SKAdNetwork Conversion Value(전환값) 설정
사용자 개인정보 보호를 유지하면서 iOS 디바이스에서 설치 후 이벤트를 트래킹하도록 Unity Ads에서 SKAdNetwork 전환값을 구성합니다.
읽는 시간 1분최근 업데이트: 3달 전
Conversion value(전환값)는 SKAdNetwork 포스트백을 사용하는 캠페인의 주요 성과 지표입니다. SKAdNetwork Conversion value(전환값)는 6비트 바이너리 값으로 각각 광고주나 퍼블리셔(Source app ID)가 정의한 설치 후 이벤트 또는 행동을 나타냅니다. 64가지 설정을 사용할 수 있으며, 0~63 사이의 정수로 측정됩니다. 0은 설치 자체에 해당됩니다. 사용자가 광고를 클릭하고 앱을 설치하면 24시간 포스트백 타이머가 시작됩니다. 설치는 첫 번째 전환값 행동을 나타냅니다. 사용자가 앱에서 전환값이 더 높은 행동을 완료할 때마다 타이머는 다시 24시간으로 초기화됩니다. 타이머가 끝나면 Apple은 설치 전환값과 사용자의 최종 전환값이 포함된 포스트백을 Unity 광고 네트워크로 전송합니다. 대부분의 MMP는 게임 내 이벤트나 매출(Revenue)을 전환값에 매핑하기 위해 템플릿과 툴을 제공합니다. Unity를 사용할 때 특정 전환값 모델을 준수할 필요는 없으며, 광고주마다 가장 적합한 모델이 다를 수 있습니다. 하지만 다음 성공 사례를 따르는 것이 좋습니다.
Conversion value(전환값)는 증분하는 값
몇 가지 주요 지표에 따라 이벤트를 오름차순으로 전환값에 할당합니다. 예를 들어 플레이어 가치를 트래킹하는 경우, 인앱 결제를 하는 사용자는 일반적으로 보상형 광고를 시청하는 사용자보다 평균값이 더 높습니다.설치 후 48시간으로 Conversion value(전환값) 업데이트 제한
전환 기간을 초기화할 수 있는 횟수에 제한은 없지만, 측정 기간은 적당히 짧아야 합니다. 마지막 업데이트는 설치 후 48시간 이내에 이루어지는 것이 좋습니다. 48시간이 지나면 일반적인 리텐션 커브가 이미 완만해지며, 이 기간 이내에 과금 사용자의 50~70%가 첫 구매를 완료합니다. 48시간이면 충분히 광고 네트워크와 캠페인 성과의 순위를 매기고 가장 가치 있는 소스를 파악할 수 있습니다.단순화
더 세부적인 측정 지표라 해서 항상 더 좋지는 않습니다. SKAdNetwork 프레임워크는 개별 건을 파악하지 않고 소스 앱 ID와 전환값을 제공하기 때문에 설치 횟수가 충분하지 않으면 사용자가 수행할 확률이 낮은 이벤트를 트래킹하기 어렵습니다. 따라서 사용자 기반을 상위 10실험
아직 전환 및 학습 단계를 거치는 업계이긴 하지만, 유니티에서 제시하는 최선의 방법은 간단한 것부터 시작해 후속 단계를 따라 실험적이고 반복적인 접근 방식을 사용하는 것입니다.- 기존의 세부 지표와 함께 전환값을 리포트에 사용해 보십시오.
- 트래킹 권한을 허용한 사용자는 전환값을 기반으로 하는 리포트에 신뢰할 수 있는 벤치마크를 제공합니다.
- 여러 실험을 통해 전환값을 설정하기 위한 가장 좋은 방법을 찾아 사용자 가치와 투자 수익률(ROI)을 기반으로 사용자 확보 예산을 최적화합니다.
기준 권장 사항
전환값을 어떻게 설정할지 잘 모르겠다면, 다음 기준 설정을 따라 전환값을 사용하여 설치 후 처음 48시간 이내의 세션 수를 트래킹하는 것이 좋습니다.이벤트 | 전환값 | 세션 번호 | 설치 비율 |
|---|---|---|---|
| 설치 | 0 | 1 | 33% |
| 두 번째 세션 | 1 | 2 | 23% |
| 세 번째 세션 | 1 | 3 | 13% |
| 네 번째 및 다섯 번째 세션 | 3 | 4 및 5 | 15% |
| 여섯 번째 이후의 세션 | 4 | 6 | 16% |
참고
이 앱에서는 인스톨 시 을 호출합니다. 두 번째 이후의 세션에서는 앱이 updateConversionValue를 호출합니다. 처음 48시간 이내에 세션 번호가 높을수록 리텐션과 LTV가 높아지므로 이는 인스톨의 질을 트래킹할 수 있는 좋은 시작점이 됩니다. 이 값을 기반으로 여러 실험을 계속해서 최적의 전환값 설정을 찾으면 됩니다.
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