User Acquisition 广告素材简介

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广告素材包是广告系列中包含的一组广告素材资源。请参阅以下文章以了解支持的广告素材资源、广告素材包和广告素材包状态。

广告素材类型

广告素材是广告系列的广告资源。广告素材由图片、视频或其他富媒体格式组成。

广告素材包

广告素材包是用于制作广告的一组广告素材资源。您可以通过各种方式使用和在广告系列之间共享广告素材包，例如：

• 在不同广告系列之间共享广告素材包。
• 将多个广告素材包分配给单个广告系列。
• 将广告素材包分配给同一应用内的多个广告系列。

Unity 支持以下广告素材包类型： 使用 Creative Library > Creative packs 选项卡可以在多个 iOS 或 Android 应用程序中上传广告素材包。 广告素材包上传后将经过人工审核，以确保其符合 Unity 的广告内容政策。如需了解有关审核过程的更多信息，请参阅广告素材审核简介。要了解如何帮助您的广告素材包通过审核检查，请查看广告素材审核参考。

广告素材包状态

Unity 在审核中批准广告素材包后，后台将显示广告素材包状态。该状态反映了广告素材包的当前效果，并随着广告素材包的效果变化而变化。 与广告素材效果相关的状态变化仅适用于显示状态的特定广告系列，因为广告素材包在不同广告系列中的效果可能不同。 请参阅以下关于广告素材包状态的描述：

Exploration（学习中）状态

Exploration 状态表示广告素材包已通过审核，正在探索以寻找其表现最佳的受众。在此阶段，广告素材包会收集展示量和效果数据，因此转化率 (CVR) 和展示速度等指标可能尚不可靠。 Exploration 会自动运行，不需要任何操作。此阶段通常从几个小时持续到 12 天。 广告系列定向投放的更改可能会影响探索速度。例如，粗略的定向投放可以加快速度，而狭窄的定向投放可以减慢速度。添加新的广告素材包不会影响现有的广告素材包探索，除非广告系列预算会对其进行限制。 要加快探索速度，请考虑提高出价，或在出价更高或目标更广泛的单独广告系列中测试广告素材包。

Attention（注意）状态

Attention 状态表示广告素材包通过了审核，但接收展示的速度比预期的要慢。这不一定是问题，但对广告素材包进行调整可能会提高性能。 首先，检查包生成的安装量和用户质量。有时，广告素材可能会接触到较小但更有价值的受众。如果广告效果符合广告目标，则无需更改广告素材包。 如果要增加交付，请考虑以下选项：

• 提高广告系列的单次安装成本 (CPI) 出价。请注意，这会影响广告系列中的所有广告素材包。
• 将广告素材包移动到其他广告系列，您可以在其中设置更高的出价或定向投放到较低成本的受众。
• 如果当前资源包对所选受众的吸引力不够，请测试广告系列中的不同广告素材。

对于优化的广告系列目标，请考虑其他选项：

• 在广告支出回报率 (ROAS) 广告系列中，较高的 ROAS 目标可能会限制投放。调整目标金额可能会增加起点。
• 在留存率事件优化广告系列中，较低的单次事件成本 (CPE) 出价可能会限制投放。增加出价金额可能会有所帮助。

如果广告素材包的投放仍然不足，请考虑将其从广告系列中删除。如需更多帮助，请联系您的客户合作伙伴或 Unity 支持人员。