Trong chiến dịch ROAS mua hàng trong ứng dụng, mục tiêu là thu hút những người dùng có nhiều khả năng mua hàng trong ứng dụng của bạn. Lợi tức đầu tư là doanh thu do người dùng mua hàng trong ứng dụng tạo ra. Bạn cũng có thể hiểu lợi tức đầu tư theo phương trình sau:
ROAS = doanh thu được tạo ra khi người dùng mua hàng trong ứng dụng của bạn ÷ chi phí để thu hút người dùng đó
Khi định cấu hình chiến dịch Mua hàng trong ứng dụng, bạn sẽ đặt mục tiêu ROAS để xác định tỷ lệ phần trăm giá thầu thu hút người dùng mà bạn muốn nhận lại bằng doanh thu. Mục tiêu ROAS mà bạn chọn được gắn với một khoảng thời gian tối ưu hóa cụ thể. Ví dụ: nếu bạn đặt mục tiêu ROAS D7 là 10%, chiến dịch sẽ nhắm mục tiêu những người dùng có nhiều khả năng tạo ra 10% chi phí bạn đã trả để thu hút họ trong vòng bảy ngày đầu tiên sử dụng ứng dụng.
Mục tiêu ROAS ngày bảy
Chiến dịch Mua hàng trong ứng dụng dựa trên khoảng thời gian tối ưu hóa bảy ngày (ngày bảy, D7). Khi bạn chạy chiến dịch Mua hàng trong ứng dụng ngày bảy (D7), mô hình của Unity sẽ tối ưu hóa để thu hút những người dùng có nhiều khả năng mua hàng trong ứng dụng của bạn trong vòng bảy ngày đầu tiên sau khi tải xuống, dựa trên lợi nhuận trên chi tiêu cho quảng cáo mà bạn đặt.
Để định cấu hình chiến dịch ROAS D7, hãy đặt D7 ROAS goal cho mỗi quốc gia được nhắm mục tiêu trong chiến dịch của bạn. Con số này là tỷ lệ phần trăm thực tế của chi tiêu mà bạn mong muốn nhận lại sau bảy ngày đầu tiên người dùng sử dụng ứng dụng.
Mô hình Unity sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn cho người dùng chất lượng cao trong các chiến dịch Audience Pinpointer. Mô hình Unity thực hiện điều này bằng cách điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên số doanh thu mà người dùng được dự đoán sẽ tạo ra. Khi chiến dịch bị hạn chế bởi ngân sách hàng ngày, chúng tôi sẽ linh động tăng mục tiêu ROAS của bạn để đạt được lợi nhuận cao hơn nếu có thể.
Bước tiếp theo: Xem phương pháp tốt nhất cho chiến dịch ROAS doanh thu quảng cáo.