ユーザー獲得の入札の概要
Unityユーザー獲得での入札の仕組みについて説明します。
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ユーザー獲得キャンペーンを実行すると、キャンペーンは入札を行って他のアプリに広告を表示します。これらのユーザー獲得の入札によって、インプレッションを獲得するためにキャンペーン予算からどれだけ支出するかが決まります。
入札に関する用語集
このドキュメントで使用されているユーザー獲得の入札に関する用語は以下のとおりです。
入札に関する用語 | 頭字語 | 定義 |
|---|---|---|
| インプレッション 1,000 回あたりの実効コスト | eCPM | 動画のコンバージョン率とインストール単価に基づいて計算されたインプレッション 1,000 回のコスト |
| 動画のコンバージョン率 | CVR | 広告を視聴したユーザーのうちアプリをインストールする率 |
| インストール単価 | CPI | インストール 1 回を獲得するために消費したキャンペーン予算の額 |
| インプレッション単価 | CPM | インプレッション 1,000 回の平均コスト |
| 目標インストール単価 | tCPM | 期待される動画のコンバージョン率に基づく、インプレッション 1,000 回の動的コスト。 |
Unity Ads は入札プラットフォームです。広告キャンペーンの露出は eCPM (実質的なインプレッション 1000 回あたりの単価) に基づきます。eCPM は、キャンペーンの CVR (インプレッションからインストールへの動画のコンバージョン率) と CPI (インストール単価) によって決まります。キャンペーンの eCPM が高いほど、露出が多くなります。
Unity のユーザー獲得では、キャンペーン目標に合わせたさまざまな入札戦略が提供されています。
**Campaign goal (キャンペーン目標) ** | 入札戦略 |
|---|---|
| Installs (インストール) | インストール単価 (CPI) 入札。Unity は手動および自動の CPI 入札をサポートしています。 |
| 広告費回収率 (ROAS) | ROAS 目標に基づく動的な自動入札 |
| イベントエンゲージメント | イベント単価 (CPE) 入札 |
インストール入札
Unity は、手動と自動の 2 種類の CPI 入札をサポートしています。これらの入札タイプの説明については、以下のセクションを参照してください。
手動入札
1 日を通してインストール 1 回あたりに支払う静的な CPI 入札額を設定するには、手動入札戦略を使用します。システムは、平均 CPI を達成するために入札の最適化を試みます。つまり、CPI は入札額より高くなったり低くなったりする場合があります。
自動入札
自動 CPI 入札では、日予算 の管理と支出が自動的に行われます。この戦略では、予算が制約されているキャンペーンのインストールを最大化し、1 日を通して予算の使い方を最適化します。
詳細については、インストールキャンペーンの自動入札の概要 を参照してください。