目标 ROAS 优化器最佳实践

根据建议的最佳实践使用 tROAS 优化器。

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最后更新于 5 个月前

请牢记以下最佳实践，借助目标 ROAS (tROAS) 优化器实现目标广告支出回报率 (ROAS)。

根据历史结果设置初始目标 ROAS

要设置有效的初始目标 ROAS，请根据手动竞价策略下过去四周的实际 ROAS 表现，采用以下策略：

实际 ROAS 结果	建议的做法
ROAS 结果与目标 ROAS 之间的差异超过 20%	使用最近的 ROAS 作为起始目标。然后，随着时间的推移逐渐调整目标 ROAS，直到与真实的 ROAS 目标匹配。根据尽量减少目标 ROAS 更改最佳实践进行这些渐进调整。
ROAS 结果与目标 ROAS 之间的差异在 20% 范围内	使用真实的 ROAS 目标作为目标。此策略有助于防止支出突然激增和任务表现意外下滑。

建议在点击至转化时间 (CTCT) 窗口结束后至少等待一周，然后再更改任务的目标 ROAS。如果决定要更改目标 ROAS，请每周最多更改一次，更改幅度为当前值的 10% 到 20%。

在任务中启用 tROAS 优化器后，系统将重新进入学习阶段，在此阶段将利用 CTCT 窗口生成一整周的完整支出数据。

如果增大 CT 窗口值，系统不会考虑该窗口内后期发生的转化，因为它缺少历史转化数据来进行准确预测，结果可能导致出价并非最优。

如果需要更改定向投放设置和事件生命周期上限，请联系您的客户经理禁用 tROAS 优化器，应用所需的更改，并重新建立所需的数据阈值。

定向投放设置包括地区和设备操作系统版本。

在 tROAS 优化器处于激活状态时进行这类更改可能导致不能达到最佳表现，直到模型能够捕获足够的数据来实现高效竞价为止。

但是，在 tROAS 优化器处于激活状态时，可以根据需要调整每日预算、总预算、目标 ROAS 和流量来源限制。要更改目标 ROAS，请联系您的客户经理。