타사가 미디에이션하는 고객은 플레이스먼트를 사용하여 광고주가 광고 유닛에 입찰할 수 있는 eCPM 기준값을 설정할 수 있습니다.
eCPM(1,000회 유효 노출당 비용)은 1,000회의 노출당 광고주의 프로젝트가 벌어들인 평균 수익입니다. eCPM 타겟을 설정하면 유니티에서 해당 가격으로 타게팅하고 최적화하여 지정된 eCPM에 맞는 최대한의 수요를 제공합니다.
- 플레이스먼트는 항상 단일 광고 유닛에 적용되며 광고 유닛 없이 존재할 수 없습니다.
- 플레이스먼트는 연결된 광고 유닛의 광고 형식 설정을 상속합니다. 따라서 플레이스먼트가 연결된 단일 광고 유닛 내에서 여러 eCPM 타겟의 광고 형식 설정을 신속하게 조정할 수 있습니다.
- 각 플레이스먼트는 하나 또는 여러 국가를 고유한 가격으로 타게팅할 수 있습니다.
eCPM 타겟을 사용하면 지정된 eCPM을 도출하는 데 도움이 되지만, 이러한 제약을 설정하면 딜리버리가 줄어들어 잠재적으로 전반적인 수익에 영향을 미칩니다. 타겟 단가가 높을수록 노출 감소로 인한 총 수익이 하락할 위험이 커집니다.
플레이스먼트 생성
Placement Management 페이지에 액세스하려면 Unity Ads Monetization 대시보드의 두 번째 내비게이션 메뉴에서 Placements를 선택합니다.
Placement Management 페이지를 사용하여 앱 스토어, 국가, 광고 유닛을 기준으로 eCPM 타겟을 설정합니다. 새 플레이스먼트를 설정하려면 적용하려는 광고 유닛을 찾은 다음 Add Placement를 선택합니다.
생성 모달에서 해당 지역별로 다음 필드를 지정합니다.
Placement Name
Placement Name으로 대시보드에서 플레이스먼트를 식별합니다. 플레이스먼트 ID는 사용자가 기존에 지정한 플레이스먼트 이름을 기준으로 하므로 여러 미디에이션 시스템에 걸쳐 다수의 플레이스먼트를 관리하는 경우 이 필드가 유용할 수 있습니다.
- 광고 유닛에 또 다른 플레이스먼트를 추가하려면 Additional Placement를 선택합니다.
- 광고 유닛에서 플레이스먼트를 제거하려면 Remove를 선택합니다.
미디에이션 제공업체를 사용하여 여러 네트워크 전반에서 최적화하는 경우 미디에이션 플랫폼에서도 eCPM 타게팅에 사용할 플레이스먼트 ID를 설정해야 합니다.
Backfill/auto-eCPM Placement
이 체크박스를 활성화하면 플레이스먼트의 타겟이 제거되며, 어떤 단가로든 입찰을 허용하도록 효율적으로 설정할 수 있습니다. 이는 일반적으로 미디에이션 워터폴 하단에서 Backfill로 사용됩니다. auto-eCPM을 사용하는 경우에는 플레이스먼트가 성과에 따라 워터폴의 위아래로 이동합니다.
지역 타겟
Geo Target 필드를 사용하여 타게팅할 국가를 선택할 수 있습니다. 기본 설정(Global)에는 모든 국가가 포함됩니다. 지역 컬렉션 프리셋에서 선택하거나(권장사항) 포함할 국가를 수동으로 선택해도 됩니다.
특정 플레이스먼트에 대해 여러 지역 타겟을 지정할 수 있으나 플레이스먼트를 생성하려면 지역 타겟을 하나 이상 지정해야 합니다. Add Geo Target을 선택하여 지역 타겟을 다른 단가로 추가할 수 있습니다.
플레이스먼트는 국가별 단가를 글로벌 단가 설정보다 우선시합니다. 글로벌 단가는 설정된 타겟이 있는 국가를 제외한 다른 모든 국가의 합산 평균 단가를 뜻합니다.
기본적으로 글로벌 지역 타겟 옵션은 가격 타겟이 지정되지 않은 모든 국가의 CPM을 설정하며, 원하는 가격 타겟으로 글로벌 하한을 설정하지 않으면 모든 가격의 광고가 허용됩니다. 이로 인해 eCPM이 낮은 노출로 채워질 수 있습니다. 앱 수익을 극대화하려면 프로젝트의 각 지역 타겟에 대해 국가별 하한 외에도 글로벌 하한을 설정하여 낮은 eCPM 노출이 발생하지 않도록 방지하십시오.
eCPM 타겟
Target 필드를 사용하여 해당하는 국가별로 eCPM을 설정할 수 있습니다.
다음 예시는 하나의 단가로 미국과 캐나다를 타게팅하고 그 외 모든 지역에 대해서는 글로벌 타겟을 지정하는, 단일 플레이스먼트에 대한 광고 유닛 설정을 제시합니다.
CSV로 eCPM 타겟 설정
CSV 파일을 임포트하여 eCPM 타겟을 일괄 추가하거나 편집할 수 있습니다. 대시보드 도움말 텍스트에서 템플릿을 다운로드하거나 Download를 선택하여 기존 설정을 익스포트할 수 있습니다.
다음 열을 작성하여 양식을 편집합니다.
countryCode는 문자 2개로 구성된 지역 타겟의 국가 코드입니다. 전 세계를 대상으로 지정하려면GLOBAL을 사용합니다. CSV로 타겟을 익스포트하면, 기존에 적용된 지역 컬렉션은 모두 국가별 목록으로 전환되어 다시 임포트됩니다.targetPrice는 해당하는 지역에 대해 타게팅하는 eCPM 값입니다. 단가 입력 시에는 숫자나 통화, 회계 형식이 아닌 일반 형식을 사용해야 하니 참고하시기 바랍니다. 자세히 알아보려면 Microsoft 기술 자료에 나와 있는 Excel에서 사용 가능한 숫자 서식을 참고하십시오.
편집이 끝나면 문서를 CSV 파일로 저장하고 Upload를 선택하여 변경 사항을 임포트합니다. 대시보드로 저장하기 전에 변경 사항을 확인해야 합니다. 파일에 오류가 있으면 확인 모달에 명시됩니다.