以下の情報は、History and Performance ツールを理解して、より効果的に使用するのに役立ちます。
1 日に行うキャンペーンの大幅な変更を制限する
選択した広告キャンペーンの変更によって目に見える影響が生じた場合、その影響は変更から 1 - 3 日以内に History and Performance ツールに表示されます。1 つの広告キャンペーンに対して 1 日に複数の変更が発生すると、各変更の詳細な影響を見分けるのが難しくなる可能性があります。
推奨ベストプラクティスとして、キャンペーンの大幅な編集を 1 日に 1 つの変更に制限します。変更を制限すると、History and Performance ツールでパフォーマンスへの影響を特定しやすくなります。
History and Performance ツールでは、予算の不足や日予算が上限に達したことに関連するキャンペーンの変更は記録されません。
パフォーマンスへの一般的な影響を確認する
キャンペーンのパフォーマンスに大きな変化があることに気付いたものの、その原因がわからない場合は、以下の一般的な原因を検討してください。
許可リストとブロックリストの変更
以下の許可リストとブロックリストの操作は、キャンペーンのリーチに大きな影響を及ぼす可能性があります。
| 変更の種類 | 説明 |
|---|---|
| 新しいソースのブロック | アプリターゲティング、ソース入札、または アプリカテゴリターゲティング を使用して、キャンペーンで追加のソースをブロックした場合 |
| 許可リストの制限の追加 | ターゲティング機能を使用して、キャンペーンで許可するソースをさらに制限した場合 |
キャンペーンで開始数、クリック数、インストール数が伸び悩んでいる場合は、ブロックリストを減らすか、許可リストを広げてみてください。可能であれば、ブロックリストを完全に削除することを検討します。
デバイスターゲティングの変更
ブロックリストと同様に、デバイスターゲティング設定を厳しく制限すると、パフォーマンスに悪影響が及ぶ可能性があります。
キャンペーンで開始数、クリック数、インストール数が伸び悩んでいる場合は、デバイスターゲティング設定を広げてみてください。
ROAS の入札と目標の変更
広告費回収率 (ROAS) に対して最適化されたキャンペーンでは、ROAS 目標をほんの少し変更しただけでも大きな影響が生じる可能性があります。
ROAS の入札または目標の変更後にパフォーマンスに大きな変化が見られる場合は、以前の入札または目標に戻してみてください。
クリエイティブパックの変更
稼働中のキャンペーンでのクリエイティブパックの追加と削除は、どちらもパフォーマンスに影響を与える可能性があります。以下のガイドラインを読んで、これらの問題に対処する方法を確認してください。
| クリエイティブの変更の種類 | 説明 | ノート |
|---|---|---|
| 新しいクリエイティブパックを追加する | 稼働中のキャンペーンに新しいクリエイティブパックを追加した場合 | 広告キャンペーンに新しいクリエイティブを追加すると、そのクリエイティブは調査期間に入ります。 |
| 既存のクリエイティブパックの削除 | 稼働中のキャンペーンからクリエイティブパックを削除した場合 | キャンペーンからクリエイティブパックを削除した場合、そのクリエイティブからのトラフィックがキャンペーンの他のクリエイティブパックに移動するわけではありません。 |
新しいクリエイティブパックの調査時間を短縮したい場合は、入札を増やすか、ROAS 目標を下げてみてください。
クリエイティブパックを削除した後にキャンペーンのパフォーマンスの大幅な低下が見られる場合は、古いクリエイティブを復元してみてください。可能であれば、同じクリエイティブ ID でまったく同じクリエイティブパックを使用します。
入札と予算の変更
すべてのユーザー獲得キャンペーンで、日予算上限とキャンペーン予算を監視することが重要です。予算を未調整のままにしておいたり、キャンペーンの途中で予算を変更したりすると、パフォーマンスに影響が及ぶ可能性があります。
以下の例は、CPI 入札を変更した場合または予算を調整せずに予算の上限に達した場合に、キャンペーンのパフォーマンスに及ぶ影響を示しています。
| 予算の変更の種類 | 説明 | ノート |
|---|---|---|
| 日予算を更新せずに CPI 入札を変更 | 日予算上限を引き上げずに、手動入札 を使用してインストールキャンペーンの CPI 入札を増やした場合 | 手動入札を使用して CPI 入札を増やすと、キャンペーンはその日の早い段階で開始数の獲得を迅速に開始し、すぐに日予算上限に達する可能性があります。 |
| 予算の削減または消費 | 日予算限度額を減らした場合、またはキャンペーン全体の予算をすべて使い切った場合 | History and Performance ツールでは、予算の変更は記録されますが、キャンペーンアクティビティを通じて上限や限度額に達したことは記録されません。 |
CPI 入札または ROAS 目標を変更した場合は、それに応じて日予算を必ず調整してください。
予算限度額が原因でキャンペーンのパフォーマンスの大幅な低下が見られる場合は、日予算上限を引き上げるか、キャンペーン全体の予算を増やしてみてください。
静的なインストール (CPI) キャンペーンの場合、自動入札 を使用すると、予算に対して最も多くの開始数を動的に獲得できます。
History and Performance ツールはキャンペーンの変更のみを追跡するため、予算の変更を表示できます。ただし、使い果たされた日予算やキャンペーン予算を表示することはできません。
キャンペーンのパフォーマンスへの他の影響を考慮する
キャンペーンのパフォーマンスの変更の中には、広告キャンペーンに対する直接の編集が原因でないものもあります。例えば、ターゲットにしているオーディエンスの競合に外部的な変化がある場合、キャンペーンのパフォーマンスが大きな影響を受ける可能性があります。
キャンペーンのパフォーマンスに顕著な変化が見られるのに過去 3 日間に変更を加えていない場合は、広告キャンペーンに対する直接的な変更ではなく、外部要因によるものと考えられます。