转化价值 (CV) 是使用 SKAdNetwork 回传数据的广告系列的主要效果指标。
SKAdNetwork 转化价值是一个 6 位二进制值，每个值代表由广告主或发行商定义的安装后事件或操作。它有 64 种可能的配置，以 0 到 63 之间的整数来表示。0 是表示安装本身的保留值。
当用户点击您的广告并安装您的应用时，他们会启动一个 24 小时回传计时器。安装本身代表第一个转化价值操作。每次用户完成具有更高转化价值的应用内操作时，计时器都会重置为 24 小时。当计时器到期时，Apple 会向 Unity 的广告网络发送一个包含安装和用户最终转化价值的回传数据。
大多数 MMP 会提供用于将游戏内事件或收入映射到转化价值的模板和工具。Unity 不要求您遵循特定的转化模型，因为每个广告主的最佳模型可能会有所不同。但是，Unity 推荐遵循以下最佳实践方法。
转化价值应该是递增的
根据某些关键指标按转化价值升序分配事件。例如，如果您正在追踪玩家价值，那么进行应用内购的用户的平均价值通常高于观看奖励广告的用户。
将转化价值更新限制在安装后 48 小时内
虽然您可以重置转化窗口的次数不受限制，但衡量周期应当比较短。最后一次更新应在安装后 48 小时内进行。到这个时候，典型的留存率曲线已经趋于平缓，50-70% 的付费用户已经进行了首次购买。这样长的时间应该足以让您对广告网络和广告系列效果进行排名，并确定最有价值的子渠道。
简化
更细粒度的衡量不一定就更好。SKAdNetwork 框架提供子渠道 ID 和转化价值，而不是识别个人，因此除非您的安装量非常高，否则难以追踪用户不太可能执行的事件。Unity 建议将您的转化价值映射到相对常见的事件，这些事件可以将您的用户群分成前 10-20%、接下来的 20-40% 等大致的分组。
试验
尽管行业仍处于过渡和学习阶段，但 Unity 认为，最好的推进方式是从易到难，并按照以下步骤采用实验性迭代方法渐进式发展：
- 首先使用转化价值以及更传统的细粒度指标来生成报告。
- 允许追踪的用户将会为基于转化价值的报告提供可靠的基准。
- 不断试验找到设置转化价值的最佳方法，从而根据用户价值和投资回报来优化用户获取预算。
随着时间的推移，广告网络将在这些初步学习成果的基础上不断发展，并开始使用转化价值将子渠道质量编码到他们的优化算法中。
基准建议
如果您不确定从何开始使用转化价值，Unity 建议先使用转化价值进行以下基准设置，从而追踪安装后前 48 小时内的会话数：
| 事件 | 转化价值 | 会话数 | 安装份额 |
|---|---|---|---|
| 安装 | 0 | 1 | 33% |
| 第二次会话 | 1 | 2 | 23% |
| 第三次会话 | 1 | 3 | 13% |
| 第四次和第七次会话 | 3 | 4 和 5 | 15% |
| 第六次+（Sixth-plus）会话 | 4 | 6 | 16% |
在安装时，应用会调用 registerApforAdNetworkAttribution。对于第二次会话和其他会话，应用会调用 updateConversionValue。前 48 小时内更多的会话数意味着更高的留存率和 LTV，因此这是您追踪收到的安装质量的良好起点。您可以继续试验并以此为基础，找到最适合您的转化价值设置。