Reporting（报告）后台指标参考

选择并自定义关键绩效指标（包括安装量、支出、eCPM、留存率、ROAS、广告收入、应用内购和事件参与度），从而评估和优化 Unity Ads 广告系列在不同时间间隔（可配置）内的效果。

阅读时间4 分钟

最后更新于 3 个月前

使用以下指标自定义一些用于评估广告系列效果的关键绩效指标。

默认指标

使用以下默认广告系列指标可评估广告系列效果。

指标	描述	注意
Starts（展示量）	用户启动广告的次数。	展示量也称为展示次数。
安装	在观看广告后安装应用的用户数。
支出	花费的广告预算。	支出的计算方法是安装量乘以单次安装成本 (CPI)。
eCPM	Effective Cost per Mille（千次展示广告收入）：每 1000 次广告展示的估计费用。
CPI	Cost per Install（单次安装成本）：广告主为每次安装支付的平均费用。	CPI 的计算方法是支出金额除以安装量。
CVR	Conversion rate（转化率）：观看广告后安装应用的用户的百分比。	CVR 的计算方法是安装量除以展示量。
完成观看量	用户观看完整广告的次数。
目标 CPI	Targeted cost per install（目标单次安装成本）：目标出价金额。	有时缩写为 tCPI。
点击量	用户点击广告中的号召性用语按钮的次数。
CTR	Click through rate（点击率）：观看广告后点击号召性用语按钮的用户的百分比。	CTR 的计算方法是点击量除以展示量。
千次展示安装量	每一千次广告展示的安装量。	有时缩写为 IPM。
观看完成率	观看完整广告的用户的百分比。	观看完成率的计算方法是完成观看量除以展示量。

指标时间间隔

Reporting（报告）后台支持按以下时间间隔自定义 **Default（默认）**类别之外的指标：

D0（第零天）
D1（第一天）
D3（第三天）
D7（第七天）
D14（第 14 天）
D21（第 21 天）
D28（第 28 天）

请参阅下表，了解每个指标类别可用的时间间隔：

指标类别	D0	D1	D3	D7	D14	D21	D28
Ad Revenue（广告收入）	是	是	是	是	是	是	是
应用内购	是	是	是	是	是	是	是
留存率	否	是	是	是	是	是	是
广告支出回报率	是	是	是	是	是	是	是
事件优化	是	是	是	是	是	是	是

广告收入指标

使用以下广告收入指标可评估广告系列产生的广告收入。

指标	描述
广告收入	广告系列产生的收入。
广告收入 ROAS	广告收入广告支出回报率，计算方法是获得的收入除以广告支出金额。

应用内购指标

使用以下应用内购指标可评估广告系列产生的应用内购收入。

指标	描述	注意
IAP ROAS	应用内购收入的广告支出回报率，计算方法是获得的 IAP 收入除以广告支出金额。
购买	在应用中进行的应用内交易。
IAP 收入	用户购买应用内商品产生的收入。
首次内购数	在选定时间间隔内首次进行应用内购的数量。	首次内购数可以理解为免费用户转化为付费用户。

留存率指标

使用以下留存指标可评估广告系列产生的长期参与度。

指标	描述
留存量	在选定时间段内继续使用应用的用户数。
留存率	一段时间内继续使用应用的用户的百分比。

广告支出回报率指标

使用以下 ROAS 指标可评估广告系列产生的广告支出回报率。

指标	描述
总 ROAS	广告支出回报率是基于收入的指标，用于衡量数字广告支出的效率和效果。

事件优化指标

使用以下事件指标可评估广告系列产生的事件参与度。

指标	描述
事件	所有事件优化类型产生的事件数。
事件发生率	每次安装中所有事件优化类型产生的事件的百分比。
事件平均成本	所有事件优化类型产生的每个事件的平均成本。
关卡完成	完成指定关卡的用户数。
关卡完成率	每次安装中完成指定关卡的用户的百分比。
关卡完成平均成本	完成指定关卡的用户的平均成本。
玩家	付款的用户数。
付费玩家比率	每次安装中付费的用户的百分比。
付费玩家平均成本	付费的用户的平均成本。
注册	完成注册的用户数。
注册平均成本	完成注册的用户的平均成本。
注册率	完成注册的用户的百分比。