Những người tạo ứng dụng muốn thu hút nhiều người dùng hơn có thể sử dụng Unity User Acquisition để đặt quảng cáo trong các ứng dụng và trò chơi dành cho thiết bị di động khác. Các đơn vị quảng cáo sử dụng User Acquisition thường sẽ thực hiện hành trình tùy chỉnh tương tự như sau:
Thiết lập chiến dịch thu hút người dùng
Các chiến dịch thu hút người dùng khác nhau tùy theo chiến lược. Unity hỗ trợ các chiến dịch thu hút người dùng sau:
- Chiến dịch lượt cài đặt (tiêu chuẩn): chiến dịch thu hút người dùng truyền thống tập trung vào việc đạt được lượt cài đặt
- Chiến dịch Audience Pinpointer: chiến dịch tập trung vào việc thu hút người dùng cụ thể, chẳng hạn như:
- Duy trì: thu hút những người dùng có nhiều khả năng tiếp tục sử dụng ứng dụng hơn
- Lợi nhuận trên chi tiêu cho quảng cáo (ROAS): thu hút những người dùng sẽ chi tiền trong ứng dụng của bạn
- Tối ưu hóa sự kiện: thu hút những người dùng có nhiều khả năng tham gia vào các hoạt động nhất định trong ứng dụng của bạn
- Chiến dịch Creative testing: chiến dịch thử nghiệm xem các quảng cáo khác nhau hoạt động hiệu quả như thế nào so với nhau
Các chiến dịch Audience Pinpointer chỉ khả dụng sau khi đơn vị quảng cáo đã chạy chiến dịch lượt cài đặt truyền thống trước tiên. Trong chiến dịch lượt cài đặt, các mô hình của Unity sẽ tìm hiểu nơi quảng cáo thành công nhất.
Tạo và tải lên gói quảng cáo
Các phần riêng lẻ của quảng cáo trên thiết bị di động được gọi là mẩu quảng cáo. Khi đơn vị quảng cáo kết hợp các mẩu quảng cáo khác nhau thành một quảng cáo, đó được gọi là gói quảng cáo. Gói quảng cáo bao gồm các tài nguyên sau:
- Video quảng cáo: nội dung video quảng cáo
- Quảng cáo có tính tương tác: nội dung quảng cáo tương tác
- Thẻ kết thúc: lời kêu gọi hành động ở cuối quảng cáo, hướng dẫn người dùng đến trang sản phẩm của ứng dụng
Theo dõi lượt cài đặt và sự kiện sau cài đặt
Để chạy bất kỳ chiến dịch thu hút người dùng nào, đơn vị quảng cáo cũng cần theo dõi thời điểm quảng cáo mang lại lượt cài đặt. Để chạy chiến dịch Audience Pinpointer, đơn vị quảng cáo cũng cần theo dõi thời điểm người dùng thực hiện một số hành động nhất định sau khi cài đặt ứng dụng. Những hành động này được gọi là sự kiện sau cài đặt.
User Acquisition hỗ trợ ba phương pháp theo dõi:
- Đối tác đo lường di động (MMP)
- SDK Unity Ads
- Tích hợp máy chủ đến máy chủ
Thiết lập ngân sách và thanh toán
Trước khi bắt đầu chiến dịch, đơn vị quảng cáo cần đặt Ngân sách của tổ chức, giới hạn số tiền họ muốn chi cho quảng cáo cho toàn bộ tổ chức của mình.
Để đưa chiến dịch vào hoạt động, đơn vị quảng cáo cũng cần đặt Ngân sách chiến dịch, giới hạn số tiền trong Ngân sách của tổ chức có thể chi cho một chiến dịch cụ thể.
Sau đó, đơn vị quảng cáo có ngân sách chiến dịch nhỏ hơn có thể đặt Ngân sách hàng ngày để giới hạn số tiền trong Ngân sách chiến dịch có thể chi tiêu trong một ngày.
Đặt giá thầu thu hút người dùng
Giá thầu là số tiền mà đơn vị quảng cáo sẵn sàng trả để có được một người dùng bằng cách phát quảng cáo. Các loại chiến dịch khác nhau sử dụng các loại giá thầu khác nhau.
Định cấu hình nhắm mục tiêu chiến dịch
Trước khi đưa chiến dịch của mình vào hoạt động, đơn vị quảng cáo có thể chọn nhắm mục tiêu đến các nhóm người dùng, vị trí địa lý, thiết bị và danh mục ứng dụng khác nhau. Nhắm mục tiêu là không cần thiết nhưng việc này nói chung giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch.
Đưa chiến dịch vào hoạt động
Khi đi vào hoạt động, chiến dịch sẽ chủ động bắt đầu đấu thầu để đặt quảng cáo của đơn vị quảng cáo vào các ứng dụng khác. Khi hoạt động, chiến dịch sẽ tiếp tục đấu thầu cho đến khi hết ngân sách hoặc chiến dịch bị tạm dừng.
Theo dõi hiệu suất chiến dịch
Khi chiến dịch đang hoạt động, đơn vị quảng cáo có thể theo dõi hiệu suất của chiến dịch đó trong bảng điều khiển Unity Ads User Acquisition. Có nhiều công cụ báo cáo khác nhau để phân tích hiệu suất chiến dịch.