归因简介
了解 Unity Ads 归因，如何通过广告交互来追踪用户安装，从而准确衡量广告系列效果并优化用户获取策略。
阅读时间5 分钟最后更新于 7 天前
利用“归因”可以了解用户在观看广告后是否安装了您的应用，以及在哪个广告网络中展示了该广告。此数据可以确认安装量并告知广告系列模型。您必须将归因数据传递给 Unity 以投放 Unity Ads 用户获取广告系列。
归因链接
为了准确追踪安装量和衡量广告系列效果，必须获得称为“归因链接”的安装回传数据。这些链接用于对应用安装进行验证和归因以及记录时间戳。 建议的最佳做法是使用移动端成效衡量合作伙伴 (MMP) 来获取归因链接。您可以通过与您的应用服务器进行自定义集成来实现归因链接。但是，对于集成过程中出现的问题，Unity 仅提供有限的支持。 如需详细了解如何使用您偏好的归因合作伙伴来生成归因链接，请参阅 MMP 各自的合作伙伴集成文档。要在 User Acquisition（用户获取）后台中将这些链接与 Unity 集成，请按照将归因链接与 Unity 集成中的说明操作。 以下各部分将详细介绍归因链接向 Unity 传递的数据。归因类型
归因链接类型指明了用户是如何找到您的应用的。它还标识了投放该广告的广告网络。 请参阅下表以查看这些归因类型的描述：归因类型 | 描述 | 注意 |
|---|---|---|
| Unity 归因 | 用户在 Unity Ads 广告网络上观看广告后安装游戏。 | - |
| 未归因 | 用户在其他广告网络上观看广告后安装游戏。 | 默认情况下，大多数 MMP 不会传递未归因数据。建议最好启用未归因数据，因为它可以丰富 Unity 的模型，并可以改善广告系列的效果。 |
| 自然流量 | 用户安装游戏不是因为观看了广告。 | Unity 将自然安装视为未归因。 |
转化类型
归因链接可以追踪带来安装的广告点击或广告浏览。虽然投放用户获取广告系列只需要点击链接，但建议的最佳做法是同时使用点击链接和展示（查看）链接，因为这有助于扩大广告系列的覆盖范围。 请参阅下表以了解这些转化类型的描述及其是否是 Unity 必需的类型：转化类型 | 描述 | 必需 | 注意 |
|---|---|---|---|
| 点击 | 用户在点击广告后安装了您的应用。 | 是 | 也称为点击归因 |
| 启动 | 用户在查看广告后安装了您的应用。 | 推荐 | 也称为查看归因 |
应用级别归因链接
如果您为某个应用创建多个广告系列，则可以在 User Acquisition（用户获取）后台中将归因链接分配为应用级别链接。应用级别链接会自动用于应用的所有相关广告系列。 通过将归因链接集成为应用级别链接，您可以创建多个广告系列，而无需为每个广告系列单独输入单独的归因链接。此外，只需编辑应用级别链接即可编辑所有相关广告系列的链接。请参阅将归因链接与 Unity 集成，获取有关创建应用级别链接的分步说明。重要
如果将归因链接设置为应用级别链接，与该应用关联的广告系列将继承应用级别链接。测试归因链接
测试您的归因链接是广告系列设置和合作伙伴集成过程的重要一步，因为成功的归因对于获取正确的报告和广告系列效果数据至关重要。 Attribution Links Tester（归因链接测试器）是 Unity 的 Ad Testing 应用的一项功能；您可以在 iOS 设备上从 Apple App Store 下载该应用，或在 Android 设备上从 Google Play 应用商店下载该应用。 建议的最佳做法是在使用 MMP 生成归因链接或使用自定义 S2S 集成来发送归因链接时对归因链接进行测试。使用 Attribution Links Tester（归因链接测试器）测试归因链接有两个重要作用：- 模拟用户安装广告中推广的游戏，并检查 Unity 是否可以正确归因安装。
- 降低归因失败、错误报告、误导性广告系列效果数据和相关问题的风险。