Reporting（报告）后台指标参考
选择并自定义关键绩效指标（包括安装量、支出、eCPM、留存率、ROAS、广告收入、应用内购和事件参与度），从而评估和优化 Unity Ads 广告系列在不同时间间隔（可配置）内的效果。
使用以下指标自定义一些用于评估广告系列效果的关键绩效指标。
默认指标
使用以下默认广告系列指标可评估广告系列效果。
指标 | 描述 | 注意 |
|---|
| 展示量 | 用户启动广告的次数。 | 展示量也称为展示次数。 |
| 安装 | 在观看广告后安装应用的用户数。 | |
| 支出 | 花费的广告预算。 | 支出的计算方法是安装量乘以单次安装成本 (CPI)。 |
| eCPM | Effective Cost per Mille（千次展示广告收入）：每 1000 次广告展示的估计费用。 | |
| CPI | Cost per Install（单次安装成本）：广告主为每次安装支付的平均费用。 | CPI 的计算方法是支出金额除以安装量。 |
| CVR | Conversion rate（转化率）：观看广告后安装应用的用户的百分比。 | CVR 的计算方法是安装量除以展示量。 |
| 完成观看量 | 用户观看完整广告的次数。 | |
| 目标 CPI | Targeted cost per install（目标单次安装成本）：目标出价金额。 | 有时缩写为 tCPI。 |
| 点击量 | 用户点击广告中的号召性用语按钮的次数。 | |
| CTR | Click through rate（点击率）：观看广告后点击号召性用语按钮的用户的百分比。 | CTR 的计算方法是点击量除以展示量。 |
| 千次展示安装量 | 每一千次广告展示的安装量。 | 有时缩写为 IPM。 |
| 观看完成率 | 观看完整广告的用户的百分比。 | 观看完成率的计算方法是完成观看量除以展示量。 |
指标时间间隔
Reporting（报告）后台支持按以下时间间隔自定义 Default（默认） 类别之外的指标：
- D0（第零天）
- D1（第一天）
- D3（第三天）
- D7（第七天）
- D14（第 14 天）
- D21（第 21 天）
- D28（第 28 天）
请参阅下表，了解每个指标类别可用的时间间隔：
指标类别 | D0 | D1 | D3 | D7 | D14 | D21 | D28 |
|---|
| 广告收入 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 应用内购 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 留存率 | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 广告支出回报率 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 事件优化 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
广告收入指标
使用以下广告收入指标可评估广告系列产生的广告收入。
指标 | 描述 |
|---|
| 广告收入 | 广告系列产生的收入。 |
| 广告收入 ROAS | 广告收入广告支出回报率，计算方法是获得的收入除以广告支出金额。 |
应用内购指标
使用以下应用内购指标可评估广告系列产生的应用内购收入。
指标 | 描述 | 注意 |
|---|
| IAP ROAS | 应用内购收入的广告支出回报率，计算方法是获得的 IAP 收入除以广告支出金额。 | |
| 购买 | 在应用中进行的应用内交易。 | |
| IAP 收入 | 用户购买应用内商品产生的收入。 | |
| 首次内购数 | 在选定时间间隔内首次进行应用内购的数量。 | 首次内购数可以理解为免费用户转化为付费用户。 |
留存指标
使用以下留存指标可评估广告系列产生的长期参与度。
指标 | 描述 |
|---|
| 留存量 | 在选定时间段内继续使用应用的用户数。 |
| 留存率 | 一段时间内继续使用应用的用户的百分比。 |
广告支出回报率指标
使用以下 ROAS 指标可评估广告系列产生的广告支出回报率。
指标 | 描述 |
|---|
| 总 ROAS | 广告支出回报率是基于收入的指标，用于衡量数字广告支出的效率和效果。 |
事件优化指标
使用以下事件指标可评估广告系列产生的事件参与度。
指标 | 描述 |
|---|
| 事件 | 所有事件优化类型产生的事件数。 |
| 事件发生率 | 每次安装中所有事件优化类型产生的事件的百分比。 |
| 事件平均成本 | 所有事件优化类型产生的每个事件的平均成本。 |
| 关卡完成 | 完成指定关卡的用户数。 |
| 关卡完成率 | 每次安装中完成指定关卡的用户的百分比。 |
| 关卡完成平均成本 | 完成指定关卡的用户的平均成本。 |
| 玩家 | 付款的用户数。 |
| 付费玩家比率 | 每次安装中付费的用户的百分比。 |
| 付费玩家平均成本 | 付费的用户的平均成本。 |
| 注册 | 完成注册的用户数。 |
| 注册平均成本 | 完成注册的用户的平均成本。 |
| 注册率 | 完成注册的用户的百分比。 |