自動 CPI 入札では、日予算の管理とスペンドが自動的に行われます。この戦略では、予算が制約されているキャンペーンのインストールを最大化し、1 日を通して予算の使い方を最適化します。
自動入札では、指定された最大 CPI 入札額を常に使用するのではなく、予測値の高い機会に焦点を絞ることによってスペンドをコントロールし、予算を最適化します。自動キャンペーンでは、機械学習アルゴリズムに従って最大入札額を割り引くことにより、動的に入札を行います。最大 CPI 入札額が、キャンペーンが 1 日の予算を使うことができないほど限られており、それによってキャンペーンの配信が制限される場合、Unity は入札額の割引を行わず、自動キャンペーンは実質的に手動の静的な CPI 入札戦略を使用します。
例えば、以下の状況について考えてみましょう。
- キャンペーンは、入札額を 0.01 ドル以上にするとインプレッションを獲得する。
- キャンペーンの 1 日あたりの予算は 1 ドルである。
- キャンペーンの CPI 入札額は 1 ドルである。
- キャンペーンでは、1 日全体で 300 件の機会がある。
- 最初の 100 件の機会の予測コンバージョン率は 1% である。
- 次の 200 件の機会の予測コンバージョン率は 2% である。
この例のキャンペーンでは、CPI 入札額が 1 ドルであるため、最初の 100 回のインプレッション後に予算が尽きることが予想されます。1% のコンバージョン率により、1 回のインストールが発生するからです。代わりに、入札額を 50% 引き下げて 0.50 ドルで入札すると、この例のキャンペーンは最初の 100 件の機会を失いますが、その後の 200 件の機会を獲得でき、同じコストで 2 回のインストールが発生します。
自動入札戦略を使用するには、キャンペーンでターゲットにするそれぞれの国について最大入札額を追加します。システムが、その最大入札額に照らして配信を自動的に最適化します。この戦略は、広告主が実際の価格が 0 から最大入札額までの間で変動することを把握したうえで、インストール 1 回あたりに支払う意思がある最大額をコントロールするために使用します。予算が小さい場合でも、比較的高い最大入札額を設定するのが推奨ベストプラクティスです。自動入札によって実際の入札額が動的に割引され、インプレッションを獲得し、キャンペーン目標を達成するのに役立ちます。