自动竞价是一种控制每日广告系列支出的选项。自动竞价会全天动态调整您的出价以优化预算使用。您可以将 CPM 计费和 CPI 计费这两种计费模式与自动竞价结合使用。

如果您使用单次安装成本 (CPI) 计费而不使用自动竞价，在偶尔的情况下，当成功的广告系列在一周内有几天取得成功时，可能会过快消耗广告系列预算。自动竞价可以帮助您确保每周不超出预算限制。如果您的广告系列在某一天超支，自动竞价会调整第二天的预算以进行补偿。这样就可以确保您的广告系列每周保持在预算范围内。

为自动竞价设置每日预算时，需要将此预算设置为您希望在一周内消耗的广告系列预算金额的七分之一。此计算方法适用于按 CPI 计费的广告系列和按 CPM 计费的广告系列。

自动竞价还可以优化您的出价，从而提高您的预算使用效率。自动竞价会根据广告系列的效果调整出价，因此可以最大限度提高广告系列在一天内可获得的安装量。

ROAS（广告支出回报率）广告系列也受益于自动竞价。当投放采用 CPI 计费的广告系列时，该广告系列会自动使用自动竞价。对于受日预算限制的广告系列，这种竞价策略有助于改善广告系列的效果。在这些广告系列中使用 CPI 计费模式将优化出价方式，可以提高观察到的广告支出回报率 (ROAS)。

如需了解自动出价的更多信息，请参阅“出价”文档。

开始向广告系列添加预算时，Unity 会为您提供最低广告系列预算和最低每日预算的建议值。这些建议值基于计费模式、分配的广告素材数量以及广告系列定向投放的国家/地区。

在 Unity 算法提供您的广告系列初始结果之前，它需要探索您的广告系列和广告素材。为确保该算法有足够的资金用于执行探索过程，请设置一个至少五倍于每日预算值的广告系列预算。

对于按展示量 (CPM) 计费的广告系列，Unity 建议您从后台所提供的最低预算建议值开始。这些建议值旨在通过 tCPI 竞价降低探索阶段的超支风险。在探索阶段过后，您可以提高或移除每日预算限制来支持增加展示量。

根据需要考虑使用以下方法来满足您的用户获取策略需求：

多国预算允许您在多个国家/地区之间共享广告系列的每日支出限制。当您目标市场的个人支出较少时，集团预算很有用。Unity 的优化系统实时将支出分配到一组国家/地区，确定出价获胜和转化发生的优先级。

有关设置说明，请参阅设置每日预算。

国家/地区组的每日预算可以帮助您制定广告策略。考虑在以下情况下使用国家/地区组的每日预算：

要制定重点预算战略并更好地控制节奏，请将高优先级级市场（例如，美国）保持在具有每个国家/地区预算的单个国家/地区组。

Unity 的预算管理在 7 天滚动窗口中运行，而不是强制执行严格的每日限制。该窗口中的每日支出每天略有不同。如果您的广告系列在某一天超支，则后续几天的支出将减少以进行补偿，反之亦然。在整整一周的时间里，每天的平均支出将满足您的目标。

此行为适用于所有每日预算类型，包括国家/地区组的每日预算。根据每周目目标以 7 来设置每日预算以获得最可预测的结果。