クリエイティブのベストプラクティス
ユーザー獲得クリエイティブの推奨ベストプラクティスを確認します。
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クリエイティブを設定する際には、以下のベストプラクティスを参照してください。
ビデオのベストプラクティス
動画広告に関する以下のベストプラクティスを確認してください
確実性を狙う
カットシーンやマーケティングアセットに重点を置くのではなく、実際のアプリによるエクスペリエンスのイメージをユーザーに伝えます (ただし、これらをバランスよく組み合わせると非常に効果的な場合もあります)。トレーラーを見た後、アプリでの体験が予想通りであれば、ユーザーリテンションに役立ちます。
目を引くインジケーターを使用する
手の動きやタッチ操作のインジケーターを加えれば、コンテンツがよりわかりやすくなります。さまざまなスタイルを試してみましょう (実際に手で操作しているライブアクション、手のアニメーション、注目の場所を示すインジケーターなど)。
革新的なアイデアで注目を集める
色々なクリエイティブを駆使して試してみることで、動画広告をもっと目立たせてみましょう。例えば、広告内に本物の解説者や、架空のキャラクターを登場させることで、覚えやすく魅力的なストーリー展開を作成します。
説明せず、見せる
一般に、説明するのではなく、その分多く見せる方が大変効果的です。ただし、要点をすばやく明確にし、アプリ独特の機能をハイライトするのに、テキスト要素の使用が非常に強力な手段となることがあります。
モバイル広告で使用されるテキスト
さまざまな長さをテストする
動画が短くなるにつれて、エンゲージメントや動画広告の視聴完了率が高くなる傾向があります。推奨されるベストプラクティスは、長さを 10 ~ 60 秒にすることです。そして、動画の冒頭に最高のコンテンツを使用して、ユーザーの関心を保ちましょう。より複雑なゲームプレイを描画するには、動画を長くすることが必要になる場合もありますが、カジュアルなアプリであれば手短なクリエイティブで十分な場合もあります。
推奨されるベスト プラクティスは、さまざまな長さをテストすることです。長さによって指標が変わる可能性があるためです。例えば、あるクリエイティブでは動画の視聴完了率を押し上げるものの、一方で別のクリエイティブでは顧客生涯価値 (LTV) が促進される、という場合があります。キャンペーンの目標に応じたクリエイティブになるように、繰り返し吟味します。
注
長い動画広告 (30 - 60 秒) の現在のバージョンはベータリリースです。機能とドキュメントは、現在のリリースと次のリリースとで異なる場合があります。
縦向きと横向きのバージョンを作成する
キャンペーンごとに、縦向きと横向き両方の動画を用意するようにしてください。ただし、コンテンツを方向を変えて使用するのは難しい場合があります。どちらの方向でも、体験はほぼ同じになるよう最善を尽くしましょう。
デバイスを見せる
横向きの動画に縦向きの映像を表示するデバイス画面など、イレギュラーなコンテンツを表示するさまざまなデバイス画像を試してみましょう。これにより、コンテンツを別の視点から捉え、ユーザーを惹きつけることができます。はめ込みデバイスではデザインオプションが増え、全画面の広告では気を逸らす要素が最小限になります。アプリを紹介するのに最も効果的な方法を見つけるため、はめ込みデバイスを試してみましょう。
横向きの動画で縦向きの映像を表示したり、縦向きの動画で横向きの映像を表示したりする必要がある場合は、映像をデバイス画面に合わせてはめ込むことで、見た目が良くなる場合があります。また、そうすることで、画面枠内でのコンテンツの収まりを良くし、説得力を高めることができます。デバイスを使用するとデザインオプションは確実に増えますが、気を逸らす要素を取り除いてフルスクリーンでアクションを実行した方が効果的な場合もあります。アプリを紹介するのに最も効果的な方法を試してみてください。
プレイヤーの視線を導く
ユーザーに注目してほしい部分を正確に把握し、それに応じてアニメーション化します。
明快さとわくわく感の歩調を合わせる
わくわくさせるようなペースで進めるとしても、プレイヤーがコンテンツを理解するための時間も必ず作るようにします。わかりやすさは、ほとんどの場合において最も重要な要素です。一度に 1 つのメッセージに焦点を当て、テキスト要素を使用してビジュアルをサポートします。画面で現在発生していないことに言及しないでください。
ビートに合わせて編集する
多くのユーザーは音を出さずにトレーラーを視聴することを選ぶものの、その際、音楽に合わせてしっかりと映像をカットすることでより印象的になります。できるかぎり対象のアプリの音楽を使用するようにしましょう。強調用の効果音を追加した場合も、そういったものはわずかに留めておいて、サウンドも可能な限りアプリのものを使用するようにしましょう。
サウンドトラックで合わせてみる
冒頭部、中間部、エンディングを持つサウンドトラックを使用して物語を作ってみましょう。徐々に音量が小さくなる思いついたままの曲より、まとまりのあるサウンドトラックの方が効果的です。サウンドトラックは、トレーラーの長さの設定にも使用します。
スターを見せる
例えば、アプリに目立ったキャラクターや有名な俳優が登場する場合は、それを見せましょう。
コンテンツをローカライズする
対象のユーザーそれぞれに、ユーザーが使用している言語でリーチするようにしましょう。まずは、中国語やロシア語から試してみることをお勧めします。
特別なイベントをプロモーションする
特別なイベント、新しいレベル、季節イベントなどを紹介する新しいトレーラーの作成を検討してください。
カスタムアプリケーションリストのベストプラクティス
カスタムアプリケーションリストを設定するに推奨されるベストプラクティスを以下に示します。
クリエイティブコンテンツの重複を避ける
カスタムアプリケーションリストを使用するときは、クリエイティブコンテンツを同じ目的で複数のキャンペーンで使い回すことは避けてください。種類が同じ複数のキャンペーンで重複したクリエイティブを同時に実行すると、広告どうしで露出の競合が生じる可能性があります。
カスタムアプリケーションのリストを使用している間、公平な配信を維持するために、以下のください。
- 稼働中の複数の広告に、クリエイティブコンテンツの同じ組み合わせ (例: 同じ動画と同じエンドカード) を含めない。
- 同じ組み合わせのクリエイティブを使用する広告を種類が同じ 2 つ以上のキャンペーンに配置しない。
- 複製クリエイティブを含むキャンペーンは 1 度に 1 つのみ稼働させる。
独自のアプリケーションリストを使用するキャンペーンに複製するクリエイティブまたはクリエイティブパックをアップロードすると、複製するキャンペーンとクリエイティブを示すエラーメッセージが返されます。エラーメッセージに記載されたリンクを使用して、影響を受けているいずれかのキャンペーンの重複コンテンツを置き換えてください。
クリエイティブテストキャンペーンによるアプリケーションリストのテスト
さまざまなアプリケーションリストのパフォーマンスを比較してテストしたい場合は、クリエイティブテストキャンペーンを使用します。クリエイティブテストキャンペーン では、すべての広告が均等な機会の基で配信されます。この均等な機会に基づく調査により、クリエイティブのパフォーマンスを直接比較できます。
このクリエイティブテストキャンペーン固有の機能により、プロダクトページをあらゆるクリエイティブの組み合わせでテストできます。他のキャンペーンとは異なり、複製を使用して、クリエイティブパックの有効性に対する独自のプロダクトページの影響を、露出競争のリスクなしにテストできます。