Mục tiêu eCPM (chi phí hiệu quả trên 1000 lượt xem) cho phép đơn vị phát hành đặt mục tiêu tối thiểu cho mức giá mà đơn vị quảng cáo chi trả cho lượt xem của vị trí đặt quảng cáo trong dự án của họ.
Mục tiêu eCPM dành cho các đơn vị phát hành phân phối quảng cáo do nhiều mạng cung cấp, thông qua nhà cung cấp hệ thống phân phối quảng cáo bên thứ ba hoặc bằng hoạt động phân phối nội bộ. Đơn vị phát hành có thể chỉ định mức giá họ nhắm mục tiêu theo mạng và vị trí. Việc này giúp tạo ra thứ hạng ưu tiên cho mạng quảng cáo sẽ được gọi đối với mỗi lượt xem sẵn có.
Mục tiêu eCPM không dành cho các đơn vị phát hành dùng Unity Ads làm mạng chạy quảng cáo độc quyền. Trong những trường hợp này, mọi ngưỡng định giá tối thiểu sẽ giới hạn nhu cầu về khoảng không quảng cáo của bạn và sau cùng dẫn đến doanh thu ít hơn.
Các phương pháp đặt mục tiêu tốt nhất
Định giá luôn là sự cân bằng giữa việc tính giá cao nhất có thể để lấp đầy được số lượng cao nhất trong khoảng không quảng cáo khả dụng của bạn. Điều này khác nhau theo nhiều yếu tố, bao gồm loại trò chơi, mức độ phổ biến của trò chơi, nhu cầu quảng cáo từ mạng và sàn giao dịch quảng cáo và kiểu quảng cáo (chẳng hạn như banner hoặc video), v.v. Để xác định mức giá phù hợp cần thường xuyên thử nghiệm. Điều quan trọng cần lưu ý là mức giá lý tưởng tháng trước có thể không tương đương với mức giá lý tưởng tháng sau, vì thị trường đấu giá khoảng không quảng cáo luôn thay đổi.
Hãy cho mức giá của bạn cách mức giá khác một khoảng vừa đủ trong mô hình thác nước
Nhìn chung, bạn không nên đặt các Mục tiêu eCPM quá gần với nhau (ví dụ: trong phạm vi 0.25 USD) vì gần như độ phức tạp chắc chắn sẽ lớn hơn bất kỳ lợi ích doanh thu nào. Về mặt chiến lược, việc đặt các mức giá của bạn cách xa nhau để lấy được đa dạng các mức giá thầu tốt hơn sẽ làm giảm thời gian phân phối quảng cáo cũng như thời gian quản lý các hoạt động của bạn.
Đặt Unity Ads ở mức giá cao, trung bình và thấp trong mô hình thác nước của bạn để tối đa hóa cả eCPM lẫn tỷ lệ lấp đầy quảng cáo của bạn
Ngoài tách biệt các Mục tiêu eCPM của Unity với nhau, tốt nhất là tách biệt chúng trên toàn bộ nền tảng phân phối quảng cáo. Ví dụ: Nếu đối với một vị trí nhất định bạn làm việc với 3 nhà cung cấp quảng có tổng cộng 12 mức giá, bạn nên đặt Unity Ads ở vị trí đầu, giữa và cuối mô hình thác nước để tối đa hóa doanh thu tiềm năng của mình
Ngăn chặn sự giảm sút của các mức giá
Nếu bạn sử dụng nhiều mức giá Unity trong hệ thống phân phối quảng cáo, có thể bạn nhận thấy rằng giá cao nhất thúc đẩy tỷ lệ lấp đầy quảng cáo vừa đủ trong khi đó mức giá tiếp theo thúc đẩy tỷ lệ lấp đầy quảng cáo rất thấp. Điều này có thể là do việc giá thấp hơn cách giá cao hơn một khoảng đủ gần, trong khi phần lớn giá thầu của đơn vị quảng cáo mới tham gia trong phạm vi đó bị giá cao hơn kiểm soát. Trong những trường hợp này, việc tăng mục tiêu cao nhất của bạn cho đến khi mục tiêu thứ hai của bạn có tỷ lệ lấp đầy tăng là điều hợp lý. Chúng tôi khuyên bạn nên dần tăng tối đa 1-2 USD và chờ ít nhất 3 ngày để hiệu suất ổn định. Lưu ý rằng hiệu suất trong tuần có thể sẽ khác với hiệu suất cuối tuần.
Hiểu sự khác biệt về khu vực
Giá có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào khu vực quảng cáo của bạn đang chạy. Hãy nhớ cân nhắc việc này nếu đặt Mục tiêu eCPM theo từng khu vực. Báo cáo Kiếm tiền trong Trò chơi Di động 2020 của Unity cho biết sự chênh lệch tương đối về eCPM theo lục địa, qua đó bạn có thể dùng làm xuất phát điểm để xác định chênh lệch giá theo khu vực của riêng mình.
Hiểu sự khác biệt về thể loại
Giống như việc các khu vực khác nhau kéo theo giá khác nhau, loại trò chơi bạn vận hành cũng tạo ra nhu cầu quảng cáo khác nhau. Thật khó để biết chính xác mức độ thể loại trò chơi của bạn ảnh hưởng đến việc định giá, nhưng cuối cùng, các đơn vị quảng cáo sẽ theo dõi số người tiêu dùng xem quảng cáo. Xem xét mức độ phổ biến của danh mục của bạn khi ước tính mức giá mà bạn có thể đặt, vì điểm chuẩn eCPM chung có thể sai lệch do sự biến đổi đáng kể theo loại trò chơi.
Không cập nhật cùng một Mục tiêu eCPM nhiều lần trong thời gian 3 ngày
Thường xuyên tối ưu hóa Mục tiêu eCPM. Tuy nhiên, do việc phân phối quảng cáo cần một khoảng thời gian để điều chỉnh hoàn toàn theo mức giá mới, hãy cho các phép thuật toán thích ứng hoàn toàn với các thay đổi về giá trước khi kết luận rằng chúng nên được thay đổi lại. Sau khoảng 3 ngày kể từ khi giá thay đổi thường là khoảng thời gian an toàn để công nhận độ ổn định của kết quả.
Tránh sử dụng Unity Ads với nhiều nền tảng phân phối quảng cáo cho cùng một vị trí
Nếu bạn sử dụng nhiều nền tảng phân phối quảng cáo (ví dụ: Mediation A và Mediation B), chúng tôi khuyên bạn nên ngăn chặn bất kỳ sự trùng lặp nào về vị trí Unity trên các nền tảng đó. Điều này có thể có nghĩa là chạy tất cả các vị trí Unity của bạn qua một nền tảng, thay vì chạy một số vị trí Unity qua Mediation A và các vị trí khác qua Mediation B. Vì các nhà phân phối quảng cáo khác nhau không nhất thiết phải vận hành theo cùng một cách nên việc gọi một mạng đơn lẻ từ hai nguồn riêng biệt cùng lúc có thể khiến quá trình phân phối quảng cáo diễn ra không đúng cách trên một hoặc cả hai nhà cung cấp hệ thống phân phối quảng cáo.