소스 비딩을 사용하면 광고 캠페인 내에서 세부적으로 앱(소스)을 타게팅하고 가격을 책정할 수 있어, 지역별 개별 소스에 대한 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다.
소스 비딩은 국가별로 개별 소스 앱 ID에 입찰할 수 있는 셀프 서비스 툴을 제공합니다. 소스 비딩 기능은 타겟 위치와 사용자 품질에 따라 각 소스 앱의 가치를 개별적으로 평가합니다. 특정 타겟 지역에서 모든 소스에 단일 입찰을 하지 않고 개별적으로 소스에 입찰하면 광고 지출의 효율성을 높일 수 있습니다.
- 세부적인 최적화: 한 타겟 지역이나 수많은 앱 타게팅 목록의 모든 소스에 같은 가격을 적용하는 대신 타겟 지역별로 각 소스에 세분화된 단가를 적용하여 더 현명하게 최적화할 수 있습니다.
- 유연성 및 타게팅 관리: 소스별 지출을 더 세부적으로 관리하고 더 유연하게 변경할 수 있습니다.
- 셀프 서비스: 간단한 인터페이스를 통해 전문적인 지원을 받지 않아도 Unity Ads UA 대시보드에서 캠페인을 설정하고 최적화할 수 있습니다.
소스 비딩은 일반 CPI 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
자세히 알아보기
각 소스 앱에는 연결된 소스 앱 ID가 있습니다. 소스 비딩을 사용하면 UA 대시보드에서 스프레드시트를 수정하고 업로드하여 국가별로 타게팅하려는 소스 앱 ID에 단가를 지정할 수 있습니다.
소스 앱 ID를 찾으려면 Unity 리포트 빌더를 사용하여 각 소스를 국가별로 분석하면 됩니다. 성과가 가장 좋은 소스를 정확하게 파악하고 해당 소스의 ID를 사용하여 소스 비딩을 타게팅할 수 있습니다.
소스는 변환된 ID로만 식별할 수 있습니다. Unity는 특정 앱에 대한 실제 소스 ID를 제공하지 않습니다.
소스 비딩 전략
따로 분리하여 타게팅할 소스를 결정하려면 일반 CPI 캠페인부터 시작하는 것이 좋습니다. 이러한 초기 캠페인 데이터를 사용해서 트래픽을 유도하는 다양한 소스를 분석하고 개별 ROAS(광고 지출 대비 수익)와 LTV(평생 가치) 목표를 기반으로 더 세부적인 입찰가를 정합니다.
소스 비딩만 활용하여 캠페인 전략으로 사용하거나 표준 입찰가와 함께 다양한 타게팅 전략을 세울 수 있습니다. Source Bids 섹션과 Countries & Bids 섹션이 같은 소스 앱 ID를 타게팅하는 경우, 소스 앱 입찰가가 우선입니다. Countries & Bids에서 타게팅하지 않은 지역을 Source Bids에서 타게팅할 수도 있습니다.
자동 입찰을 사용하는 캠페인에 소스 입찰 단가를 추가할 수 있습니다. 자동 입찰 알고리즘은 각 소스 입찰 단가를 최대 단가로 취급합니다. 즉, 실제 할인된 단가는 0과 소스 입찰 단가 사이에서 변동될 수 있습니다.