UA 예산 소개
예산이 광고 캠페인을 어떻게 제어하는지 알아봅니다.
읽는 시간 3분최근 업데이트: 9시간 전
예산에는 다음 세 가지 유형이 있습니다.
이번 토픽에서는 예산 설정으로 UA 캠페인에 소비할 수 있는 마케팅 지출액을 지정하는 방법을 설명합니다.
중요
캠페인 예산 한도는 추정치입니다. 실제 지출은 캠페인 성과를 비롯한 여러 요인에 따라 달라지므로 유니티에서는 예산 한도 금액에 따라 인보이스가 발급되는 것을 보장하지 않습니다.
조직 예산
조직에서 유니티의 광고 플랫폼에 지출할 수 있는 전체 마케팅 예산을 조직 예산이라고 합니다. 조직 예산이 0에 가까워지면 조직의 광고 캠페인과 관련된 모든 활동은 지출 가능한 가용 조직 예산이 생길 때까지 일시 중지됩니다.
조직 예산은 활성화된 광고 캠페인에 소비됩니다. 개별 캠페인에서 지출할 수 있는 조직 예산을 제한하기 위해 두 가지 종류의 캠페인 레벨 예산을 설정할 수 있습니다.
- 캠페인 예산: 개별 캠페인의 총 예산
- 일일 예산: 개별 캠페인의 목표 일일 지출액
캠페인 예산과 일일 예산은 모두 캠페인 설정의 선택 사항입니다. 이 예산 설정을 비워 놓으면 조직 예산이 소진되거나 캠페인이 종료될 때까지 캠페인이 무제한으로 예산을 지출하게 됩니다.
참고
보고 대시보드 또는 광고주 통계 API를 사용하면 조직이 메모리 할당량을 소비하는 과정을 이해할 수 있습니다.
남은 예산
Unity Ads UA 대시보드의 두 번째 내비게이션 메뉴 하단에서 조직 예산의 잔액을 확인할 수 있습니다. Budget remaining > Add funds를 선택하여 조직 예산을 결제할 수도 있습니다. 자세한 내용은 예산 및 결제 기술 자료를 참조하십시오.
참고
고객 파트너와 후불 결제를 설정한 경우에는 Budget remaining 섹션에 잔액 대신 Credit line in use가 표시됩니다. 자세한 내용은 후불 결제 기술 자료를 참고하십시오.
캠페인 예산
캠페인 예산에 따라 개별 캠페인에서 사용할 수 있는 조직 예산이 결정됩니다. 캠페인 예산은 선택 사항이며, 캠페인 예산을 설정하지 않으면 캠페인이 전체 조직 예산에서 아무런 제한 없이 예산을 지출합니다.
일일 예산
일일 예산을 사용하여 매일 캠페인에서 지출할 캠페인 예산의 타겟 금액을 설정합니다. 일일 예산은 캠페인 예산의 평균 일일 지출액으로 생각하면 됩니다. Unity UA 시스템은 타겟 예산을 사용하여 이 한도에 도달하도록 캠페인을 조절합니다.
성과가 뛰어난 캠페인에서는 예산이 적게 책정되어 있는데도 일일 예산을 초과하여 지출하는 경우가 있습니다. 일일 예산은 UTC 기준으로 자정에 초기화됩니다. 일일 메모리 할당량 설정할 때 캠페인 레벨 메모리 할당량 또는 국가 레벨 예산 중에서 선택할 수 있습니다. 국가 레벨 예산은 개별 또는 그룹화될 수 있습니다.
- 캠페인 수준의 메모리 할당량: 모든 국가에 적용되는 일일 한도입니다.
- 국가별 메모리 할당량: 각 타겟 국가의 개별 일일 한도입니다.
- 다국가 메모리 할당량: 국가 그룹에 걸쳐 풀링된 일일 메모리 할당량 공유하며, Unity 알고리즘은 성과에 따라 그룹 내에서 자동으로 지출을 분배합니다.
다국적 일일 예산
여러 국가의 일일 예산을 사용하면 캠페인의 일일 지출 한도를 여러 그룹화된 예산에 공유할 수 있습니다. 각 메모리 할당량 그룹에는 여러 국가가 포함될 수 있습니다. 국가 그룹을 정의하고 그룹당 하나의 공유 메모리 할당량 설정합니다. 그런 다음 Unity 최적화 시스템은 입찰가 수익과 전환이 발생하는 위치에 우선순위를 지정하여 각 그룹의 국가별로 지출을 실시간으로 분배합니다.
팁
여러 국가의 예산은 동일한 캠페인의 국가별 일일 예산과 동시에 작동합니다.
국가 그룹 일일 예산은 모든 캠페인 유형에 사용할 수 있습니다. 사용 시기와 그룹 구조체에 대한 지침은 메모리 할당량 베스트 프랙티스를 참조하십시오. 설정 지침은 일일 예산 설정을 참고하십시오.
일일 한도 상태
일일 한도는 라이브 캠페인이 일일 예산을 소진하는 경우 이를 알려 주는 일련의 캠페인 상태입니다. 상태가 Daily Capped거나 Geo Capped인 캠페인은 라이브로 설정되어 있어도 지출이 이루어지지 않습니다.
참고
일일 한도 상태는 라이브 캠페인에만 표시됩니다. 자세한 내용은 캠페인 게재 설정 방법에 대한 기술 자료를 참고하십시오.
다음 표는 일일 한도 상태와 각 상태에 해당하는 일일 예산에 대해 자세히 설명합니다.
상태 | 일일 예산 | 설명 |
|---|---|---|
| Daily Capped | 모든 국가 | 캠페인이 라이브지만 일일 예산을 초과하여 광고를 게재할 수 없습니다. |
| Geo Capped | 국가별 | 캠페인이 라이브지만 하나 이상의 국가가 일일 예산을 초과하여 광고를 게재할 수 없거나 부분적으로만 게재되고 있습니다. |
Geo Capped 상태에 대한 세부 정보
캠페인이 국가 레벨 예산을 초과한 상황에 대해 자세히 알아보려면 Geo Capped 상태 위로 마우스 커서를 가져가십시오. 툴팁에는 가장 먼저 개별 예산을 초과한 국가 세 곳과 남은 예산이 가장 적은 국가 세 곳이 표시됩니다.
캠페인 다시 게재하기
캠페인이 일일 한도 상태에 도달했지만 남은 하루 동안 해당 캠페인의 광고를 계속 게재하려는 경우에는 일일 예산을 조정하면 됩니다.
예산을 조정하려면 일일 한도 상태를 선택하여 캠페인의 예산 설정으로 이동합니다.