Hãy tự làm quen một số khái niệm cốt lõi bạn sẽ gặp trong tài liệu này.
Chiến dịch
Trong ngữ cảnh quảng cáo, chiến dịch là chiến lược tiếp thị kỹ thuật số tập trung vào việc thu hút người dùng. Chiến dịch chứa một hoặc nhiều gói quảng cáo, chiến lược đấu thầu, thiết lập nhắm mục tiêu vào phân khúc người dùng và liên kết phân bổ.
Gói quảng cáo
Gói quảng cáo là tài nguyên của một chiến dịch quảng cáo. Gói quảng cáo gồm có tài nguyên video quảng cáo và thẻ kết thúc hoặc tài nguyên quảng cáo có tính tương tác. Nhiều gói quảng cáo có thể được chỉ định cho một chiến dịch đơn lẻ, đồng thời các gói quảng cáo riêng lẻ có thể được chỉ định cho nhiều chiến dịch.
Lượt xem
Lượt xem được tính khi video quảng cáo bắt đầu phát. Chất lượng của lượt xem do trò chơi của bạn tạo ra sẽ chi phối doanh thu mà bạn kiếm được. Lượt xem còn được coi là lượt bắt đầu khi được sử dụng trong việc theo dõi phân bổ.
Phân bổ
Phân bổ theo dõi các lượt tương tác khác nhau của người dùng và phân bổ các lượt tương tác đó vào các chiến dịch quảng cáo đã tạo ra chúng. Bạn có thể xác định liên kết phân bổ để theo dõi thời điểm người chơi bắt đầu quảng cáo (tạo ra lượt xem), hoàn thành quảng cáo hoặc nhấp vào quảng cáo.
Đối tác đo lường di động (MMP)
Đối tác đo lường di động, hay MMP, là nhà cung cấp dịch vụ phân bổ bên thứ ba giúp bạn theo dõi hoạt động có thể diễn ra sau khi người chơi nhấp vào quảng cáo. MMP có thể phân bổ các lượt cài đặt xuất phát từ chiến dịch quảng cáo của bạn hoặc các sự kiện sau cài đặt chẳng hạn như chỉ số duy trì hoặc lượt mua hàng trong ứng dụng.
SKAdNetwork
StoreKit Ad Network hay SKAdNetwork của Apple là một khung API về quyền riêng tư giúp các mạng quảng cáo và đơn vị quảng cáo đo lường hoạt động quảng cáo của họ ở cấp độ tổng hợp.
KPI quảng cáo
Các chỉ số sau thường được dùng làm chỉ báo hiệu suất chính cho các chiến dịch quảng cáo:
| Thuật ngữ | Định nghĩa |
|---|---|
| Tỷ lệ chuyển đổi | Trong ngữ cảnh chiến dịch quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi là số lượt cài đặt chia cho số lượt xem đã tạo. |
| Chi phí thu hút người dùng | Chi phí thu hút người dùng (Cost per acquisition, CPA) đo lường số tiền trung bình nhà quảng cáo cần trả để có được một người dùng. |
| Chi phí cho mỗi lượt cài đặt | Chi phí cho mỗi lượt cài đặt (Cost per install, CPI) đo lường số tiền trung bình nhà quảng cáo trả cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng của họ dựa vào một chiến dịch quảng cáo nhất định. CPI mục tiêu (target CPI, tCPI) là số tiền trung bình bạn muốn trả cho mỗi lượt cài đặt. |
| Lượt xem | Khi được quan sát dưới dạng chỉ số, lượt xem đo lường số lần người chơi xem quảng cáo của bạn trong một chiến dịch quảng cáo nhất định. Lượt xem cho biết phạm vi hiển thị tổng thể của chiến dịch quảng cáo của bạn. |
| Mức duy trì | Mức duy trì là loại phân tích tổ hợp đo lường mức độ tương tác của người dùng theo thời gian. Chỉ số này cho biết tỷ lệ phần trăm người chơi quay lại trò chơi của bạn vào một số ngày nhất định sau khi cài đặt ứng dụng. Số liệu này thường được biểu thị dưới dạng DX, trong đó “X” là số ngày bạn cố gắng đo lường sau khi cài đặt. D0 biểu thị tất cả người dùng đã cài đặt trò chơi của bạn vào một ngày cụ thể và luôn bằng 100%. Ví dụ: Giả sử vào ngày 1 tháng 1, 1000 người dùng cài đặt trò chơi của bạn. Bảy ngày sau, 250 người dùng trong số đó đăng nhập trở lại vào trò chơi của bạn. Mức duy trì D7 cho ngày 1 tháng 1 là 250 trên 1000 hay 25%. |
| Lợi nhuận trên chi tiêu cho quảng cáo | Lợi nhuận trên chi tiêu cho quảng cáo (ROAS) là tỷ lệ hoàn vốn chi tiêu quảng cáo, được biểu thị dưới dạng phần trăm. Để tính ROAS, chia doanh thu từ một nguồn quảng cáo cho chi phí của nguồn quảng cáo đó. Giá trị dưới 100% cho biết rằng chi phí để có được người dùng cao hơn doanh thu mà chúng tạo ra tại thời điểm đo lường. Lưu ý rằng giá trị này vẫn có thể tăng theo thời gian. |
| Spend | Đối với chiến dịch CPI, chi tiêu đo lường số tiền trong ngân sách đã chi tiêu dựa trên số lượt cài đặt do chiến dịch của bạn tạo ra nhân với chi phí trên mỗi lượt cài đặt (CPI). |
| Tỷ lệ xem trọn vẹn | Tỷ lệ xem trọn vẹn (VCR) là tỷ lệ xem toàn bộ video quảng cáo. Để tính VCR, hãy chia số lượt xem hoàn chỉnh cho tổng số lượt xem. |