Đặt giá trị chuyển đổi SKAdNetwork

Giá trị chuyển đổi (CV) là chỉ số hiệu suất chính của các chiến dịch sử dụng postback SKAdNetwork.

Giá trị chuyển đổi SKAdNetwork là giá trị nhị phân 6 bit, mỗi giá trị đại diện cho một sự kiện hoặc tác vụ sau cài đặt do đơn vị quảng cáo hoặc đơn vị phát hành xác định. Giá trị có thể có 64 cấu hình, được tính bằng số nguyên từ 0 đến 63. 0 là số dành riêng cho quá trình cài đặt.

Khi người dùng nhấp vào quảng cáo và cài đặt ứng dụng của bạn, họ khởi tạo một bộ hẹn giờ postback 24 giờ. Lượt cài đặt này đại diện cho giá trị chuyển đổi đầu tiên. Mỗi khi người dùng hoàn thành một thao tác trong ứng dụng có giá trị chuyển đổi cao hơn, bộ hẹn giờ sẽ reset lại 24 giờ. Khi bộ hẹn giờ hết hạn, Apple gửi vào mạng quảng cáo của Unity một postback trong đó chứa lượt cài đặt và giá trị chuyển đổi cuối cùng của người dùng.

Hầu hết các MMP đều cung cấp mẫu và công cụ để đối chiếu doanh thu hoặc sự kiện trong trò chơi với giá trị chuyển đổi. Unity không yêu cầu bạn phải tuân thủ một mô hình chuyển đổi cụ thể và mỗi nhà quảng cáo có thể có một mô hình tốt nhất khác nhau. Tuy nhiên, Unity khuyến nghị thực hiện các phương pháp tốt nhất sau đây.

Giá trị chuyển đổi phải tăng tiến

Giá trị chuyển đổi phải tăng tiến

Thiết lập các sự kiện theo thứ tự giá trị tăng dần dựa vào một số chỉ số chính. Ví dụ: Nếu bạn theo dõi giá trị của người chơi, thì người mua hàng trong ứng dụng thường liên đới đến giá trị trung bình cao hơn so với người dùng xem quảng cáo có thưởng.

Hạn chế các bản cập nhật giá trị chuyển đổi trong khoảng thời gian 48 giờ sau khi cài đặt

Hạn chế các bản cập nhật giá trị chuyển đổi trong khoảng thời gian 48 giờ sau khi cài đặt

Mặc dù số lần bạn có thể đặt lại conversion window là không giới hạn, nhưng thời lượng đo lường phải tương đối ngắn. Bản cập nhật mới nhất nên diễn ra trong vòng 48 giờ sau khi cài đặt. Vào thời điểm này, đường cong tỷ lệ duy trì điển hình đã trở nên phẳng và 50-70% người dùng trả phí của bạn đã thực hiện giao dịch mua hàng đầu tiên. Đây sẽ là thời gian đủ để bạn xếp hạng ad network và hiệu suất chiến dịch, đồng thời xác định các source có giá trị nhất.

Đơn giản hóa

Đơn giản hóa

Việc đo lường ở mức độ chi tiết không hẳn tốt hơn. SKAdNetwork framework cung cấp source app ID và giá trị chuyển đổi thay vì xác định từng cá nhân. Điều đó gây trở ngại cho việc track các sự kiện mà người dùng của bạn không có khả năng thực hiện trừ khi bạn có số lượt cài đặt rất lớn. Unity đề xuất map giá trị chuyển đổi của bạn với các sự kiện tương đối phổ biến để phân tách người dùng thành các nhóm có giá trị gần đúng gồm top 10-20%, 20-40% tiếp theo, v.v.

Thử nghiệm

Thử nghiệm

Mặc dù ngành vẫn đang trong giai đoạn chuyển tiếp và trau dồi kiến thức, Unity cho rằng cách tốt nhất để tiến về phía trước là bắt đầu bằng những điều đơn giản và thực hiện theo phương pháp thử nghiệm lặp lại theo các bước sau:

1. Bắt đầu sử dụng giá trị chuyển đổi vào báo cáo, cùng với các chỉ số truyền thống hơn và chi tiết hơn.
2. Người dùng cho phép theo dõi sẽ cung cấp benchmark đáng tin cậy cho báo cáo dựa trên giá trị chuyển đổi của bạn.
3. Thử nghiệm để tìm cách thiết lập giá trị chuyển đổi tốt nhất nhằm tối ưu hóa acquisition budget của bạn dựa trên giá trị của người dùng và mức độ hoàn vốn.

Theo thời gian, các ad network sẽ xây dựng dựa trên những kiến thức ban đầu này và bắt đầu sử dụng giá trị chuyển đổi để mã hóa chất lượng của source app thành thuật toán tối ưu.

Đề xuất cơ sở

Đề xuất cơ sở

Nếu bạn không chắc về cách bắt đầu với giá trị chuyển đổi, Unity đề xuất thiết lập cơ sở sau bằng giá trị chuyển đổi để theo dõi số lượng các session trong vòng 48 giờ đầu tiên kể từ khi cài đặt: