予算のベストプラクティス
広告予算を設定するための推奨ベストプラクティスを確認します。
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予算の最適化
自動入札は、毎日のキャンペーン支出をコントロールするための 1 つのオプションです。自動入札では 1 日を通して入札額を動的に調整し、予算の使用方法を最適化します。自動入札では、CPM 課金と CPI 課金の両方を使用できます。
自動入札を利用せずにインストール単価 (CPI) 課金を使用する場合、キャンペーンの効果が高いと 1 週間のうちに成果の高い日が数日発生し、キャンペーン予算を早く消化しすぎることがあります。自動入札は、週単位で予算の限度額を維持するのに役立ちます。ある日のキャンペーン支出が多すぎた場合は、自動入札により次の日の予算を調整して相殺します。これにより、週単位でキャンペーンを予算内に収めることができます。
自動入札を使用して日予算を設定する場合は、キャンペーンで 1 週間に支出する金額の 7 分の 1 の額にすることを目指します。この計算は CPI 課金と CPM 課金の両方のキャンペーンに使用します。
また、自動入札では予算がより効率的に使用されるように入札額が最適化されます。自動入札ではキャンペーンのパフォーマンスに基づいて入札額を調整することで、1 日に達成できるインストール数を最大化します。
ROAS キャンペーンの予算の最適化
自動入札は ROAS (広告費回収率) キャンペーンにもメリットをもたらします。CPI 課金を利用する ROAS キャンペーンを実行すると、キャンペーンでは自動入札が自動的に使用されます。この入札戦略は、日予算の制約があるキャンペーンのパフォーマンスを向上するのに役立ちます。これらのキャンペーンで CPI 課金を使用すると、入札方法を最適化して、実際の広告費回収率 (ROAS) を増加をさせられます。
自動入札 については、入札に関するドキュメントを参照してください。
重要
予算を変更すると、週単位で順守される日予算の精度に影響を及ぼす場合があります。キャンペーンの途中で予算を変更すると、システムが新しい予算を週単位で正確に順守できるようになるまでに約 7 日かかります。
推奨事項と戦略
キャンペーンに予算を追加するときは、Unity によって最小キャンペーン予算と最小日予算が推奨されます。これらの推奨事項は、課金タイプ、割り当てられたクリエイティブの数、キャンペーンのターゲット国に基づきます。
Unity のアルゴリズムでは、広告主に最初のキャンペーン結果を提供する前に、キャンペーンとクリエイティブを調査する必要があります。アルゴリズムによる調査プロセスのための十分な資金を確保するため、キャンペーンバジェットは少なくとも日予算の5倍の値に設定します。
インプレッション (CPM) で課金されるキャンペーンの場合、Unity ではダッシュボードで推奨される最小予算から始めることをおすすめしています。これらの推奨事項は、tCPI 入札 による調査フェーズ中に支出が増えすぎるリスクを減らすためのものです。調査フェーズの終了後に、日予算の限度額を増やすか削除して、インプレッション数を増やすことができます。
必要に応じて、以下のアプローチをユーザー獲得戦略に取り入れることを検討してください。
予算戦略 | 説明 |
|---|---|
| キャンペーン支出の制限なし | 日予算とキャンペーン予算の両方のフィールドを空にしておきます。 |
| キャンペーン予算の制限はあるが、1 日の支出は制限なし | 全体的なキャンペーン予算は入力しますが、日予算は空にしておきます。 |
| 1 日の支出の制限はあるが、キャンペーン予算は制限なし | 日予算を入力し、全体的なキャンペーン予算として非常に大きな値を入力します。日予算を使用するときはキャンペーン予算が必須のため、全体的なキャンペーン予算を非常に高く設定することは、無制限のキャンペーン予算を実現する最適な方法です。 |
| キャンペーン予算と日予算の制限あり | 日予算とキャンペーン予算の両方を入力します。 |
| ターゲット国の日予算の制限あり | 各ターゲット国の日予算を個別に入力します。 |
| 国グループ全体で共有される日バジェット | グループ内の複数の国で共有される 1 つの日バジェットを入力します。Unityのシステムでは、パフォーマンスに基づいてグループ内で支出が自動的に分配されます。 |
注
キャンペーンの日予算をアクティベートすると、キャンペーン予算も設定することを求められます。
複数の国の日バジェットのベストプラクティス
複数国予算では、キャンペーンの1日あたりの支出制限を複数の国で共有できます。グループ予算は、個々の支出ボリュームが低い市場をターゲットにする場合に便利です。Unityの最適化システムは、グループ内の国全体にリアルタイムで支出を分散し、落札者とコンバージョンが発生する場所を優先します。
設定手順については、「日予算の設定」を参照してください。
国別グループ日予算を戦略的に使用する
国別グループ日予算は、広告戦略にヘルプます。以下の状況で国別グループ日予算の使用を検討してください。
状況 | 利点 |
|---|---|
| 個人消費額の少ない国をターゲットとする複数国キャンペーン | 個々の国だけでは意味のある日バジェットをサポートできない場合、それらをグループ化することで、その日に最も成果が良かった国に共有バジェットを割り当てることができます。 |
| バジェット利用効率の向上 | Unityのシステムで地域内の支出先を自動的に最適化する場合は、国ごとの上限を手動で管理するのではなく、国をグループ化することでこの自動化が可能になります。 |
| シンプルなバジェット管理 | 複数の国にまたがる予算の監視と調整のオーバーヘッドを削減したい場合は、国をグループ化すると調整が容易になります。 |
ヒント
推奨されるベストプラクティスは、広告コスト（CPI）または収益の可能性（ARPU または ROAS）が類似している国をグループ化することです。
よりペースをコントロールして集中的なバジェット戦略を取るには、優先順位の高い市場 (米国例えば) を国別のバジェットで個々の国グループに分けます。
週間目標に基づく日予算の設定
Unityのバジェット管理は、1日あたりのハード リミットを強制するのではなく、7日間のローリング ウィンドウで実行されます。1 日の支出は、そのウィンドウ内で日によって若干異なります。キャンペーンで 1 日に支出が多すぎる場合は、その補填のためにそれ以降の日に支出が少なくなり、逆もまた同じです。丸 1 週間にわたり、1 日あたりの平均支出額が目標を達成します。
この動作は、国別グループの日予算を含め、すべての日バジェットタイプに適用されます。最も予測可能な結果を得るためには、週次ターゲットを 7 で割った値に基づいて日バジェットを設定します。