Đặt ra những câu hỏi hay
Dữ liệu của bạn cho biết điều gì? Với nhiều thông tin sẵn có trong tay, bạn nên biết câu hỏi nào cần đặt và cách truyền đạt hiệu quả những hiểu biết đó qua hình thức kể chuyện và minh họa. Chủ đề này cung cấp một số gợi ý để bắt đầu.
Tôi nên hỗ trợ phiên bản HĐH nào?
Duy trì khả năng tương thích ngược cho trò chơi và mẩu quảng cáo của bạn là một việc làm tốn kém. Tiếp tục hỗ trợ các hệ thống cũ hơn thì có đáng không? Có thể bạn có thắc mắc như vậy về các thiết bị iOS. Đây là một phương pháp tìm ra câu trả lời thông qua Khối dữ liệu Trình tạo báo cáo:
- Mở khối Campaign Data.
- Thêm tiêu chí Platform vào thanh FILTER, rồi chọn ios từ menu tùy chọn có thể mở rộng.
- Thêm tiêu chí OS Version vào thanh SHOW, để có được phân tích hiệu suất chiến dịch của phiên bản hệ điều hành iOS.
- Thay đổi khung thời gian thành Latest 30 days, nhằm đảm bảo mẫu dữ liệu đủ lớn để bạn đưa ra quyết định sáng suốt.
Cuối cùng, bạn sẽ nhận được một báo cáo có giao diện như sau:
Chọn tiêu đề cột để sắp xếp dữ liệu theo các chỉ số bạn nhận thấy có giá trị nhất. Nếu mục tiêu chiến dịch của bạn không chỉ là lượt cài đặt, hãy thử thêm các số đo khác vào chế độ xem báo cáo. Cân nhắc việc thử nghiệm với các loại biểu đồ khác nhau để khám phá những xu hướng nào bắt đầu xuất hiện.
Quảng cáo của tôi đạt hiệu quả ở đâu?
Việc hiểu rõ vị trí chiến dịch của bạn đang hoạt động tốt hoặc kém hiệu quả có thể giúp bạn tinh chỉnh chiến lược đấu thầu hoặc giúp bạn xem xét lại việc hoán đổi gói quảng cáo cho các khu vực nhất định. Ví dụ:
- Mở khối Campaign Data.
- Thêm tiêu chí Country vào thanh FILTER và chọn các quốc gia bạn muốn kiểm tra từ menu tùy chọn có thể mở rộng.
- Thêm tiêu chí Country và Ad Type vào thanh SHOW để có được phân tích hiệu suất chiến dịch của loại quảng cáo cho mỗi quốc gia.
- Thay đổi khung thời gian thành Latest 30 days, nhằm đảm bảo mẫu dữ liệu đủ lớn để bạn đưa ra quyết định sáng suốt.
Cuối cùng, bạn sẽ nhận được một báo cáo có giao diện như sau:
Trong ví dụ này, bạn có thể thấy rằng video quảng cáo chạy ở Úc đang đạt hiệu quả đặc biệt tốt.
Chọn hàng có nhãn video để xem thêm thông tin về việc này, sau đó nhấp vào Select.
Lưu ý rằng bằng cách rút gọn những nội dung bạn đang xem thành AU và video, các bộ lọc ở trên cùng cũng thay đổi.
Chọn tiêu đề cột để sắp xếp dữ liệu theo các chỉ số bạn nhận thấy có giá trị nhất. Nếu bạn muốn giao diện chi tiết hơn nữa, hãy thêm tiêu chí Campaign Name vào thanh SHOW để khám phá xem quảng cáo nào đang nâng hiệu suất tại Úc. Bạn cũng có thể áp dụng kiến thức đó vào các chiến dịch trong tương lai.
Để truyền đạt thông tin hiệu quả bằng dữ liệu, có thể bạn cần phải lọc bỏ những nội dung gây nhiễu. Ví dụ: nếu chiến dịch của bạn tiếp cận 30 quốc gia thì bạn có thể bị quá sức khi xem xét báo cáo. Thay vào đó, bạn có thể giới hạn kết quả báo cáo để hiển thị top 10 quốc gia theo một chỉ số cụ thể. Bên cạnh đó, điều này có thể giúp bạn hiểu được bạn nên tập trung thời gian và sức lực vào đâu. Để làm được như vậy:
- Thêm tiêu chí bạn muốn xem xét (trong trường hợp này là Country) vào thanh SHOW.
- Chọn các tiêu chí để mở rộng menu tùy chọn.
- Sử dụng trường SORT BY để xác định số đo bạn muốn lọc (trong trường hợp này là Lượt cài đặt) và trường LIMIT để lọc số kết quả xuất hiện trong báo cáo (trong trường hợp này là 10).
Các chiến dịch của tôi có xu hướng như thế nào theo thời gian?
Việc so sánh thay đổi giữa các khung thời gian sẽ giúp bạn xác định xu hướng chiến dịch tích cực hoặc tiêu cực. Ví dụ: để tìm hiểu lượt cài đặt và eCPM của bạn trong quý này như thế nào so với quý trước, hãy làm như sau:
- Trong thanh FILTER, hãy thay đổi khung thời gian thành Current quarter.
- Trong cửa sổ MEASURE, hãy chọn biểu tượng mở rộng để hiển thị menu ngữ cảnh, rồi chọn Compare để thêm trường mới vào chế độ xem.
- Trong trường COMPARE, hãy chọn Previous period từ menu thả xuống.
Giờ đây, dữ liệu so sánh các quý của bạn xuất hiện cạnh nhau. Các chỉ báo màu đỏ và xanh lá hiển thị thay đổi là tích cực (xanh) hoặc tiêu cực (đỏ).
