できません。 |
| Geo Capped (地域予算上限到達) | 国ごと | キャンペーンは稼働中ですが、1 つまたは複数の国が日予算に到達したため広告を配信できません (または部分的に配信しています)。 |
Geo Capped (地域予算上限到達) ステータスの詳細
キャンペーンが国レベルの予算にどの程度到達しているかの詳細については、Geo Capped (地域予算上限到達) ステータスの上にカーソルを合わせます。ツールチップにそれぞれの予算に到達した最初の 3 か国と、予算の残額が最も少ない 3 か国が表示されます。
キャンペーン配信の継続
キャンペーンが Daily Cap (日予算上限) ステータスになっているけれども、その日の残りの時間もそのキャンペーンの広告配信を継続させたい場合は、日予算を調整できます。
予算を調整するには、Daily Cap (日予算上限) ステータスを選択してキャンペーンの予算設定に移動します。