어트리뷰션 소개
광고 상호 작용을 통해 사용자 설치가 트래킹되는 방법을 학습하여 캠페인 성과를 정확하게 측정하고 UA 전략을 최적화할 수 있도록 Unity Ads 어트리뷰션을 파악합니다.
읽는 시간 1분최근 업데이트: 3달 전
어트리뷰션은 사용자가 광고 중 하나를 본 후 앱을 설치했는지 여부와 광고를 표시한 광고 네트워크를 나타냅니다. 이 데이터는 설치 수를 확인하고 캠페인 모델에 필요한 정보를 제공합니다. Unity Ads UA 캠페인을 운영하려면 어트리뷰션 데이터를 Unity에 전달해야 합니다.
어트리뷰션 링크
설치를 정확하게 트래킹하고 캠페인 성과를 측정하려면 어트리뷰션 링크라는 설치 포스트백이 필요합니다. 이 링크는 앱 설치를 확인하고 어트리뷰션하고 타임스탬프를 기록합니다. 권장되는 방식은 MMP(모바일 측정 파트너)로 어트리뷰션 링크를 검색해서 가져오는 것입니다. 앱 서버와의 커스텀 연동을 구현하여 어트리뷰션 링크를 생성할 수 있습니다. 하지만 Unity는 연동 프로세스에서 발생하는 문제에 대해서는 제한적으로만 지원합니다. 선호하는 어트리뷰션 파트너와 관련된 어트리뷰션 링크를 생성하는 방법에 대한 자세한 지침은 MMP의 개별 파트너 연동 기술 자료를 참고하십시오. UA 대시보드에서 Unity와 이러한 링크를 연동하려면 Unity와 어트리뷰션 링크 연동의 지침을 따르십시오. 다음 섹션에서는 어트리뷰션 링크가 Unity에 전달하는 데이터에 대해 자세하게 설명합니다.어트리뷰션 유형
어트리뷰션 링크 유형은 사용자가 앱을 찾은 방법을 나타냅니다. 또한 광고를 게재한 광고 네트워크를 식별합니다. 이러한 어트리뷰션 유형에 대한 설명은 다음 표를 참고하십시오.어트리뷰션 유형 | 설명 | 참고 |
|---|---|---|
| Unity 기여 | 사용자가 Unity Ads 네트워크에서 광고를 본 후 게임을 설치합니다. | - |
| 미기여 | 사용자가 다른 광고 네트워크에서 광고를 본 후 게임을 설치합니다. | 대부분의 MMP는 기본적으로 미기여 데이터를 전달하지 않습니다. 권장되는 방식은 미기여 데이터를 활성화하는 것으로, 이는 Unity의 모델을 풍부하게 만들고 캠페인 성과를 향상시킬 수 있습니다. |
| 자연 유입 | 사용자가 광고를 시청하지 않고 게임을 설치합니다. | Unity는 자연 유입 설치를 미기여로 집계합니다. |
전환 유형
어트리뷰션 링크는 설치로 이어지는 광고 클릭이나 광고 시청을 트래킹할 수 있습니다. UA 캠페인을 실행하려면 클릭 링크만 필요하지만, 캠페인의 도달 범위를 확대하는 데 도움이 될 수 있으므로 클릭과 시작(시청) 링크를 모두 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 전환 유형과 Unity에 필요한지 여부에 대한 설명은 다음 표를 참고하십시오.전환 유형 | 설명 | 필수 | 참고 |
|---|---|---|---|
| 클릭 | 사용자가 광고를 클릭한 후 앱을 설치했습니다. | 예 | 클릭스루 어트리뷰션이라고도 함 |
| 노출 | 사용자가 광고를 본 후 앱을 설치했습니다. | 권장 | 뷰스루 어트리뷰션이라고도 함 |
앱 레벨의 어트리뷰션 링크
앱 캠페인을 두 개 이상 생성하면 UA 대시보드에서 어트리뷰션 링크를 앱 레벨의 링크로 할당할 수 있습니다. 앱 레벨 링크는 자동으로 앱의 모든 관련 캠페인에 적용됩니다. 어트리뷰션 링크를 앱 레벨 링크로 연동하면 각 캠페인마다 개별 어트리뷰션 링크를 개별적으로 입력하지 않고도 여러 캠페인을 생성할 수 있습니다. 앱 레벨 링크만 편집하여 관련된 모든 캠페인의 링크를 편집할 수도 있습니다. 앱 레벨 링크를 만드는 단계별 지침은 Unity와 어트리뷰션 링크 연동을 참고하십시오.중요
앱 레벨에서 어트리뷰션 링크를 설정하면 해당 앱과 관련된 캠페인이 앱 레벨 링크를 상속받게 됩니다.
Attribution Links Tester
어트리뷰션 링크 테스트는 캠페인 설정과 파트너 연동에서 중요한 단계입니다. 올바른 리포트와 캠페인 성과 데이터를 위해 성공적인 어트리뷰션이 필수적입니다. Attribution Links Tester는 Unity Ad Testing 앱의 기능입니다. iOS는 Apple App Store에서, Android 디바이스는 Google Play 스토어에서 다운로드할 수 있습니다. 권장되는 방식은 MMP로 어트리뷰션 링크를 생성하거나 커스텀 서버 간 연동과 함께 전송할 때 어트리뷰션 링크를 테스트하는 것입니다. Attribution Links Tester로 링크를 테스트하면 두 가지 중요한 작업을 수행합니다.- 광고된 게임을 설치하는 사용자를 시뮬레이션하고 Unity가 설치에 제대로 기여하는지 확인합니다.
- 어트리뷰션 실패, 부정확한 리포트, 잘못된 캠페인 성과 데이터 외에도 여러 관련 문제의 위험을 줄일 수 있습니다.