이 기술 자료에서 접하게 될 몇 가지 핵심 개념을 익힙니다.
캠페인
광고에서 캠페인은 사용자 확보에 초점을 둔 디지털 마케팅 전략입니다. 캠페인은 하나 이상의 소재 팩, 입찰 전략, 사용자 세그먼트 타게팅 설정, 어트리뷰션 링크를 포함합니다.
소재 팩
소재 팩은 광고 캠페인의 콘텐츠입니다. 소재 팩은 동영상 광고와 엔드카드 에셋 또는 플레이어블 광고 에셋으로 구성됩니다. 단일 캠페인에 여러 소재 팩을 할당할 수 있으며, 개별 소재 팩을 여러 캠페인에 할당할 수 있습니다.
노출
동영상 광고가 시작되면 노출로 계산합니다. 게임에서 생성된 노출의 품질에 따라 수익이 결정됩니다. 노출은 어트리뷰션 트래킹에서 Start로 표현하기도 합니다.
어트리뷰션
어트리뷰션은 여러 사용자 인터랙션을 트래킹하고 사용자 인터랙션을 창출한 광고 캠페인에 이를 연결합니다. 사용자가 광고 시청을 시작하거나(노출 발생), 광고 시청을 완료하거나, 광고를 클릭할 때 트래킹할 어트리뷰션 링크를 정의할 수 있습니다.
MMP(모바일 측정 파트너)
모바일 측정 파트너 또는 MMP는 사용자가 광고를 클릭한 후 발생할 수 있는 행동을 트래킹하는 타사 어트리뷰션 서비스 제공업체입니다. MMP는 광고 캠페인에서 발생한 인스톨이나 이벤트 포스트백(리텐션 지표나 인앱 구매 등)을 트래킹할 수 있습니다.
SKAdNetwork
Apple의 StoreKit Ad Network(또는 SKAdNetwork)는 광고 네트워크와 광고주가 집계된 수준에서 광고 활동을 측정하도록 지원하는 개인정보 보호 API 프레임워크입니다.
광고 KPI
다음 지표는 광고 캠페인에서 일반적으로 사용되는 주요 성과 지표입니다.
| 용어 | 정의 |
|---|---|
| 전환율 | 광고 캠페인에서 전환율은 인스톨 수를 발생한 노출 수로 나눈 값입니다. |
| 확보당 비용 | CPA(확보당 비용)는 광고주가 한 명의 사용자를 확보하기 위해 지불하는 평균 금액입니다. |
| 인스톨당 비용 | CPI(인스톨당 비용)는 광고주가 특정 광고 캠페인을 통해 발생한 한 건의 앱 인스톨에 대해 지불하는 평균 금액입니다. tCPI(타겟 CPI)는 인스톨당 지불하고자 하는 평균 금액입니다. |
| 노출 | 성과 지표로서의 노출은 특정 캠페인을 통해 플레이어가 광고를 시청한 횟수를 의미합니다. 노출은 광고 캠페인에 대한 전반적인 노출을 나타냅니다. |
| 리텐션 | 리텐션은 시간에 따른 사용자 참여를 측정하는 사용자 집단 분석 유형입니다. 이는 앱을 인스톨한 후 특정 기간 동안 게임을 다시 시작한 플레이어의 비율을 나타냅니다. 일반적으로 DX로 표시됩니다. 여기서 ‘X’는 인스톨 후 측정을 시도하는 일수입니다. D0은 특정 날짜에 게임을 인스톨한 모든 사용자를 나타내며, 비율은 항상 100%입니다. 예를 들어 1월 1일에 1,000명의 사용자가 게임을 인스톨했다고 가정해 보겠습니다. 7일이 지나고 그중 250명의 사용자가 게임에 다시 로그인했습니다. 1월 1일에 대한 7일차 리텐션은 1,000명 중 250명, 즉 25%입니다. |
| 광고 지출 대비 수익 | ROAS(광고 지출 대비 수익)는 광고 지출에 대한 투자 수익으로, 백분율로 표현합니다. ROAS를 결정하려면 광고 소스에서 파생된 매출을 해당 광고 소스의 비용으로 나눕니다. 값이 100%보다 낮으면 해당 사용자를 확보하는 데 드는 비용이 해당 사용자가 측정 당시 창출한 매출보다 크다는 의미입니다. 이 값은 시간이 지날수록 더 커질 수 있습니다. |
| 광고 비용 | |
| 광고 시청 완료율 | VCR(광고 시청 완료율)은 동영상 광고를 끝까지 시청한 비율입니다. VCR을 계산하려면 끝까지 시청한 수를 전체 노출 수로 나누면 됩니다. |